消費(fèi)者市場細(xì)分策略

1、消費(fèi)者市場細(xì)分策略消費(fèi)者市場細(xì)分策略摘要摘要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，近年來的消費(fèi)者市場瞬息萬變，而消費(fèi)者的需求也變得越來越豐富與個性化，為了及時的把握最新的市場動向趨勢，滿足不同消費(fèi)者群體的不同需求，使得企業(yè)能夠在新經(jīng)濟(jì)的信息支持和關(guān)系營銷環(huán)境下，不斷成長和發(fā)展，這就需要企業(yè)將消費(fèi)者的市場進(jìn)行細(xì)分，以解決所面臨的問題，本文將要分析近年來較為常用的消費(fèi)者市場分析策略，并且探討該策略的含義以及作用。關(guān)鍵字關(guān)鍵字：細(xì)分策略；消費(fèi)者；市場；變

2、量2我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，市場內(nèi)容包含很多領(lǐng)悟及許多內(nèi)容，在面對不斷變化的市場狀況和消費(fèi)者多樣的消費(fèi)需求的時候，為了把握住市場的趨勢和動向，就需要進(jìn)行消費(fèi)者市場細(xì)分，根據(jù)消費(fèi)者市場細(xì)分依據(jù)，將消費(fèi)者市場細(xì)分為更加具體化的子市場，以方便企業(yè)管理并且更好的運(yùn)行。一個企業(yè)要想在目前的市場經(jīng)濟(jì)下獲得成功，發(fā)展與擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，其最重要的資源就是消費(fèi)者。消費(fèi)者也就是顧客，有一句眾所周知的俗語“顧客就是上帝”，衡量與評判一個企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀如何，顧客的多

3、少就是重要的依據(jù)，因?yàn)轭櫩蜎Q定著企業(yè)的興盛衰敗，左右著企業(yè)的未來前途，一般情況下，哪個企業(yè)擁有的顧客更多，群體涉及的更廣泛，顧客群更加穩(wěn)定，才能在現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中更好的生存下來。因此，為了更加深入的了解目前的市場環(huán)境以及顧客的需求企業(yè)針對消費(fèi)者市場制定細(xì)分策略就顯得尤為重要。一、什么是消費(fèi)者市場細(xì)分消費(fèi)者市場顧名思義就是與消費(fèi)者有很大關(guān)系的市場，它是為了滿足消費(fèi)者的各種需求而存在的市場，對于完善推動整個市場體系的發(fā)展有很大的作用，為了能

4、夠有效地生產(chǎn)開發(fā)出吸引消費(fèi)者的產(chǎn)品，并將這些對消費(fèi)者有價值的產(chǎn)品呈現(xiàn)在不同的消費(fèi)者群體面前，就需要市場營銷者研究消費(fèi)者細(xì)分的不同方面，包括了細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)、程序以及最重要的方法，這樣做同時有利于市場營銷活動的開展。二、消費(fèi)者市場細(xì)分的作用消費(fèi)者市場細(xì)分就是將消費(fèi)者群體按照其在需求、動機(jī)、行為以及能力等方面的差異進(jìn)行區(qū)分，從而價格整個消費(fèi)者市場劃分為許多個不同的子市場，這些子市場所銷售的物品相對較為單一，目標(biāo)消費(fèi)者也很明確，方便企業(yè)選擇適合的

5、子市場作為目標(biāo)市場開展業(yè)務(wù)，降低企業(yè)推出新產(chǎn)品時所遭受的風(fēng)險，企業(yè)為實(shí)現(xiàn)自己的經(jīng)營目標(biāo)，達(dá)到銷售經(jīng)營的預(yù)期效果，將消費(fèi)者市場按照影響消費(fèi)者需求特點(diǎn)劃分成多個子市場，企業(yè)從中選擇一個或者多個作為目標(biāo)市場，針對這些特定的子市場采取相適應(yīng)的市場營銷策略，只有進(jìn)行消費(fèi)者市場細(xì)分，才能使得企業(yè)在對消費(fèi)者提供商品或者服務(wù)時能更加容易滿足消費(fèi)者的需求，有利于企業(yè)的良好發(fā)展。要想有效地將消費(fèi)者市場進(jìn)行細(xì)分，就需要從消費(fèi)者角度出發(fā)，按照市場細(xì)分的理論要點(diǎn)