手機(jī)廣告可行性及其模式探討.pdf

1、手機(jī)是近年來(lái)最吸引人們眼球的新生媒體，手機(jī)短信也成為網(wǎng)絡(luò)和一些行業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，它的活躍表現(xiàn)已經(jīng)獲得許多學(xué)者的關(guān)注。然而在手機(jī)上做廣告卻一直為人們所諱言，主要是因?yàn)榇罅康奶摷購(gòu)V告、垃圾短信讓人們對(duì)手機(jī)廣告產(chǎn)生厭惡情緒，讓人們對(duì)手機(jī)廣告的可行性產(chǎn)生疑惑。本文對(duì)這些問(wèn)題著力分析，探索到一些解決辦法，希望能促進(jìn)手機(jī)廣告的健康發(fā)展。手機(jī)廣告的健康發(fā)展還需要好的廣告模式。本文基于手機(jī)特點(diǎn)，以廣告發(fā)布主體為分類方式，提出了四大類方法，五種模式。希

2、望這些模式對(duì)目前的市場(chǎng)具有一定的參考價(jià)值。本文分五部分展開(kāi)。第一部分是緒論，總結(jié)前人研究成果和不足，指出本研究的目的、意義和方法。第二部分對(duì)目前手機(jī)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析；第三部分指出了手機(jī)作為廣告媒體的優(yōu)勢(shì)和面臨的諸多問(wèn)題，并針對(duì)這些問(wèn)題逐一提出對(duì)策。第四部分是本文的重點(diǎn)所在，也是本研究的創(chuàng)新部分。詳細(xì)介紹了短信息及目前中國(guó)短信息市場(chǎng)現(xiàn)狀，開(kāi)創(chuàng)性的著重探討了五種可行的短信廣告模式。文章的最后一部分對(duì)短信廣告在即將到來(lái)的手機(jī)3G時(shí)代的美