網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商業(yè)模式后評(píng)價(jià)體系研究.pdf

1、當(dāng)今企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，而是商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)受到巨大沖擊，傳統(tǒng)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸被網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈代替。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的形成，導(dǎo)致傳統(tǒng)音樂(lè)商業(yè)模式無(wú)法適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境，不能滿足企業(yè)生存與發(fā)展的需要，企業(yè)急需建立符合音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商業(yè)模式。國(guó)內(nèi)雖然有許多企業(yè)在進(jìn)行構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商業(yè)模式的探索，但是到目前為止我國(guó)沒(méi)有出現(xiàn)成功的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商業(yè)模式，各公司采用的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商業(yè)

2、模式也存在許多問(wèn)題。因此，研究網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商業(yè)模式評(píng)價(jià)體系的問(wèn)題，對(duì)企業(yè)創(chuàng)新和選擇商業(yè)模式，完善現(xiàn)行商業(yè)模式的不足具有極其重要的實(shí)踐意義和理論意義。
　　從價(jià)值理論角度出發(fā)研究商業(yè)模式，契合當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)技術(shù)發(fā)展背景以及愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，本文研究的目的就是從產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的角度入手，在商業(yè)模式評(píng)價(jià)體系研究中引入后評(píng)價(jià)的概念，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商業(yè)模式的后評(píng)價(jià)體系，這也符合商業(yè)模式研究的發(fā)展趨勢(shì)。
　　本文首先對(duì)商業(yè)模式的概念、構(gòu)成要素以及評(píng)

3、價(jià)方法進(jìn)行歸納和總結(jié)，并介紹了產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈理論與后評(píng)價(jià)的概念。其次，分析了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的變革情況以及網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的形成給網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商業(yè)模式的產(chǎn)生的影響，并從產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的角度界定網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商業(yè)模式中的價(jià)值主體、價(jià)值活動(dòng)，分析了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商業(yè)價(jià)值構(gòu)成。然后，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商業(yè)模式價(jià)值構(gòu)成以及企業(yè)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)外部環(huán)境，構(gòu)建了基于六維平衡計(jì)分卡評(píng)價(jià)模型的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商業(yè)模式后評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并采用基于信息熵的未確知測(cè)度評(píng)價(jià)法來(lái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商業(yè)模式進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。針對(duì)研

4、究的內(nèi)容，本文采用了問(wèn)卷調(diào)查、對(duì)比研究法、六維平衡計(jì)分卡評(píng)價(jià)法、基于信息熵的未確知測(cè)度評(píng)價(jià)法等方法輔助論文研究，論文研究結(jié)論具備合理性。最后，選取了國(guó)內(nèi)兩個(gè)具有代表性的音樂(lè)網(wǎng)站進(jìn)行實(shí)證研究，以實(shí)證結(jié)果來(lái)驗(yàn)證評(píng)價(jià)體系的有效性、合理性，并根據(jù)評(píng)價(jià)結(jié)果進(jìn)一步得出相應(yīng)結(jié)論。
　　本文通過(guò)研究取得了以下研究成果:確定了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商業(yè)模式的價(jià)值的構(gòu)成應(yīng)該包括網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商業(yè)模式的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、組織價(jià)值和客戶價(jià)值三部分;結(jié)合網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商業(yè)模式的價(jià)值主張、價(jià)

5、值網(wǎng)絡(luò)、價(jià)值維護(hù)以及價(jià)值實(shí)現(xiàn)等四個(gè)維度構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商業(yè)模式的后評(píng)價(jià)指標(biāo)體系;明確用戶免費(fèi)消費(fèi)習(xí)慣的形成阻礙了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)企業(yè)可以通過(guò)提出更加能吸引客戶的價(jià)值主張，提供差異化個(gè)性化的音樂(lè)服務(wù)來(lái)提高企業(yè)持續(xù)盈利的能力。
　　本文的創(chuàng)新之處在于:第一，在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商業(yè)模式的評(píng)價(jià)中引入了后評(píng)價(jià)的概念，并通過(guò)建立后評(píng)價(jià)模型對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商業(yè)模式的評(píng)價(jià)進(jìn)行了創(chuàng)新性的嘗試;第二，本文引入產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的理論分析網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商業(yè)模式的構(gòu)成，界