20世紀90年代廣告心理學研究之研究.pdf

1、廣告心理學在廣告學科的整體構建中起到了重要的基礎性作用，在廣告實踐中也具有重要的指導意義。而本次研究選取90年代的廣告心理學研究狀況作為研究對象主要是出于對以往研究的補充，對這一時期廣告心理學研究的審視，和對目前廣告實踐及學術研究的指導這一目的。 文獻綜述的結果表明關于90年代廣告心理學研究狀況的研究非常缺乏系統(tǒng)性和全面性，本次研究旨在填補這一空白。本次研究收集了發(fā)表在那一時期主要研究刊物上的、以廣告心理學為主要研究內(nèi)容的研究報

2、告的532條內(nèi)容摘要，選取了廣告學理論框架和廣告效果測量指標體系兩個角度，并根據(jù)兩個角度下的不同標準對90年代廣告心理學研究狀況進行歸類和分析，以描繪90年代廣告心理學研究在不同理論框架下呈現(xiàn)的概貌和特點。 研究結果顯示： ①從廣告學的理論框架來看，學者所關注的問題按其重視程度來看依次是廣告效果、廣告信息內(nèi)容、廣告媒介、廣告受眾、廣告發(fā)布者，其中廣告信息內(nèi)容和廣告效果以及兩者之間的影響與被影響關系是最受關注的研究領域；