我國電視媒體廣告主行為研究.pdf

1、隨著中國市場經濟的不斷發(fā)展和完善,當今的媒體廣告市場已經從賣方市場轉變?yōu)橘I方市場時代.在競爭越來越激烈的背景下,電視媒體亟需針對廣告主開展新的積極有效的營銷活動,以獲得競爭力.現代市場營銷學的基本理論認為營銷工作都必須從牢牢掌握顧客的需求出發(fā),對于電視媒體而言,營銷工作則必須以掌握廣告主的投放行為及其影響因素為基本出發(fā)點.不清楚透徹了解廣告主的投放行為,有效的營銷工作無從談起,而目前國內關于廣告主行為研究正處于起步后迅速發(fā)展的階段,還沒

2、有成熟的結論為電視媒體制定有效營銷策略提供參考.基于這種研究背景,該文致力于廣告主行為研究,探討廣告主行為的特征,及其影響因素.該研究主要采用了實證的研究方法和思路,根據現有文獻精心設計了針對廣告主的調查問卷,通過大量數據分析中國電視廣告主投放行為的基本特征和影響因素.通過數據分析的主要結論包括:在廣告主看來,其電視廣告投入普遍集中在一般稍微偏高的水平,并不是很高;企業(yè)生產產品生命階段不同、經營狀況不同、品牌建設階段不同、銷售網絡覆蓋范