家電制造業(yè)品牌運(yùn)營研究.pdf

1、　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，品牌己成為企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的重要工具。隨著人民生活水平的提高，品牌的重要性越來越大。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，中國的企業(yè)要在全球范圍的競爭中生存下去，必須在戰(zhàn)略的高度上重視品牌戰(zhàn)略。隨著時(shí)代的發(fā)展，我國家電制造業(yè)的市場(chǎng)競爭愈加激烈。21世紀(jì)將是一個(gè)品牌主宰競爭的世紀(jì)，誰擁有知名品牌，誰就能在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。品牌作為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)受到同益廣泛的重視。本文從我國家電制造業(yè)在品牌運(yùn)營中存在的問題開始，介紹了品牌運(yùn)營的相關(guān)理論、

2、定義和實(shí)施品牌戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)注意的問題。
　　本文分成以下幾個(gè)部分：
　　第一部分主要介紹品牌運(yùn)營理論的一些基礎(chǔ)理論，分為四節(jié)。第一節(jié)是對(duì)相關(guān)理論及現(xiàn)狀的一個(gè)簡單介紹。第二節(jié)是介紹品牌的定義及特征，第三節(jié)是介紹品牌運(yùn)營的產(chǎn)生和發(fā)展，品牌運(yùn)營的概念是來源于西方資本主義國家，它也經(jīng)歷了一個(gè)從商品經(jīng)營時(shí)代到資本經(jīng)營時(shí)代，最后發(fā)展到品牌運(yùn)營時(shí)代。第四節(jié)是對(duì)品牌運(yùn)營的定義做一個(gè)說明。
　　第二部份主要藉由分析中國家電制造行業(yè)的現(xiàn)實(shí)情況

3、以及消費(fèi)趨勢(shì)的一些變化帶出家電行業(yè)實(shí)施品牌運(yùn)營的重要性及必要性。
　　第三部份是對(duì)我國家電制造業(yè)品牌狀況的一個(gè)分析，分為兩節(jié)。第一節(jié)是對(duì)家電制造業(yè)品牌狀況的一個(gè)整體介紹，第二節(jié)是對(duì)我國家電制造業(yè)品牌狀況所呈現(xiàn)出的特點(diǎn)進(jìn)行介紹。
　　第四部份是對(duì)我國家電制造業(yè)品牌運(yùn)營的一個(gè)總體分析，共分為七節(jié)。第一節(jié)是介紹如何進(jìn)行品牌運(yùn)營，第二節(jié)至第七節(jié)主要介紹實(shí)施品牌戰(zhàn)略中應(yīng)當(dāng)注意的問題。
　　第五部份是對(duì)品牌核心競爭力及相適應(yīng)公司組