網(wǎng)絡(luò)團購商業(yè)模式的運行機制與評價研究.pdf

1、自2008年末以來,團購網(wǎng)站的出現(xiàn)和迅速發(fā)展引起了學(xué)術(shù)界和企業(yè)界的廣泛重視。短短兩年的時間里,網(wǎng)絡(luò)團購商業(yè)模式經(jīng)歷了迅速成長、大量進入、過度競爭的發(fā)展歷程,網(wǎng)絡(luò)團購企業(yè)上市、融資等經(jīng)濟行為成為了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的關(guān)注焦點。網(wǎng)絡(luò)團購商業(yè)模式是如何運行的,如何評價網(wǎng)絡(luò)團購商業(yè)模式和實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)團購商業(yè)模式的升級成為了網(wǎng)絡(luò)團購商業(yè)模式能夠長足發(fā)展的關(guān)鍵問題。因此,從商業(yè)模式的理論基礎(chǔ)出發(fā),對網(wǎng)絡(luò)團購的運行機制和評方法進行研究,成為了網(wǎng)絡(luò)團購現(xiàn)象研究的重

2、要內(nèi)容。
　　本文以商業(yè)模式的理論研究為基礎(chǔ),對網(wǎng)絡(luò)團購商業(yè)模式的運行機制、評價模型的構(gòu)建以及網(wǎng)絡(luò)團購商業(yè)模式的升級策略進行研究。本文首先對網(wǎng)絡(luò)團購、商業(yè)模式以及模糊綜合評價法進行了概述,對前人的研究成果進行了綜述和評價,并在此基礎(chǔ)上提出了價值視角下的商業(yè)模式評價維度,對本研究的研究內(nèi)容、研究方向和研究工具做出了定義,明確了研究的范圍和工具。
　　研究分析了網(wǎng)絡(luò)團購商業(yè)模式的運行機制。通過網(wǎng)絡(luò)團購商業(yè)模式的行為主體分析,分析

3、了商家、網(wǎng)絡(luò)團購企業(yè)、顧客以及其他利益相關(guān)方在該商業(yè)模式中的作用,對網(wǎng)絡(luò)團購商業(yè)模式的價值創(chuàng)造機制做出了分析,找到價值增值的關(guān)鍵行為。研究分析了網(wǎng)絡(luò)團購商業(yè)模式中最核心的部分——盈利模式,對收費對象、收費方式、收費標(biāo)準(zhǔn)的特點做出了分析。
　　研究針對網(wǎng)絡(luò)團購商業(yè)模式的特點,從價值的角度出發(fā),提出了商業(yè)模式的評價模型。文章在網(wǎng)絡(luò)團購商業(yè)模式評價維度解析的基礎(chǔ)上,構(gòu)建了評價指標(biāo)體系,運用模糊綜合評價法建立了評價模型。
　　提出了

4、網(wǎng)絡(luò)團購商業(yè)模式的優(yōu)化策略。以網(wǎng)絡(luò)團購商業(yè)模式的構(gòu)成維度為基礎(chǔ),以行業(yè)環(huán)境和競爭特點為依據(jù)作出調(diào)整,對網(wǎng)絡(luò)團購商業(yè)模式的升級提出了相應(yīng)的策略,使得網(wǎng)絡(luò)團購這種新興的商業(yè)模式得到更合理的發(fā)展。研究提出,團購網(wǎng)站要從成本結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、顧客保障體系的構(gòu)建、線下運營能力的提升、信息交流功能的完善、以及不同終端的運用和投放等方面完善自身商業(yè)模式,在激烈的市場競爭中脫穎而出。
　　由于網(wǎng)絡(luò)團購企業(yè)的經(jīng)營情況更容易受到瞬息萬變的市場環(huán)境和互聯(lián)網(wǎng)環(huán)