逆向團(tuán)購(gòu)商業(yè)模式的建立與博弈分析.pdf

1、分類號(hào)：UDC密級(jí)：學(xué)校代號(hào)：11845學(xué)號(hào)：2111208032廣東工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文(管理學(xué)碩士)逆向團(tuán)購(gòu)商業(yè)模式的建立與博弈分析羅成指導(dǎo)教師姓名、職稱：韭盛型塾握學(xué)科(專業(yè))或領(lǐng)域名稱：笪理型堂皇王猩學(xué)生所屬學(xué)院：筐理堂醫(yī)論文答辯日期：三Q二五生五旦摘要摘要隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級(jí)的要求越來(lái)越高，能夠建立一種適應(yīng)當(dāng)代IT技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維，且能夠提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的商業(yè)模式對(duì)當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著十分重要的作用。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，行業(yè)

2、競(jìng)爭(zhēng)的加劇，依靠簡(jiǎn)單傳統(tǒng)的商業(yè)模式已難以取得有效的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)要想獲得長(zhǎng)久的生存與發(fā)展，創(chuàng)新性的整合多種有效的商業(yè)方法可能會(huì)成為企業(yè)獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。‘業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)10年網(wǎng)貨將占主流消費(fèi)。團(tuán)購(gòu)作為一種基于網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)模式，改變了傳統(tǒng)消費(fèi)的游戲規(guī)則，以低廉的價(jià)格和服務(wù)的保障，在北上廣深地的年輕群體中特別普及。隨著顧客對(duì)消費(fèi)主動(dòng)權(quán)的要求愈來(lái)愈高，傳統(tǒng)團(tuán)購(gòu)不能滿足顧客定制化的局限性也越來(lái)越突出，而現(xiàn)有對(duì)適應(yīng)新時(shí)期下商業(yè)模式創(chuàng)新的理論

3、研究還比較欠缺。基于此背景下，有必要構(gòu)建一種適合在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和買方主導(dǎo)的商業(yè)模式模型一一逆向團(tuán)購(gòu)，并運(yùn)用博弈理論研究該模型的優(yōu)勢(shì)、利益分配和應(yīng)用條件。具體包括幾個(gè)方面的內(nèi)容：(1)查閱相關(guān)文獻(xiàn)，確定顧客定制、團(tuán)購(gòu)、逆向拍賣和博弈理論等的相關(guān)概念，在此基礎(chǔ)上深入目前商業(yè)模式研究的實(shí)際情況，聯(lián)系顧客定制和逆向拍賣的具體特點(diǎn)，結(jié)合國(guó)內(nèi)外關(guān)于逆向團(tuán)購(gòu)相關(guān)研究的現(xiàn)狀，為后續(xù)研究作基礎(chǔ)的理論鋪墊。(2)通過(guò)綜合顧客定制、團(tuán)購(gòu)、和逆向拍賣理論等各種商業(yè)

4、方式方法的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)，創(chuàng)新性的提出了一種新的商業(yè)模式一一逆向團(tuán)購(gòu)。初步給出該模式的概念和基礎(chǔ)要素特點(diǎn)、參與的主體和運(yùn)作流程和模式等。(3)運(yùn)用非合作博弈方法，對(duì)逆向團(tuán)購(gòu)模式相比于傳統(tǒng)消費(fèi)渠道的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行研究。(4)在確定逆向團(tuán)購(gòu)模式各參與主體間的利益關(guān)系的基礎(chǔ)上，運(yùn)用合作博弈理論分析各參與主體參與逆向團(tuán)購(gòu)模式的穩(wěn)定的利益分配問(wèn)題。(5)在深入研究演化博弈的基礎(chǔ)上，對(duì)逆向團(tuán)購(gòu)的應(yīng)用條件進(jìn)行分析。最后得出如下結(jié)論：(i)逆向團(tuán)購(gòu)模式相比于傳統(tǒng)