卡姿蘭大眼睛廣告策劃

1、卡姿蘭大眼睛廣角睫毛膏廣告策劃書(shū)卡姿蘭大眼睛廣角睫毛膏廣告策劃書(shū)文學(xué)藝術(shù)學(xué)院10廣電小組成員:段月姣牛媛媛張婷婷一廣告主題廣告主題:時(shí)尚就是卡資蘭美麗就是卡資蘭.卡資蘭大眼睛廣角睫毛膏給你閃亮大眼睛綻放無(wú)限魅力迷倒心儀的他獲取完美的愛(ài)情.在不脫離年輕、時(shí)尚的基礎(chǔ)不失法國(guó)浪漫氣息的同時(shí)針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的年齡、心態(tài)、設(shè)計(jì)更加具有精神價(jià)值觀并能引起消費(fèi)者共鳴的廣告以及品牌標(biāo)語(yǔ)，為卡姿蘭打造國(guó)際品牌的進(jìn)程邁進(jìn)一步。二廣告口號(hào)廣告口號(hào):Beauti

2、fuleyesPerfectlove三廣告創(chuàng)意定位廣告創(chuàng)意定位1品牌簡(jiǎn)介卡姿蘭（Carslan）是一個(gè)享有盛譽(yù)法國(guó)彩妝品牌，代表著時(shí)尚、青春、活力的浪漫名字。以倡導(dǎo)“時(shí)尚就是卡姿蘭”為品牌理念的“卡姿蘭”時(shí)尚彩妝，產(chǎn)品體系涵蓋唇部、面部、眼部和甲部四大系列。2目標(biāo)消費(fèi)者分析卡姿蘭目標(biāo)消費(fèi)者一般比較年輕，介于1625歲之間，中等收入的年輕女性占比例比較大，未婚女性占的比例也比較大。此類(lèi)年輕女性一般有一定的品牌意識(shí)，思維非常活躍，很容易接受

3、新事物，相對(duì)來(lái)說(shuō)品牌忠誠(chéng)度較低。此類(lèi)女性吸收資訊的來(lái)源主要來(lái)自于互連網(wǎng)、時(shí)尚雜志、電視。3品牌定位一句“時(shí)尚就是卡姿蘭”伴隨著高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，將卡姿蘭和時(shí)尚、年輕、大眾化的烙印打在了消費(fèi)者的腦海中。因此我們應(yīng)從國(guó)際品牌的思路來(lái)操作卡姿蘭，深入挖掘消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的需求。我們可以推想，消費(fèi)者為什么會(huì)有時(shí)尚的需求，是為了讓自己更美麗；為什么讓自己更美麗呢，是因?yàn)橄Ｍ约焊軞g迎，受歡迎又能帶給自己什么感覺(jué)呢，答案是更加自信！4品牌背景卡姿蘭來(lái)自

4、于法國(guó)的品牌背景有可能會(huì)成為將來(lái)品牌發(fā)展的一個(gè)隱患，卡姿蘭經(jīng)過(guò)這么多年的消費(fèi)者教育，也沒(méi)有必要將卡姿蘭來(lái)自法國(guó)的背景徹底抹殺掉，而是應(yīng)該采取更加高明的嫁接方式。在卡姿蘭品牌介紹上不直接說(shuō)明來(lái)自法國(guó)，但保留其靈感來(lái)源于法國(guó)藝術(shù)家，但卻不失中國(guó)味道從而迎合中國(guó)消費(fèi)者的審美水平畢竟美是不分國(guó)籍不分人種而客觀存在的。從而讓卡資蘭這個(gè)來(lái)自法國(guó)的品牌在融入中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)仍不缺失它的浪漫氣息.因此我們卡資蘭大眼睛廣角睫毛膏的廣告要在不脫離年輕、時(shí)尚的