4s店開業(yè)活動(dòng)方案

1、金時(shí)代 夢(mèng)啟迪,安徽金迪比亞迪4S店開業(yè)活動(dòng)策劃案,2014年11月,好的品牌總是能為銷售商帶來極大的便利，好的品牌文化能將這種便利延續(xù)到很久，很久…… 2014年11月28號(hào)，六安第2家比亞迪4S店——比亞迪汽車安徽金迪4S店即將開業(yè)，其代理品牌為比亞迪籃網(wǎng)系列產(chǎn)品。作為“最受年輕人歡迎車”，其品牌影響力可以為我們后期打開市場(chǎng)提供強(qiáng)有力的幫助。 通過借助比亞迪產(chǎn)品影響力，凝聚其品牌文化力量，抬升金迪4S店的品牌

2、高度。,『期待』,『行動(dòng)』,『釋放』,期待,匯聚人氣，積累客戶資源—— 攜手媒體，整合雙方客戶資源，提升活動(dòng)人氣，加強(qiáng)活動(dòng)的針對(duì)性、有效性，從而激發(fā)現(xiàn)場(chǎng)客戶的購(gòu)買欲望，促進(jìn)終端銷售。,媒體選擇依據(jù),六安人論壇：六安人論壇是六安地區(qū)最具人氣和影響力的綜合服務(wù)性論壇，建立于2006年10月，2007年初正式投入本地化運(yùn)作，于2009年成立公司展開商業(yè)運(yùn)營(yíng)。六安人論壇涵蓋了六安人民的衣食住行等方方面面，為網(wǎng)友們提供本地生

3、活的全方位信息，日訪問量超過30萬人次，日訪問人數(shù)超過3萬人，同時(shí)在線人數(shù)超過10000人，是極好的廣宣媒體，廣告受眾大。皋城、建鄴?cǎi){校電子屏：這兩個(gè)駕校在六安擁有較多的學(xué)員，在此媒體上投放，直接鎖定我們的目標(biāo)群體，加強(qiáng)我們的品牌宣傳，為日后的終端銷售做鋪墊。樓宇電視：在樓宇中投放視頻廣告，對(duì)小區(qū)居民形成潛移默化的影響。FM917、92.4音樂廣播電臺(tái)：用電臺(tái)反復(fù)強(qiáng)調(diào)具有吸引力的內(nèi)容及活動(dòng)的時(shí)間地點(diǎn)，針對(duì)性強(qiáng)受眾面廣。幾

4、乎每個(gè)大中城市都有交通電臺(tái)和音樂電臺(tái)，這是汽車4S店做電臺(tái)宣傳的主要陣地。,媒體選擇依據(jù),公交站臺(tái)：在六安市區(qū)主要路段的公交站臺(tái)進(jìn)行投放，人流量多，影響力持久，覆蓋目標(biāo)群體巨大。車站電子屏：六安的車站人流量多，在電子屏上投放廣告，影響力持久，覆蓋目標(biāo)群體巨大。電視臺(tái)視頻+字幕：六安電視臺(tái)在本地的收視率較高，是以六安地區(qū)及臨近部分縣（市）為收視對(duì)象的綜合性電視臺(tái)，覆蓋受眾人口近800多萬。尤其在六安民生節(jié)目和養(yǎng)生節(jié)目時(shí)段，觀

5、眾數(shù)大，在此時(shí)間段投放視頻+字幕，覆蓋范圍巨大。,媒體宣傳,◆ 吸引眼球、告知開業(yè)信息，從而引發(fā)潛在對(duì)象對(duì)于比亞迪4S店——六安金迪汽車的關(guān)注。為開業(yè)慶典的舉行及后期的銷售打下良好的基礎(chǔ)?！?通過形象廣告、輿論造勢(shì)、開業(yè)慶典誘點(diǎn)傳達(dá)形成多角度、不 同針對(duì)性的宣傳◆ 網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、報(bào)紙立體化、多渠道整合傳播，增加曝光率，提 升受眾面。◆ 告知開業(yè)慶典活動(dòng)情況，及對(duì)新店的宣傳的相關(guān)信息,行動(dòng),蘊(yùn)育品牌文化氣息

6、—— 凝聚比亞迪文化內(nèi)涵，借此塑造金迪4S店品牌文化形象；,前期宣傳,展廳宣傳：活動(dòng)前20天開始在LED電子屏上開始發(fā)布開業(yè)倒計(jì)時(shí)信息，借此傳遞比亞迪金迪4S店開業(yè)信息，增強(qiáng)公眾對(duì)于比亞迪金迪4S店開業(yè)的期待和好奇心,前期宣傳,通過銷售人員在4S店輻射圈內(nèi)進(jìn)行單頁(yè)的派發(fā)，挖掘周邊商鋪、群眾中的潛在客戶,釋放〈開業(yè)慶典〉,嶄露品牌個(gè)性、氣魄—— 隆重、獨(dú)特的開業(yè)方式，展現(xiàn)中騰4S店鮮明的個(gè)性和大品牌的氣魄。

7、,投放形式： 網(wǎng)絡(luò)——六安熱線，六安人論壇 平面——公交站臺(tái)投放時(shí)間： 開業(yè)活動(dòng)后1個(gè)月投放目的： 通過在六安主流網(wǎng)站和黃金地段投放廣告，進(jìn)一步宣傳告知新店開業(yè)及新店位置等相關(guān)信息，更好的拓展市場(chǎng)；吸引更多意向客戶，為日后銷售打定基礎(chǔ)。,后期廣宣,現(xiàn)場(chǎng)布置,現(xiàn)場(chǎng)布置,現(xiàn)場(chǎng)布置,現(xiàn)場(chǎng)布置,醒獅舞開場(chǎng)表演實(shí)力、信心、保證,流程解析,流程解析,新店首位車主交車儀式，為將來的

8、銷售打響第一炮,活動(dòng)預(yù)算分配,金豐比亞迪助力唱響皋城，K歌集結(jié)號(hào) 暨六安熱線K歌半、總決賽 14：00--16：30,K歌集結(jié)號(hào)全民嗨起來，是由六安熱線重點(diǎn)打造的一檔全民娛樂互動(dòng)參與的歌唱比賽，六安熱線利用自身的先進(jìn)專業(yè)的錄影棚設(shè)備和視頻設(shè)備，打造內(nèi)容形式新穎的活動(dòng)賽事，從開賽以來至今已經(jīng)舉辦12周周賽，每周賽15位選手，進(jìn)

9、入錄影棚錄制歌曲，上傳至六安熱線網(wǎng)站，選手們通過自己傳播朋友圈及好友圈以及熱線網(wǎng)友們的互動(dòng)拉票，產(chǎn)生了很高的人氣度和反響，我們?yōu)樘岣吒嗳藚⑴c度，此次活動(dòng)沒有進(jìn)行門檻的設(shè)置，周賽活動(dòng)報(bào)名者踴躍，更使活動(dòng)呈現(xiàn)出快速的社會(huì)影響力與傳播速度?，F(xiàn)周賽和月賽先已經(jīng)結(jié)束，傳播和涉及20000多人的參與互動(dòng)。 配合此次比亞迪S7上市推廣與此次K歌賽結(jié)合，做好產(chǎn)品的無縫嫁接和推廣（將線上超高人氣結(jié)合比亞迪新品轉(zhuǎn)移到線下關(guān)注）,活動(dòng)效果,金迪

10、開業(yè)活動(dòng)應(yīng)急救援預(yù)案,為有效預(yù)防和及時(shí)控制演出互動(dòng)中發(fā)生的突發(fā)事件，迅速采取正確和有效的措施，妥善處置突發(fā)事件，最大限度地減少其危害和影響，制定本預(yù)案。一、工作原則1、預(yù)防為主：細(xì)致排查本次演出活動(dòng)中可能導(dǎo)致各類突發(fā)事件的隱患，采取優(yōu)先的預(yù)防和控制措施，減少突發(fā)事件發(fā)生的幾率。2、快速反應(yīng)：各部門能再突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，立即進(jìn)入應(yīng)急狀態(tài)，啟動(dòng)各級(jí)預(yù)案，在負(fù)責(zé)人領(lǐng)導(dǎo)下，果斷采取措施，在最短時(shí)間內(nèi)控制事態(tài)，將危害與損失降到最低程度。二、

11、應(yīng)急組織體系及職責(zé)1、總指揮： 副總指揮：根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況調(diào)集、組織有關(guān)搶險(xiǎn)隊(duì)伍實(shí)施排險(xiǎn)搶救；指示各小組做好安全工作，防止事故再次發(fā)生；根據(jù)事故情況，做好疏散人員的決定。,金迪開業(yè)活動(dòng)應(yīng)急救援預(yù)案,2、滅火行動(dòng)組：共6人負(fù)責(zé)人：職責(zé)：撲滅火災(zāi)和防止火勢(shì)蔓延3、疏散引導(dǎo)組：3人負(fù)責(zé)人：職責(zé)：引導(dǎo)客戶從消防安全通道疏散到安全地方避免擁擠損傷4、救護(hù)組：醫(yī)療救護(hù)人員若干、輔助工作人員2人負(fù)責(zé)人：職責(zé)：報(bào)警，聯(lián)系