奢侈品消費(fèi)論文-理性看待奢侈品消費(fèi)與擴(kuò)大內(nèi)需的關(guān)系

1、奢侈品消費(fèi)論文理性看待奢侈品消費(fèi)與擴(kuò)大內(nèi)需的關(guān)系理性看待奢侈品消費(fèi)與擴(kuò)大內(nèi)需的關(guān)系摘要:針對(duì)社會(huì)各界對(duì)奢侈品消費(fèi)對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需的影響褒貶不一立足于奢侈品的經(jīng)濟(jì)學(xué)定義結(jié)合其他學(xué)科的解釋對(duì)奢侈品的概念進(jìn)行了重新界定在廣義和狹義的奢侈品區(qū)分的基礎(chǔ)上抽取出大眾奢侈品與狹義奢侈品來(lái)作對(duì)應(yīng)在對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需的目的進(jìn)行明確的基礎(chǔ)上文章分別從大眾奢侈品和狹義的奢侈品與擴(kuò)大內(nèi)需的關(guān)系進(jìn)行了較為深入的探討。認(rèn)為大眾奢侈品才是我們應(yīng)著力促進(jìn)對(duì)其的消費(fèi)而狹義奢侈品從多個(gè)

2、角度對(duì)其對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)在諸多方面的影響進(jìn)行了分析認(rèn)為對(duì)該類奢侈品的消費(fèi)不宜大力提倡而對(duì)其的投資生產(chǎn)則要冷靜對(duì)待。關(guān)鍵詞:大眾奢侈品狹義奢侈品內(nèi)需中圖分類號(hào):F12文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號(hào):1002—2589(2010)26—0043—03擴(kuò)大內(nèi)需是在當(dāng)前疲軟的國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下我國(guó)對(duì)外貿(mào)易受到強(qiáng)烈的負(fù)面沖擊下推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展的唯一有效途徑。在國(guó)家制定和采取了一系列的政策和措施以擴(kuò)大投資需求和促進(jìn)消費(fèi)者需求而沒有呈現(xiàn)出預(yù)期效果的背景下有人

3、將目光投向了奢侈品消費(fèi)。誠(chéng)然根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)的結(jié)果顯示截至2010年初中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額已由2009年1月份的86億美元增至94億美元全球占有率27.5%上漲了3個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)未來(lái)五年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將會(huì)達(dá)到146億美元占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額的首位。然而奢侈品消費(fèi)作為一種特別的消費(fèi)需求是否是中國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)在我們力促擴(kuò)大內(nèi)需的情況下全面準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)奢侈品及對(duì)其的消費(fèi)以及對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需的影響有重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。一、何謂奢侈品在一

4、般的經(jīng)濟(jì)學(xué)教材中奢侈品通常被定義為需求的價(jià)格彈性大于1的商品價(jià)格彈性小于1的商品稱之為必需品。同時(shí)需求的收入彈性大于1的商品也被稱之為奢侈品收入彈性在0~1之間為必需品小于0則為劣等品。如果僅從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)定義奢侈品即簡(jiǎn)而言之非必需品就是奢侈品那么在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中就會(huì)造成很多認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)和不解。首先“必需品”本身就是很難界定。必需品的種類、數(shù)量和品質(zhì)是一個(gè)歷史的、動(dòng)態(tài)的概念即使在同一時(shí)空由于經(jīng)濟(jì)、文化等因素的影響必需品對(duì)一個(gè)社會(huì)、一個(gè)

5、家庭來(lái)講也并非整齊劃一的而是有差別的。相應(yīng)地奢侈品的界定也是如此。由此奢侈品涵蓋的商品種類是非常廣泛的。如果對(duì)奢侈品沒有一個(gè)較為清晰的界定和層次的劃分那么在政策的制定中由于概念模糊而導(dǎo)致的執(zhí)行偏差不會(huì)帶來(lái)預(yù)期的效果甚至?xí)a(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。其次在現(xiàn)實(shí)中根據(jù)需求的價(jià)格彈性大于1來(lái)定義奢侈品的話那么很多國(guó)際知名的高檔奢侈品反而成了必需品因?yàn)閷?duì)它們的需求并沒有隨著價(jià)格的上漲而大幅地下跌。關(guān)于“奢侈品”概念的定義國(guó)內(nèi)外學(xué)者作過(guò)各種不同的解釋?？死锼雇?/p>

6、弗貝里在《奢侈品的概念——概念及歷史探究》一書中認(rèn)為奢侈品是那些可以輕易并毫無(wú)痛苦地被替代的物品特別精美并具備一定品質(zhì)可以滿足某種普遍存在的需求。維爾納桑巴特其經(jīng)典之作《奢侈與資本主義》一書中他僅基于“奢侈是任何超出必要開支的花費(fèi)”的論斷以“精制品”的概念將“奢侈品”從“量”與“質(zhì)”的角度進(jìn)行闡釋認(rèn)為奢侈品就是在產(chǎn)品的基本用途之外通過(guò)對(duì)產(chǎn)品原材料的添加或外觀工藝的改良而進(jìn)行再加工的產(chǎn)品如貴重的衣服、精致的家具、珠寶等等。有的經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為

7、奢侈品是在生產(chǎn)和使用過(guò)程中超出必要程度的生產(chǎn)成本或使用費(fèi)用的商品。還有從社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、管理學(xué)甚至符號(hào)學(xué)等角度對(duì)奢侈品進(jìn)行定義和解說(shuō)。目前在國(guó)際上得到廣泛認(rèn)可和采用的定義是:奢侈品是一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品又稱為“非生活必需品”。我們引言部分的數(shù)據(jù)所針對(duì)的奢侈品就是這個(gè)定義下的奢侈品。與一般教材對(duì)奢侈品的定義相比較這類奢對(duì)于低收入者來(lái)說(shuō)其收入本身在很大程度上限制了他們對(duì)大眾奢侈品的消費(fèi)。對(duì)于這類

8、消費(fèi)者而言在不改善其消費(fèi)結(jié)構(gòu)的條件下進(jìn)行消費(fèi)數(shù)量的增加和消費(fèi)質(zhì)量的提升是可行的。一則通過(guò)提高低收入者群體的可支配收入并改善其未來(lái)預(yù)期如通過(guò)工資或補(bǔ)貼增加收入更健全的社會(huì)保障安排等等。二則可以通過(guò)提供消費(fèi)信貸促進(jìn)這類人群對(duì)超過(guò)其必需生活資料的奢侈品的消費(fèi)如分期付款等。三則可以從供給角度進(jìn)行推動(dòng)如生產(chǎn)和銷售補(bǔ)貼等使某些對(duì)低收入群體而言是奢侈品的商品價(jià)格能為他們所接受。如我國(guó)前兩年搞得熱火朝天的家電下鄉(xiāng)活動(dòng)。對(duì)于中等和中高等收入水平的消費(fèi)群體

9、來(lái)說(shuō)可以分別從消費(fèi)結(jié)構(gòu)改善、消費(fèi)層次提升和消費(fèi)數(shù)量增加三個(gè)途徑促進(jìn)他們對(duì)大眾奢侈品的消費(fèi)。對(duì)他們而言奢侈品的價(jià)格需求彈性和收入需求彈性都比較大。因此合適的價(jià)格和穩(wěn)定或持續(xù)增加的收入會(huì)促使他們提高對(duì)奢侈品的消費(fèi)。據(jù)此合理的價(jià)格、消費(fèi)信貸和社會(huì)保障體系的完善都是有效的手段和途徑。對(duì)于少量的高收入者來(lái)說(shuō)以其收入來(lái)進(jìn)行世俗地衡量他們所對(duì)應(yīng)的奢侈品應(yīng)還包括我們所指的狹義奢侈品或由于其具有消費(fèi)理性或由于其生活節(jié)儉只對(duì)大眾奢侈品有所需求。對(duì)他們而言收

10、入不是影響其對(duì)奢侈品消費(fèi)的主要原因?；蛟S只有商家的促銷努力才能擴(kuò)大這類人群對(duì)奢侈品在種類、質(zhì)量和數(shù)量上的需求。大眾奢侈品大都由國(guó)內(nèi)廠商生產(chǎn)提供因此該類奢侈品消費(fèi)的擴(kuò)大市場(chǎng)容量增加能從多方面有利地促進(jìn)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的良好運(yùn)轉(zhuǎn)。這個(gè)推理很簡(jiǎn)單不再贅述。不過(guò)在此提及一個(gè)應(yīng)引起關(guān)注的問(wèn)題即有的學(xué)者提出的一個(gè)良好運(yùn)轉(zhuǎn)的社會(huì)應(yīng)是中產(chǎn)階級(jí)占據(jù)絕大多數(shù)的社會(huì)。從經(jīng)濟(jì)收入角度看提高中等和中高等收入者的比例是我國(guó)在未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)的緊迫任務(wù)。從下一節(jié)的論述中我們對(duì)

11、此也會(huì)有所體會(huì)。四、狹義奢侈品消費(fèi)與擴(kuò)大內(nèi)需根據(jù)本文對(duì)狹義奢侈品的定義該類奢侈品多指價(jià)格高昂的“精制品”、“高檔品”或“稀缺品”。該類奢侈品的消費(fèi)主體絕大多數(shù)為占我國(guó)極少數(shù)比例的高收入人群當(dāng)然也包括隱性高收入群體或所謂的富人階層。消費(fèi)對(duì)象就有形商品來(lái)看多為國(guó)際知名高檔品牌類商品就無(wú)形商品來(lái)看多為高檔餐飲及休閑娛樂等服務(wù)。對(duì)這類奢侈品消費(fèi)僅僅因?yàn)閺南M(fèi)主體來(lái)看是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者就大肆鼓勵(lì)以作為擴(kuò)大內(nèi)需的內(nèi)容之一是否真的是我們所需要的“內(nèi)需”是否

12、能實(shí)現(xiàn)我們所期望的“擴(kuò)大內(nèi)需”的目的1.從狹義奢侈品的供給來(lái)看盡管沒有具體數(shù)據(jù)的佐證但根據(jù)對(duì)這類奢侈品消費(fèi)的消費(fèi)主體的認(rèn)知和實(shí)際購(gòu)買行為來(lái)看大多是進(jìn)口商品。當(dāng)然也有極其少量的高檔奢侈品品牌開始在華投資生產(chǎn)(但本土化的這類奢侈品并不為真正“玩”奢侈品的消費(fèi)者所認(rèn)同)。從服務(wù)類的奢侈品的供給來(lái)看國(guó)內(nèi)商家投資經(jīng)營(yíng)所占比重高一些。對(duì)于奢侈品的進(jìn)口消費(fèi)有兩種相反的觀點(diǎn)一種從關(guān)稅收入提高的角度給予了積極地贊同認(rèn)為一般來(lái)講奢侈品進(jìn)口的關(guān)稅很高大量奢侈

13、品的進(jìn)口可以增加關(guān)稅收入從而提高政府的財(cái)政收入。但這個(gè)邏輯推理太過(guò)于簡(jiǎn)單。這類奢侈品的進(jìn)口由于其價(jià)格需求彈性相對(duì)較小因此稅收負(fù)擔(dān)更多地由進(jìn)口國(guó)的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者承擔(dān)。因此從整體上看并不能增加進(jìn)口國(guó)的國(guó)民收入。即使有部分消費(fèi)者認(rèn)同“madeinChina”的產(chǎn)品然而奢侈品提供商在華的直接投資雖然從某種角度講具有解決就業(yè)和提高地方財(cái)政收入的積極作用但其大大超出一般商品的價(jià)格成本之比使得我國(guó)所提供的資源并未得到公平的回報(bào)相反卻從另一個(gè)途徑通過(guò)奢侈品