韓國化妝品流通結構變化和危險因素的研究.pdf

1、本論文主要從“研究背景和目的”、“韓國化妝品行業(yè)現(xiàn)狀”、“化妝品產業(yè)的生產趨勢”、“韓國主要企業(yè)的市場占有率”、“韓國化妝品流通的結構的變化趨勢”、“韓國化妝品產業(yè)的危險因素”6個方面來說明我對韓國化妝品流通結構變化和危險因素的研究。 韓國化妝品產業(yè)從日本占領時期的1916開始。40年代朝鮮解放后開始發(fā)展。20世紀70年代，通過訪問銷售模式，韓國化妝品企業(yè)的市場占有率達到了70％；而到了80年代，在各地區(qū)出現(xiàn)的折價店逐漸取代了訪

2、問銷售模式。進入90年代，隨著韓國市場的開放日益加快，國外資本的投入也加快，企業(yè)的結構調整也日益頻繁。 21世紀電子商務開始得到發(fā)展，主導企業(yè)以很快的速度發(fā)展自己的重點品牌，并以自己“品牌店”模式進入了化妝品市場。2003～2004年嶄露頭角的MISSHA、THEFACESHOP等新興企業(yè)開創(chuàng)了電子商務模式的新時代。 文章通過一些數據的羅列，來說明目前韓國化妝業(yè)整個產業(yè)對資金的需求和使用結構。 文章簡單分析了全球

3、的化妝品市場，并具體分析了韓國化妝品行業(yè)的發(fā)展趨勢，發(fā)現(xiàn)韓國國內化妝品市場平均增長超過了社會消費增長率和GDP的增長，但結構性變化也是十分明顯的。如高檔和低價消費的兩極化，專賣店形式受到挑戰(zhàn)。 直銷市場規(guī)模逐年下降。與此相反，訪問銷售和百貨店銷售的規(guī)模，在即使經濟蕭條時期也持續(xù)保持增長勢頭。20世紀80年代，專賣店憑借產品多樣性、便利性及價格競爭力等優(yōu)勢快速發(fā)展，占據了整個流通市場的80％左右份額。但97年IMF金融危機爆發(fā)后，

4、希望咨詢服務的價格追求性消費者集中在訪問銷售和百貨店流通渠道；而對價格敏感的中低價消費者則集中在折價店、Home Shopping、互聯(lián)網等流通渠道。這種消費兩極分化的結果，造成專賣店的需求空白，因此專賣店在整個流通市場中所占的比重急劇下降。到了21世紀，由于專賣店企業(yè)的倒閉和轉行，專賣店的銷售額持續(xù)了負增長。 同時，文章還分析了電子商務——通過網絡進行交流、銷售的優(yōu)勢和趨勢。并運用在韓國運營最大的美容化裝網站www.beaut

5、ynet.co.kr的MISSHA公司這一案例進行分析支持。 本論文介紹了韓國有幾個關于化妝品的法規(guī)用以說明韓國化妝品的發(fā)展和現(xiàn)狀。同時，為了更加清晰的說明韓國的化妝品產業(yè)，我還簡單介紹了韓國政府、民眾和社會對化妝品業(yè)產業(yè)意義的要求和理解，即目前韓國消費者對化妝品的消費習慣。 在本研究論文中的“低價位戰(zhàn)略”、“品牌專賣店”、“通過網絡社會的生產商和消費者之間的交流”等中心主題的案例，大部分是從2003年開始醞釀并在200