面向中國青少年的控?zé)煆V告主題研究.pdf

1、青少年時期既是吸煙行為開始的高峰時期，也是進(jìn)行干預(yù)、降低吸煙率的最佳時期。研究表明，控?zé)煆V告能夠影響青少年吸煙的認(rèn)知和行為意圖，而且主題的選擇很重要，但是關(guān)于不同主題的效用的證據(jù)是有限的而且相互沖突。本文在國內(nèi)外研究的基礎(chǔ)上，從中國獨(dú)特的文化角度對保護(hù)動機(jī)理論進(jìn)行擴(kuò)展，并開發(fā)出15個不同的控?zé)煆V告主題，然后對福建省某所高中的496名高一學(xué)生進(jìn)行分組實(shí)驗(yàn)。結(jié)果發(fā)現(xiàn):危及自身形象和送疾病與死亡這兩個主題對中國青少年不吸煙的行為意圖的影響最弱

2、，與之相比，模范人物主題對他們的行為意圖有顯著的影響，危害家人健康和破壞家庭關(guān)系主題有比較顯著的影響。危及自身形象主題、破壞家庭關(guān)系主題和拒絕吸煙的模范人物主題能強(qiáng)化中國青少年的威脅人際關(guān)系嚴(yán)重性的認(rèn)知，市場戰(zhàn)略主題出乎意料地對他們的威脅人際關(guān)系的易感性認(rèn)知有顯著影響，危害朋友健康主題能強(qiáng)化他們勸誡朋友戒煙的效能感。在實(shí)驗(yàn)中，沒有一個主題的廣告能夠顯著影響到中國青少年的威脅自己健康和家人健康、破壞家庭和諧的嚴(yán)重性和易感性的認(rèn)知，也沒有廣

3、告能夠顯著影響到他們不吸煙的心理和社交利益認(rèn)知以及自我效能感。模范人物相對于危及自身形象主題在影響中國青少年除“勸誡陌生人戒煙的效能感”外的其他應(yīng)對評估認(rèn)知方面均具有顯著的作用，筆者認(rèn)為，正是這種差異導(dǎo)致兩個主題對中國青少年不吸煙的行為意圖上具有顯著差異，因此提高中國青少年的應(yīng)對評估認(rèn)知比提高他們的威脅評估認(rèn)知更可能影響他們不吸煙的行為意圖。本文建議，面向中國青少年的控?zé)煆V告應(yīng)優(yōu)先考慮采用“拒絕吸煙的模范人物”的主題，在本研究擴(kuò)展保護(hù)動