我國化妝品行業(yè)分銷渠道研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟全球化的不斷發(fā)展和我國加入世界貿(mào)易組織，我國的化妝品工業(yè)取得了長足的發(fā)展。目前我國的化妝品市場是典型的本土市場國際競爭，高檔市場已經(jīng)被外資、合資品牌占據(jù)，而幾乎所有的國內(nèi)化妝品企業(yè)都只能在中低端市場搏殺。我國絕大多數(shù)化妝品企業(yè)都是中小型企業(yè)，無論在規(guī)模、實力、品牌，還是渠道網(wǎng)絡(luò)都與國際化妝品企業(yè)存在很大差距，如何在激烈的市場競爭中生存并脫穎而出是國內(nèi)化妝品企業(yè)不得不思考的問題。 近年來，企業(yè)通過產(chǎn)品、價格、促銷戰(zhàn)略來獲取

2、競爭優(yōu)勢已經(jīng)變得越來越困難。而渠道可產(chǎn)生差異化的競爭優(yōu)勢，分銷渠道已成為決定企業(yè)市場競爭力的最重要因素之一。 本文結(jié)合現(xiàn)代營銷理論與供應(yīng)鏈思想，從分銷渠道基本理論入手，分析化妝品分銷渠道設(shè)計的影響因素和設(shè)計原則。接著分析了我國化妝品行業(yè)分銷渠道存在的問題及其根源，指出現(xiàn)有化妝品分銷渠道的發(fā)展特點，對幾種重要的零售業(yè)態(tài)進行了詳細分析，在此基礎(chǔ)上提出了對現(xiàn)階段我國化妝品企業(yè)分銷渠道建設(shè)的建議。最后，結(jié)合供應(yīng)鏈的整合思想，對化妝品分銷