土雞蛋營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)

1、目錄目錄一策劃摘要.................................................................................1二環(huán)境分析................................................................................12.1宏觀環(huán)境分析（PESTG）...........................

2、..................................12.2競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析......................................................................32.2.1——2013年全國(guó)土雞蛋市場(chǎng)區(qū)域劃分...........................................32.2.2五力模型分析：..........................

3、...................................3三SWOT分析...............................................................................43.1優(yōu)勢(shì)..............................................................................43.1.1品牌優(yōu)勢(shì)....

4、...............................................................43.1.2產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：.................................................................43.2劣勢(shì)：..........................................................................

5、..53.3機(jī)會(huì)：............................................................................53.4威脅：............................................................................5四營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略（STP）.........................................

6、................................64.1市場(chǎng)細(xì)分..........................................................................64.2目標(biāo)市場(chǎng)..........................................................................64.3市場(chǎng)定位................

7、..........................................................74.3.1定位依據(jù)...................................................................7五營(yíng)銷(xiāo)策略...............................................................................

8、.95.1產(chǎn)品策略..........................................................................95.2價(jià)格策略.........................................................................105.3渠道策略...............................................

9、..........................125.3.1策略簡(jiǎn)介..................................................................125.3.2策略選擇..................................................................125.3.3現(xiàn)有渠道分析...........................

10、...................................125.3.4渠道策略..................................................................135.4促銷(xiāo)策略.........................................................................145.4.1促銷(xiāo)目標(biāo)：..............

11、..................................................14.5.4.2促銷(xiāo)工具.................................................................14效益和經(jīng)濟(jì)效益。楊凌秦巴山生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司目前有下設(shè)分支機(jī)構(gòu)產(chǎn)品主要涉及五大系列三十多個(gè)品種。2.經(jīng)濟(jì)分析：我國(guó)自加入世界貿(mào)易組織以來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展迅猛，不論在數(shù)量還是規(guī)模上其

12、增長(zhǎng)的速度都快得讓世人感到難以置信。農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的迅速發(fā)展，外資的大范圍進(jìn)入表明，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的價(jià)值不容小視。作為世界農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)大國(guó)，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)受到了眾多國(guó)際資金巨鱷的垂涎。加之國(guó)內(nèi)一系列食品不安全事件的發(fā)生，人們對(duì)綠色食品和自身健康越來(lái)越重視，也將目光投向了純天然無(wú)污染的綠色農(nóng)產(chǎn)品。除此之外，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本遠(yuǎn)低于國(guó)際水平，相對(duì)而言具備較強(qiáng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。由此可見(jiàn)，中國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展具有非?？捎^的前景。3.社會(huì)文化分析：從

13、食品到穿著，住所到娛樂(lè)，人們的生活在這幾十年中發(fā)生了這翻天覆地的變化。隨著生活水平的提高，人們對(duì)衣食住行各方面的要求也越來(lái)越多，尤其是各種有關(guān)健康飲食的觀念紛沓而來(lái)，使得人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)食品時(shí)更加謹(jǐn)慎、仔細(xì)。因此，產(chǎn)品的質(zhì)量是否有保障，食品是否健康綠色，是消費(fèi)者最先關(guān)心同時(shí)也是企業(yè)必須面對(duì)的問(wèn)題。雞蛋類(lèi)產(chǎn)品在中國(guó)是消費(fèi)頻率最高的食品之一，擁有廣泛的消費(fèi)群體，老少皆愛(ài)，既上得了餐桌，又能在閑暇時(shí)充當(dāng)零食。所以，土雞蛋還是很有發(fā)展?jié)摿Φ?4.技術(shù)