手機置入式廣告實例分析與發(fā)展趨勢初探.pdf

1、隨著手機市場迅速發(fā)展，手機行業(yè)的競爭日益激烈，各大品牌使出渾身解數(shù)，加強與消費者的溝通，來爭奪有限的市場份額。但一方面，消費者也越來越趨于理性，越來越挑剔，對廣告信息有了更強的辨別能力；另一方面，媒介資源的豐富化，使得受眾不斷分化，受眾的注意力已經(jīng)越來越成為一種稀缺資源；最后，媒介價格卻是“漲”聲一片，令廣告主苦不堪言。過高的成本與有限的預(yù)算，過量的信息與有限的注意力產(chǎn)生的矛盾，使得置入式廣告這樣一種手機制造商能夠承受的、受眾能夠接受的

2、而媒體也能夠獲益的廣告模式應(yīng)運而生。 本文主要在手機品牌傳播的大框架內(nèi)，結(jié)合實際案例，對置入式廣告進行分析。并對如何完善置入式廣告的執(zhí)行、監(jiān)測和效果評估等重要環(huán)節(jié)進行了探討。另外，由于手機產(chǎn)品也是擁有上億級用戶的信息傳播載體，這種特殊性就決定了手機未來的媒介形式中也能占領(lǐng)一席之地，本文也同時對手機媒體的未來發(fā)展做了簡要分析。 置入式廣告是介于媒體和廣告之間的邊緣事物，具有較強的特殊性和復(fù)雜性。希望本文的介紹能給研究置入式