手機(jī)置入式廣告實(shí)例分析與發(fā)展趨勢(shì)初探.pdf

1、隨著手機(jī)市場(chǎng)迅速發(fā)展，手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各大品牌使出渾身解數(shù)，加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通，來爭(zhēng)奪有限的市場(chǎng)份額。但一方面，消費(fèi)者也越來越趨于理性，越來越挑剔，對(duì)廣告信息有了更強(qiáng)的辨別能力；另一方面，媒介資源的豐富化，使得受眾不斷分化，受眾的注意力已經(jīng)越來越成為一種稀缺資源；最后，媒介價(jià)格卻是“漲”聲一片，令廣告主苦不堪言。過高的成本與有限的預(yù)算，過量的信息與有限的注意力產(chǎn)生的矛盾，使得置入式廣告這樣一種手機(jī)制造商能夠承受的、受眾能夠接受的

2、而媒體也能夠獲益的廣告模式應(yīng)運(yùn)而生。 本文主要在手機(jī)品牌傳播的大框架內(nèi)，結(jié)合實(shí)際案例，對(duì)置入式廣告進(jìn)行分析。并對(duì)如何完善置入式廣告的執(zhí)行、監(jiān)測(cè)和效果評(píng)估等重要環(huán)節(jié)進(jìn)行了探討。另外，由于手機(jī)產(chǎn)品也是擁有上億級(jí)用戶的信息傳播載體，這種特殊性就決定了手機(jī)未來的媒介形式中也能占領(lǐng)一席之地，本文也同時(shí)對(duì)手機(jī)媒體的未來發(fā)展做了簡(jiǎn)要分析。 置入式廣告是介于媒體和廣告之間的邊緣事物，具有較強(qiáng)的特殊性和復(fù)雜性。希望本文的介紹能給研究置入式