網絡團購企業(yè)商業(yè)模式構建.pdf

1、互聯(lián)網的出現(xiàn)和發(fā)展極大的影響了人們的生活型態(tài)與消費習慣，網絡團購正是伴隨互聯(lián)網業(yè)務的不斷擴展和升級而產生的。網絡團購這種新的商業(yè)模式始于美國，并得到了迅速發(fā)展。在我國，網絡團購行業(yè)在短短的幾年內由原來的幾家企業(yè)發(fā)展為幾千家企業(yè)，成為近兩年來比較流行的消費模式之一。網絡團購企業(yè)通過利用第三方的網絡團購平臺將消費者聚集起來，通過集體購買提高消費者的議價能力，以較高的折扣吸引消費者；通過為參與網絡團購的供應商增加產品銷量，提高供應商知名度來吸

2、引供應商，因此具有較大的發(fā)展空間。
　　文章在學習了國內外網絡團購和商業(yè)模式文獻研究成果的基礎上，分析、探討了網絡團購的發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題，認為目前我國大部分網絡團購企業(yè)發(fā)展過程中存在無序擴張和盲目競爭的現(xiàn)象，導致網絡團購企業(yè)在企業(yè)融資、營銷管理等方面產生了一系列問題。因此網絡團購企業(yè)的生存和進一步發(fā)展需要理論的指導和規(guī)范，網絡團購企業(yè)的運營模式等問題更是亟待研究、解決。
　　文章通過分析網絡團購的概念、特點和意義，認為網

3、絡團購就是網絡團購企業(yè)提供網絡平臺，通過線下搜尋供應商的信息，并與供應商達成一定的團購協(xié)議，在線通過提供較高性價比的產品或服務吸引消費者進行購買，而網絡團購企業(yè)從中獲取傭金的行為。由于其滿足供需雙方的需求，順應市場的要求，所以得到了快速發(fā)展，但是由于其模式單一，較容易被復制，因此發(fā)展過程中競爭激烈。為了解決這個問題，文章進一步探討了網絡團購企業(yè)的商業(yè)模式構建問題，通過分析企業(yè)、消費者、供應商三者間的關系，并以Groupon為例進行了關系