女性化妝品廣告中的隱喻研究-以概念隱喻理論為視角.pdf

1、廣告隱喻在我們的生活中無(wú)處不在，其主要目的是推銷(xiāo)商品或者某些服務(wù)。在我們的日常生活中，語(yǔ)言的使用都不同程度地打上了隱喻的烙印，廣告語(yǔ)也如此，化妝品廣告更是將隱喻用到無(wú)以復(fù)加的地步，它除了要具備一般廣告的描述功能外，還要在廣告的表達(dá)鞏固和吁請(qǐng)功能上大做文章。古往今來(lái)國(guó)內(nèi)外盡管有許多關(guān)于隱喻的研究，但專(zhuān)門(mén)對(duì)化妝品廣告尤其是女性化妝品廣告中的隱喻進(jìn)行的研究還有欠缺，研究成果也不成熟。與以往隱喻研究不同的是，本文主要從概念隱喻的視角著眼于探討隱

2、喻在女性化妝品廣告中的功能及其應(yīng)用。
　　 本研究主要有以下三個(gè)目的：第一，探討概念隱喻的不同認(rèn)知功能是否與化妝品廣告的基本功能相吻合；第二，試圖揭示化妝品廣告中隱喻的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)及運(yùn)行機(jī)制；第三，試圖分析文化因素對(duì)化妝品廣告理解的影響及其體現(xiàn)。
　　 本文作者首先從知名時(shí)尚雜志如ELLE等及網(wǎng)上搜集語(yǔ)料，即本研究所需的針對(duì)女性的中英文化妝品廣告語(yǔ)料；其次，從萊考夫和約翰遜的經(jīng)驗(yàn)觀的認(rèn)知角度把隱喻分為三類(lèi)即方位隱喻、實(shí)體隱喻

3、和結(jié)構(gòu)隱喻并分析了三類(lèi)隱喻的特點(diǎn)；然后對(duì)搜集的語(yǔ)料進(jìn)行整理，分析這些中英文化妝品廣告中隱喻的使用數(shù)量及其類(lèi)型，并對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，以說(shuō)明隱喻在化妝品廣告中的重要作用即幫助鼓動(dòng)潛在的消費(fèi)者，產(chǎn)生對(duì)美的共鳴，達(dá)到推銷(xiāo)商品的目的；最后，本文從概念隱喻理論角度對(duì)語(yǔ)料中出現(xiàn)的隱喻及其隱喻類(lèi)型進(jìn)行具體分析，探究其經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)及概念隱喻的不同認(rèn)知功能是否與化妝品廣告的基本功能相吻合，另外還試圖揭示隱喻在化妝品廣告語(yǔ)中的運(yùn)行機(jī)制及其是如何幫助廣告人利

4、用隱喻來(lái)達(dá)到向消費(fèi)者告知產(chǎn)品特點(diǎn)從而讓消費(fèi)者選擇其產(chǎn)品的目的。
　　 通過(guò)對(duì)女性化妝品廣告中三種不同類(lèi)型隱喻的具體分析，作者認(rèn)為概念隱喻的不同認(rèn)知功能與化妝品廣告的基本功能相吻合，不同類(lèi)型的概念隱喻為化妝品廣告的不同功能提供了認(rèn)知的基礎(chǔ)，此外文化因素對(duì)化妝品廣告中隱喻的理解也會(huì)產(chǎn)生很大的影響。
　　 本文主要從認(rèn)知角度對(duì)女性化妝品廣告中的隱喻進(jìn)行了分析，借此作者希望本文能為以后此領(lǐng)域的研究提供一些借鑒意義，鑒于隱喻的不同