寧波文具產(chǎn)業(yè)開拓國際市場現(xiàn)狀及策略研究【開題報告】

1、1本科畢業(yè)論文（設(shè)計）開題報告國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易寧波文具產(chǎn)業(yè)開拓國際市場現(xiàn)狀及策略研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)隨著經(jīng)濟(jì)全球化程度的不斷加深，國際化趨勢的不斷加強(qiáng)，商品與生產(chǎn)要素跨越國界的全球性日益活躍。與此同時，中國也正在努力實(shí)現(xiàn)著與國際市場的接軌。不論是已經(jīng)進(jìn)入國際市場的中國企業(yè)還是準(zhǔn)備步入國際市場的企業(yè)，都在為這個目標(biāo)積極努力。中國文具憑借高性價比，已經(jīng)在歐洲市場獲得認(rèn)可，成為歐洲進(jìn)口增長最快的國家。文具產(chǎn)業(yè)是寧波工業(yè)發(fā)展的支

2、柱產(chǎn)業(yè)之一，是寧波具有比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)之一。寧波文具產(chǎn)業(yè)以外貿(mào)起步，在國外市場文具需求的強(qiáng)力拉動下，已取得了產(chǎn)業(yè)先發(fā)優(yōu)勢。全市文具產(chǎn)品在世界150多個國家銷售，自有品牌出口比例一半以上，出口勢頭強(qiáng)勁。然而目前文具產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺少行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)加上文具產(chǎn)品供給過剩，給寧波文具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及開拓國際市場造成了一定的困擾。另外，越來越多國際文具巨頭涌入中國，更加加大了寧波文具產(chǎn)業(yè)的壓力。因此，寧波文具產(chǎn)業(yè)要更好的開拓國際市場必須制定相應(yīng)的策略，

3、使整個產(chǎn)業(yè)能夠得到更好的發(fā)展。本文研究的預(yù)期目標(biāo)是在相關(guān)國際貿(mào)易理論的基礎(chǔ)上，基于現(xiàn)在文具業(yè)的國際國內(nèi)發(fā)展形勢，運(yùn)用SWOT分析的方式，分析寧波文具產(chǎn)業(yè)開拓國際市場的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會以及威脅，然后，運(yùn)用產(chǎn)業(yè)生命周期理論分析寧波文具產(chǎn)業(yè)所處的時期，并且運(yùn)用SWOT戰(zhàn)略分析理論得出寧波文具產(chǎn)業(yè)開拓國際市場的所應(yīng)選的戰(zhàn)略類型。接著通過廣博集團(tuán)的案例分析，從他身上得出對寧波文具產(chǎn)業(yè)開拓國際市場的借鑒意義。最后根據(jù)戰(zhàn)略分析得出加快寧波文具產(chǎn)業(yè)開拓

4、國際市場的具體策略。2.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀國外學(xué)者對開拓國際市場的一些概念和理論進(jìn)行了廣泛的研究，其中JohnFayerweather(1969)指出，盡管人們可以給國際經(jīng)營一個復(fù)雜的定義，但是它只有一個最基本的特征：即它是涉及兩個或更多國家的經(jīng)營活動，或者說其經(jīng)營活動被國界以某種方式所分割。關(guān)于國際市場進(jìn)入模式的概念，Hilletal(1990)指出，進(jìn)入模式是企業(yè)衡量其表現(xiàn)和許多環(huán)境變數(shù)的交易條件中所做出的進(jìn)入模式選擇。Root(199

5、4)3種方式，尋求國際合作，提高自身的競爭力。同時應(yīng)大力培育跨國經(jīng)營的人才，實(shí)施跨文化人力資源管理。唐勝娟(2008)研究了民營企業(yè)開拓國際市場的策略，指出要開拓國際市場，首先要提高企業(yè)的科技創(chuàng)新能力，吸引和培養(yǎng)人才，提高管理水平；其次要實(shí)施品牌戰(zhàn)略，積極尋求國際合作，提高自身競爭力。(3)文具產(chǎn)業(yè)開拓國際市場的相關(guān)研究張金龍(2007)認(rèn)為，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略是推動文具產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改善，增加產(chǎn)業(yè)競爭力的必經(jīng)之路。首先，標(biāo)準(zhǔn)與產(chǎn)品的質(zhì)量密切相關(guān)

6、，達(dá)到國內(nèi)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的文具用品，在市場上更有競爭力。其次，標(biāo)準(zhǔn)化水平與文具企業(yè)的核心競爭力存在著密切聯(lián)系，企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化水平可系統(tǒng)地推進(jìn)企業(yè)未來的發(fā)展。高亞娟(2010)認(rèn)為，為了提升我國文具產(chǎn)業(yè)的競爭力，政府應(yīng)以引導(dǎo)為主，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)鏈上下配套的產(chǎn)業(yè)環(huán)境；盡可能降低企業(yè)資源利用成本，完善文具制造基地建設(shè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。顏大開(2010)認(rèn)為文具產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該以產(chǎn)品創(chuàng)新推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，利用產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，提高產(chǎn)業(yè)整體競爭力。另外要把文

7、具產(chǎn)業(yè)業(yè)做大、做強(qiáng)、做精，專業(yè)化和差異性的生產(chǎn)加工，將是長期的發(fā)展主導(dǎo)因素。同時要樹立品牌，提高產(chǎn)品競爭力。綜上所訴，國內(nèi)外學(xué)者對開拓國際市場的理論以及方法的研究和探討是比較豐富的。很多學(xué)者從不同角度對這一問題進(jìn)行了分析。學(xué)者們認(rèn)為，要開拓國際市場要不斷提高創(chuàng)新能力、管理水平，并且要樹立自己的品牌，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化的戰(zhàn)略，積極配合政府的各項政策，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。近年來，寧波市的文具業(yè)蓬勃發(fā)展，可以預(yù)見寧波在這一產(chǎn)業(yè)的市場前景是被看好的，而且潛力

8、巨大。雖然現(xiàn)在有眾多國內(nèi)外學(xué)者在研究中小企業(yè)開拓國際市場的策略及方法，但關(guān)于特定的寧波文具行業(yè)的的研究并不多見，可見依據(jù)一個具體的企業(yè)對寧波文具業(yè)開拓國際市場的戰(zhàn)略的研究是必要而有意義的，這種小范圍的研究應(yīng)該也是將來的研究的趨勢。3.參考文獻(xiàn)[1]劉春朝中小企業(yè)進(jìn)入國際市場的途徑研究[J]寧波大學(xué)學(xué)報，2005(04)[2]魯桐.企業(yè)國際化階段_測量方法及案例研究[J]世界經(jīng)濟(jì)，2000(03)[3]張金龍標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略對文具行業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化質(zhì)