世界廣告發(fā)展史

1、世界廣告發(fā)展史：流動(dòng)媒介改變流動(dòng)消費(fèi)者世界廣告發(fā)展史：流動(dòng)媒介改變流動(dòng)消費(fèi)者20041013最早的廣告以戶外廣告形式出現(xiàn)眾所周知，最早的廣告是以行人注意的戶外廣告形式出現(xiàn)的。在5000年前的埃及，商人習(xí)慣在石板上刻錄售賣(mài)信息來(lái)吸引行人興趣。當(dāng)特殊的商品到貨時(shí)，一個(gè)被稱(chēng)為“公眾號(hào)丁”的人會(huì)沿街奔走大聲地把這個(gè)消息告訴每個(gè)人。當(dāng)時(shí)那里甚至出現(xiàn)了最早的、以草紙制成的海報(bào)。而其他文明古國(guó)，也曾有繁榮的戶外廣告文化在街間巷里出現(xiàn)。2000年前，造

2、紙術(shù)在中國(guó)誕生，紙制海報(bào)的出現(xiàn)成為必然。1400年前，中國(guó)又發(fā)明了活字印刷術(shù)，這結(jié)束了印刷中重復(fù)再生相同數(shù)據(jù)的麻煩。當(dāng)需要告訴人們新店開(kāi)張或新產(chǎn)品上市的時(shí)候，現(xiàn)在商人可以同樣地制造許多海報(bào)。布告板是最常見(jiàn)的戶外廣告形式之一。這里舉個(gè)例子。日本有一種古老的日記叫做“土左日記”，著于1100年前，它出自一位地方官之手——在返回當(dāng)時(shí)的首都京都后5年，這位官員開(kāi)始記錄自己的經(jīng)歷。例如他寫(xiě)道：“今天傍晚，我乘船抵達(dá)京都。途中經(jīng)過(guò)的商店的布告板還是

3、5年前的老樣子，但那店老板的心情可能已經(jīng)不同了。不知道我的猜測(cè)對(duì)不對(duì)”這很像一個(gè)現(xiàn)代的商人，在做完一項(xiàng)很長(zhǎng)的任務(wù)之后由外地還家，當(dāng)他開(kāi)車(chē)到達(dá)城市的時(shí)候，看到5年前看到的那塊廣告牌，想道：回家真好!舉這個(gè)例子的目的是想說(shuō)明戶外廣告有很長(zhǎng)時(shí)間的歷史。現(xiàn)代大眾傳媒如何發(fā)展而來(lái)大約550年前，Gutenberg（古登堡）引領(lǐng)活字印刷的使用而發(fā)展了印刷技術(shù)，據(jù)說(shuō)Gutenberg當(dāng)時(shí)曾翻印了180本圣經(jīng)，因此直到現(xiàn)在在歐洲都非常有名。實(shí)際上，中國(guó)

4、和韓國(guó)早在此(550年)400年前就已經(jīng)有了活字印刷，他們用陶土、錫、木頭或其他的材料制成活字字模。古登堡1455年，古登堡發(fā)明了鉛活字凸版機(jī)械印刷機(jī)，沿用了300年之久。這種印刷工藝技術(shù)是用鉛、銻、錫三種金屬按比例配比熔合而成，機(jī)器印刷，也稱(chēng)之為凸版印刷技術(shù)。古登堡發(fā)明的鉛活字版機(jī)械印刷機(jī)，這種垂直螺旋式手搖印刷機(jī)，是一個(gè)完整的機(jī)械體系。而不僅僅只是活字一個(gè)細(xì)節(jié)，使用活字只是這種印刷機(jī)技術(shù)中的一個(gè)環(huán)節(jié)。古登堡的鉛活字版機(jī)械印刷機(jī)完全是