跨國(guó)公司經(jīng)營(yíng)案例分析--以寶潔公司為例

1、目錄引言....................................................................................................................................2一、寶潔公司簡(jiǎn)介...........................................................................

2、..............................31.1寶潔公司概況.....................................................................................................31.2寶潔公司主營(yíng)業(yè)務(wù)品牌.................................................................

3、.................31.3寶潔公司的企業(yè)文化.....................................................................................4二、寶潔公司的跨國(guó)經(jīng)營(yíng).............................................................................................

4、52.1P&G國(guó)際化發(fā)展過(guò)程回顧............................................................................52.2寶潔跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的原因......................................................................................62.3寶潔跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)..............

5、................................................................6三、寶潔公司的全球戰(zhàn)略.............................................................................................73.1P&G組織結(jié)構(gòu)分析......................................

6、..................................................73.2P&G經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略分析........................................................................................93.3P&G內(nèi)部知識(shí)與創(chuàng)新管理.....................................................

7、....................103.4P&G管理挑戰(zhàn)..............................................................................................11四、寶潔公司跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的建議及對(duì)中國(guó)企業(yè)的啟示.............................................124.1寶潔跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的建議...........

8、.........................................................................124.2寶潔跨國(guó)經(jīng)營(yíng)對(duì)中國(guó)企業(yè)的啟示...............................................................12參考文獻(xiàn)...........................................................

9、...............................................................13跨國(guó)公司經(jīng)營(yíng)案例分析以寶潔公司為例324%10%15%32%19%美容美發(fā)健康護(hù)理纖維護(hù)理以及家居護(hù)理嬰兒護(hù)理以及家庭護(hù)理按業(yè)務(wù)部門38%62%發(fā)達(dá)市場(chǎng)發(fā)展中市場(chǎng)按市場(chǎng)成熟度39%19%14%10%18%北美西歐中東歐、中東、非洲拉美亞洲按地理位置一、寶潔公司簡(jiǎn)介1.1寶潔公司概況寶潔公司（Procter&G

10、amble），簡(jiǎn)稱P&G，是一家美國(guó)消費(fèi)日用品生產(chǎn)商，也是目前全球最大的日用品公司之一。總部位于美國(guó)俄亥俄州辛辛那堤，在全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有127000名雇員。2008年，寶潔公司是世界上市值第6大公司，世界上利潤(rùn)第14大公司，同時(shí)也是財(cái)富500強(qiáng)中第十大最受贊譽(yù)的公司。在《財(cái)富》雜志2011年評(píng)選出的全球500家最大工業(yè)服務(wù)業(yè)企業(yè)中，排名第80位，并被評(píng)為“世界最受尊敬公司”第五位。2012年，寶潔的凈銷售額增加至836.8億美

11、元。2012年凈銷售額分析情況如下圖所示：圖12012年P(guān)&G凈銷售額分析1.2寶潔公司主營(yíng)業(yè)務(wù)品牌始創(chuàng)于1837年的寶潔公司，是世界上最大的日用消費(fèi)品公司之一。每天，寶潔公司的品牌同全球的廣大消費(fèi)者發(fā)生著三十億次的親密接觸。寶潔公司在全球80多個(gè)國(guó)家設(shè)有工廠或分公司，所經(jīng)營(yíng)的300多個(gè)品牌的產(chǎn)品暢銷180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中包括美容美發(fā)、居家護(hù)理、家庭健康用品、健康護(hù)理、食品及飲料等8個(gè)產(chǎn)品大類，產(chǎn)品條碼超過(guò)400個(gè)。在全球有技術(shù)中心