百威和保時捷營銷案

1、百威啤酒贊助百威啤酒贊助“保時捷亞洲卡雷拉賽事保時捷亞洲卡雷拉賽事”營銷活動營銷活動前期造勢及線上宣傳前期造勢及線上宣傳一、征集百威車模：一、征集百威車模：a.通過微博平臺征集（如新浪車友，福建新浪），做一個百威保時捷車模征集活動的專題。b.通過廣播電臺征集（如福州fm987頻道，泉州889電臺，廈門音樂廣播電臺），廣播電臺每天在特定時間段播出征集信息。c.通過報紙廣告征集（如福州東南快報，泉州東南早報，廈門海峽早報），在各大報紙做一個

2、專門的征集版面宣傳。d.通過電視欄目征集（如福州移動頻道，泉州電視臺車視界欄目，廈門電視臺車前線欄目），在電視臺車友或者汽車欄目里發(fā)布征集信息。e.通過有售賣百威啤酒的酒吧和商場超市征集（貼海報宣傳）吸引點：入選車模有機(jī)會同國際頂級明星同臺演出備注：征集車模后的下一步是進(jìn)行車模篩選，可到戶外進(jìn)行拍攝（如沙灘等）選撥，同時造勢宣傳。（前期合作的各大報紙及電臺派出記者進(jìn)行現(xiàn)場直播采訪選撥全過程，也可邀請廣大車友參加）二、媒體互動宣傳：二、媒

3、體互動宣傳：f.通過微博互動（如策劃一個活動專題，發(fā)布本次活動信息，網(wǎng)友可通過微博轉(zhuǎn)發(fā)活動信息，由微博網(wǎng)站抽取幸運(yùn)網(wǎng)友，將有機(jī)會獲得頂級明星入場券）g.通過電臺互動（如電臺主持人在廣播中先進(jìn)行活動介紹，然后開通有獎問答熱線，之后廣大車友可撥打熱線電話回答主持人提問，幸運(yùn)撥打進(jìn)熱線電話并正確回答出主持人問題的聽眾將有機(jī)會獲得頂級明星入場券）h.通過電視臺互動（如由節(jié)目主持人在節(jié)目中可讓坐在電視機(jī)前面的廣大車友發(fā)短信參與評說活動，隨后由節(jié)目

4、主持人隨機(jī)抽取幸運(yùn)觀眾。幸運(yùn)觀眾將獲得頂級明星入場券）三、跟促銷手段結(jié)合在一起進(jìn)行宣傳三、跟促銷手段結(jié)合在一起進(jìn)行宣傳（如在出售百威啤酒的酒吧和各大商場超市進(jìn)行促銷活動，買百威啤酒有機(jī)會參與現(xiàn)場抽獎，獎品是頂級明星入場券）四、征集明星模仿秀：四、征集明星模仿秀：2、保時捷車隊3、媒體互動獲獎?wù)撸何⒉?、電臺、電視欄目4、分會場互動獲獎粉絲D、舞臺游戲：wii賽車游戲E、明星合影。到場粉絲有機(jī)會和明星合影。3、路線：待定。路線：待定。4、視

5、覺設(shè)計視覺設(shè)計：A、汽車：貼上活動標(biāo)、百威標(biāo)、保時捷標(biāo)B、舞臺布置：借鑒F1頒獎臺造型。C、巡游主會場：借鑒F1頒獎臺和F1賽道。1、保時捷車展示區(qū)2、百威產(chǎn)品展示區(qū)3、百威文化展示區(qū)4、Wii游戲場5、篝火區(qū)D、巡游分會場：借鑒F1頒獎臺造型。1、全新保時捷車展示區(qū)2、Wii賽車游戲區(qū)3、百威產(chǎn)品展示區(qū)4、拍立得相機(jī)玩樂區(qū)E、酒吧：借鑒F1頒獎臺造型1、保時捷車展示區(qū)2、百威產(chǎn)品展示區(qū)3、百威文化展示區(qū)4、54米舞臺表演區(qū)5、拍立得相