廣告定位（廣告主題策劃）

1、廣告定位（廣告主題策劃）,系統(tǒng)定位理論廣告定位的理論廣告定位的基礎(chǔ)廣告定位的策略,第一節(jié)　系統(tǒng)定位理論,產(chǎn)品定位：對(duì)產(chǎn)品本身在同類產(chǎn)品、相關(guān)產(chǎn)品以及替代產(chǎn)品中的位置選擇，包括產(chǎn)品品質(zhì)、先進(jìn)程度等。市場(chǎng)定位：即對(duì)產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)的選擇。品牌定位：在產(chǎn)品品牌形象中，為產(chǎn)品品牌選定一個(gè)有利或相對(duì)有利的位置。廣告定位：從傳播信息和溝通的角度，企業(yè)或產(chǎn)品在顧客心理上的位置。,,相互關(guān)系：產(chǎn)品定位是其他定位的物質(zhì)基礎(chǔ)；廣告定位源于產(chǎn)品

2、定位和市場(chǎng)定位；但也有以下情況：原來沒有產(chǎn)品或市場(chǎng)定位原來的定位通過廣告定位而發(fā)生變化因?yàn)閺V告而重新定位,第二節(jié)　廣告定位的理論,廣告定位的意義規(guī)范了設(shè)計(jì)、創(chuàng)作上的方向和目標(biāo)；提供許多有效傳播溝通的方法和技巧（如：少而精原則，重復(fù)原則，簡(jiǎn)化原則等）；提高傳播效率。,,廣告定位的三要素：廣告目標(biāo)：是企業(yè)營(yíng)銷決策和廣告決策的結(jié)果；信息個(gè)性：又稱賣點(diǎn)（Sale Point)或訴求重點(diǎn)(Appeal Point),指廣告所宣傳

3、的商品、勞務(wù)、企業(yè)和觀念，要有鮮明的個(gè)性，突出自己的特點(diǎn)。消費(fèi)心理：廣告目標(biāo)和信息個(gè)性，要符合消費(fèi)者某一方面的心理需要。,第三節(jié)　廣告定位的基礎(chǔ),從產(chǎn)品實(shí)體因素出發(fā)產(chǎn)品實(shí)體（形式產(chǎn)品）：產(chǎn)品的物質(zhì)屬性，是物質(zhì)實(shí)體或勞務(wù)本身。產(chǎn)品的品質(zhì)、原料、構(gòu)成成分、性能等；產(chǎn)品的生產(chǎn)和管理方法、生產(chǎn)過程、生產(chǎn)條件、生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)歷史等；產(chǎn)品的外觀、品牌、包裝等。,生產(chǎn)環(huán)境、原料、條件,,生產(chǎn)方法,,外觀包裝,,生產(chǎn)歷史,,性能,,,從商品的