全球產(chǎn)品戰(zhàn)略一個(gè)縱向的多國產(chǎn)品屬性研究【外文翻譯】

1、本科畢業(yè)論文外文翻譯本科畢業(yè)論文外文翻譯譯文譯文標(biāo)題：全球產(chǎn)品戰(zhàn)略：一個(gè)縱向的多國產(chǎn)品屬性研究標(biāo)題：全球產(chǎn)品戰(zhàn)略：一個(gè)縱向的多國產(chǎn)品屬性研究資料來源:營銷管理雜志作者：詹姆斯二十世紀(jì)末，由于國內(nèi)市場的增長及成熟，導(dǎo)致了世界許多公司超越當(dāng)?shù)厥袌鲞吔缱呦蛉?。這種行為給國際市場提出了一個(gè)新的挑戰(zhàn)。這些公司不熟悉一個(gè)新市場的特點(diǎn)比如文化，經(jīng)濟(jì)，政治，和競爭力差異。對于其中許多公司營銷的根本目標(biāo)是創(chuàng)建一個(gè)全球性的的戰(zhàn)略，允許最大限度地利用現(xiàn)有的

2、產(chǎn)品和市場，同時(shí)通過規(guī)范化操作，努力調(diào)整到獨(dú)特的方面來制定特定的市場。在這樣一個(gè)全球性的的戰(zhàn)略環(huán)境，規(guī)范營銷工作的重點(diǎn)是無論何時(shí)何地可能進(jìn)行這些措施，包括：1通過標(biāo)準(zhǔn)化節(jié)約成本的增加研究和開發(fā)，包裝，產(chǎn)品設(shè)計(jì)等，2經(jīng)濟(jì)規(guī)模，3一致性的產(chǎn)品提供，促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量，4類似的細(xì)分戰(zhàn)略促銷力度。進(jìn)入21世紀(jì)的前十年，國際市場運(yùn)作并沒有改變。然而，十年后的全球變化的性質(zhì)和特點(diǎn)市場不再是前所未有的增長，現(xiàn)在全球市場遇到幾乎同樣前所未有經(jīng)濟(jì)壓力。伴隨著文

3、化，政治，競爭壓力。增長勢頭不但沒有減弱，反而增強(qiáng)。市場有效性和效率市場已變得越來越尖銳。顯然，這種變化的市場環(huán)境指一個(gè)靜態(tài)全局的營銷方法戰(zhàn)略也不是沒有潛在的問題而是經(jīng)常的困難，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，確定何時(shí)何地標(biāo)準(zhǔn)化隨著時(shí)間的推移為宜。這樣做的目的是調(diào)查全球產(chǎn)品戰(zhàn)略并確定相關(guān)領(lǐng)域的問題標(biāo)準(zhǔn)化，在產(chǎn)品屬性的情況下使用縱向的方法，可能是必要的。這項(xiàng)研究會調(diào)查沿“16電位差”尋求產(chǎn)品屬性約一個(gè)橫跨三個(gè)十年內(nèi)不同的國際市場，探索如何確定這些變化相關(guān)的屬性

4、，三種不同的產(chǎn)品類別，并考慮到這些相關(guān)的一致性在每個(gè)市場的產(chǎn)品屬性和三個(gè)產(chǎn)品類別比較的結(jié)果。尤其是在給定的關(guān)系到公司重要性的產(chǎn)品，重視成功的海外業(yè)務(wù)但很少研究存在交易中全球的產(chǎn)品屬性行銷方面，特別是潛在市場隨著時(shí)間的推移的變化。有關(guān)這項(xiàng)研究是一個(gè)龐大的工作，一般產(chǎn)品戰(zhàn)略的問題，如產(chǎn)品定義，產(chǎn)品分類，劃分的產(chǎn)品屬性，產(chǎn)品之間的關(guān)系提供和品牌戰(zhàn)略，是關(guān)系產(chǎn)品屬性和價(jià)格之間的。不幸的是，雖然這樣的研究在越來越多，但缺乏一個(gè)同一的規(guī)范。從產(chǎn)品使

5、用屬性，產(chǎn)品策略研究國際的角度來看。為了了解產(chǎn)品的案件廣告這樣的研究將側(cè)重于確定相關(guān)的產(chǎn)品屬性的跨越不同的市場機(jī)制作為改善全球的廣告效益。在這個(gè)命題的證據(jù)日本和美國的比較研究廣告。在這項(xiàng)研究的作者（林1993年）結(jié)束日本廣告不傾向于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品屬性直接相關(guān)的核心產(chǎn)品作為產(chǎn)品包裝等。另一方面，美國的廣告則集中在產(chǎn)品屬性更直接關(guān)聯(lián)的核心產(chǎn)品（如，價(jià)格，產(chǎn)品的資格和性能）。阿克（1997）等提供了理論性較強(qiáng)的地位，在差異產(chǎn)品屬性的重視程度和溝通處