全球產品戰(zhàn)略一個縱向的多國產品屬性研究【外文翻譯】

1、本科畢業(yè)論文外文翻譯本科畢業(yè)論文外文翻譯譯文譯文標題：全球產品戰(zhàn)略：一個縱向的多國產品屬性研究標題：全球產品戰(zhàn)略：一個縱向的多國產品屬性研究資料來源:營銷管理雜志作者：詹姆斯二十世紀末，由于國內市場的增長及成熟，導致了世界許多公司超越當地市場邊界走向全球。這種行為給國際市場提出了一個新的挑戰(zhàn)。這些公司不熟悉一個新市場的特點比如文化，經濟，政治，和競爭力差異。對于其中許多公司營銷的根本目標是創(chuàng)建一個全球性的的戰(zhàn)略，允許最大限度地利用現有的

2、產品和市場，同時通過規(guī)范化操作，努力調整到獨特的方面來制定特定的市場。在這樣一個全球性的的戰(zhàn)略環(huán)境，規(guī)范營銷工作的重點是無論何時何地可能進行這些措施，包括：1通過標準化節(jié)約成本的增加研究和開發(fā)，包裝，產品設計等，2經濟規(guī)模，3一致性的產品提供，促進產品質量，4類似的細分戰(zhàn)略促銷力度。進入21世紀的前十年，國際市場運作并沒有改變。然而，十年后的全球變化的性質和特點市場不再是前所未有的增長，現在全球市場遇到幾乎同樣前所未有經濟壓力。伴隨著文

3、化，政治，競爭壓力。增長勢頭不但沒有減弱，反而增強。市場有效性和效率市場已變得越來越尖銳。顯然，這種變化的市場環(huán)境指一個靜態(tài)全局的營銷方法戰(zhàn)略也不是沒有潛在的問題而是經常的困難，費時費力，確定何時何地標準化隨著時間的推移為宜。這樣做的目的是調查全球產品戰(zhàn)略并確定相關領域的問題標準化，在產品屬性的情況下使用縱向的方法，可能是必要的。這項研究會調查沿“16電位差”尋求產品屬性約一個橫跨三個十年內不同的國際市場，探索如何確定這些變化相關的屬性

4、，三種不同的產品類別，并考慮到這些相關的一致性在每個市場的產品屬性和三個產品類別比較的結果。尤其是在給定的關系到公司重要性的產品，重視成功的海外業(yè)務但很少研究存在交易中全球的產品屬性行銷方面，特別是潛在市場隨著時間的推移的變化。有關這項研究是一個龐大的工作，一般產品戰(zhàn)略的問題，如產品定義，產品分類，劃分的產品屬性，產品之間的關系提供和品牌戰(zhàn)略，是關系產品屬性和價格之間的。不幸的是，雖然這樣的研究在越來越多，但缺乏一個同一的規(guī)范。從產品使

5、用屬性，產品策略研究國際的角度來看。為了了解產品的案件廣告這樣的研究將側重于確定相關的產品屬性的跨越不同的市場機制作為改善全球的廣告效益。在這個命題的證據日本和美國的比較研究廣告。在這項研究的作者（林1993年）結束日本廣告不傾向于強調產品屬性直接相關的核心產品作為產品包裝等。另一方面，美國的廣告則集中在產品屬性更直接關聯(lián)的核心產品（如，價格，產品的資格和性能）。阿克（1997）等提供了理論性較強的地位，在差異產品屬性的重視程度和溝通處