2014皇庭廣場圣誕裝置主題營銷方案

1、皇庭國商購物廣場圣誕節(jié)和春節(jié)包裝設計及制作,兩個問題,為什么做,該怎么做,為什么做,■擴大品牌宣傳通過圣誕包裝，提升購物中心的品牌知名度和美譽度，以維系鞏固消費群，從而在市場激烈競爭中更富有個性，更具競爭力。,■提升個性化服務烘托購物中心現(xiàn)場氣氛，營造濃厚的節(jié)日氛圍，展現(xiàn)購物中心的國際化特色和品牌文化，籍此還可以很好的回饋消費者。,■增強客戶維系豐富大眾娛樂文化生活，同時增強購物中心會員的尊貴感，維系會員的消費粘性，發(fā)展新的會員群

2、體，擴大影響力。,■促進銷售達成重要的階段性銷售節(jié)點，組織促銷及主題活動，為購物中心帶動商場客流量，刺激消費者的購買，吸引更多的顧客關注。,不能只是單純圣誕主題裝置,而是全面系統(tǒng)的圣誕主題營銷方案,該怎么做,■與品牌概念契合的主題必須有一個與皇庭廣場品牌理念相結(jié)合的圣誕主題，即可以承載圣誕熱烈的節(jié)日氣氛，也能傳播皇庭廣場本身的品牌屬性,■富有傳播性和認知度的主題裝置圣誕主題裝置必須是不生僻的、被大家熟知的，且能引起受眾聯(lián)想和好

3、感的,■整體系統(tǒng)的圣誕營銷手段必須配合圣誕主題裝置，策劃一套系統(tǒng)完整的營銷方案，從前期的宣傳到中期的現(xiàn)場互動，在每個環(huán)節(jié)充分貫穿我們的主題概念,匹配度,延續(xù)性,話題性,與皇庭廣場的調(diào)性吻合，讓受眾從認知此次活動開始就能聯(lián)想到皇庭廣場，產(chǎn)生良好的品牌記憶，增強市場認知度,與時下最熱門的話題相結(jié)合，貼近市場的喜好，引發(fā)受眾的關注和討論,從圣誕前期的營銷中脫穎而出，產(chǎn)生系列的連鎖反應，將傳統(tǒng)圣誕的視覺營銷升級成圣誕的事件營銷,創(chuàng)意發(fā)散,皇庭

4、廣場的圣誕是怎樣的,,CBD鉆石之心盡顯皇庭風范,利用圣誕營銷鍛造女皇風范,Poke face的Lady Gaga，完美詮釋女皇氣質(zhì),氣質(zhì)非凡,個性鮮明,可愛萌動,皇庭廣場，圣誕節(jié)和你一起見證女皇的誕生,,各種,核心創(chuàng)意,全場尋找圣誕撲克女皇,城市事件型圣誕營銷，極大地放大單個節(jié)慶營銷的思路，升級成貫穿城市核心時尚人群（女性）的公關互動,創(chuàng)造元素,撲克牌、黑紅梅方的撲克造型,Poke face 帶來的強烈時尚感，黑紅梅方最

5、簡單卻具有識別性的創(chuàng)意元素將時尚和記憶度進行完美融合,撲克女皇“誕”生記,皇庭廣場，全城尋找圣誕撲克女皇，高冷的女神、呆萌的軟妹、粗礦的女漢……誰都無法阻止女皇的誕生。真正高端大氣上檔次的圣誕趴體，絕對給你好看！,皇庭廣場2013圣誕營銷主題,尋找撲克女皇主題的整合營銷,撲克女皇“誕”生記,,第一階段前期造勢,第二階段圣誕引爆,第三階段品牌延伸,,,,前期造勢,全方位釋放“尋找撲克女皇”的活動信息,地鐵站撲克主題魔幻變裝,前期

6、造勢,羅寶線地鐵及會展中心站進行全套魔幻變裝，以撲克為主題進行包裝,地鐵早八點刊登尋找女皇信息,前期造勢,泛受眾的媒體傳播后，直接詳細地釋放出具體活動信息,,尋找圣誕撲克女皇皇庭廣場，全城尋找圣誕撲克女皇，高冷的女神、呆萌的軟妹、粗礦的女漢……誰都無法阻止女皇的誕生。真正高端大氣上檔次的圣誕趴體，絕對給你好看！,撲克女郎全城派發(fā)撲克DM單,前期造勢,羅寶線地鐵安排撲克女郎派發(fā)本次活動的DM單（活動介紹、抽獎憑證）,開始撲克女皇

7、的線上、下報名,前期造勢,皇庭廣場現(xiàn)場和微博，同步開展撲克女皇的報名活動,微博女皇評選活動啟動,前期造勢,皇庭廣場官方微博，開展撲克女皇報名和投票評選活動,皇庭廣場圣誕#尋找撲克女皇#活動正式啟動，上傳自己的照片@皇庭廣場以及3個好友即可參與本次活動，不論你是女神還是萌妹，參與即有可能獲得皇庭廣場的圣誕大禮，圣誕節(jié)當天，終極女皇不僅可以成功加冕，還將獲得高端大氣的土豪盡皇冠，成為皇庭廣場的時尚女皇。趕快來參與吧！,圣誕引爆,立體圣誕

8、主題，引爆圣誕狂歡,撲克女皇時尚街拍,圣誕引爆,制作撲克街拍相框，現(xiàn)場安排攝影師進行撲克女皇的時尚街拍。消費者可以對街拍美女進行線下和微博的投票,撲克魔術魔幻升級,圣誕引爆,撲克魔術讓魔幻升級，在皇庭廣場的圣誕舞臺進行大型舞臺撲克魔術表演，以及走近消費者進行近景撲克魔術的表演,撲克系列圣誕宣傳品,圣誕引爆,設計制作撲克系列圣誕宣傳品，包括宣傳手冊，會員禮品等,紙牌屋極限挑戰(zhàn)賽,圣誕引爆,舉行紙牌屋搭建極限挑戰(zhàn)賽，優(yōu)勝者可獲得相關禮品,女

9、皇加冕+抽獎儀式,圣誕引爆,根據(jù)街拍投票和微博投票決出的終極女皇，現(xiàn)場接受女皇加冕儀式，并由女皇進行幸運觀眾的抽獎,品牌延伸,將圣誕系列活動的成果進行后續(xù)品牌傳播,制作女皇系列撲克牌,品牌延伸,將前期街拍和微博征集的女皇照，制作成皇庭廣場的紀念撲克牌，作為禮品發(fā)送,女皇形象打造,品牌延伸,終極女皇形象打造，成為皇庭廣場形象代言人，為后期推廣蓄力造勢,視覺設計,主形象畫面設計圖,主形象吊旗設計圖,LED屏幕畫面,主形象視覺延展,三大核心裝

10、置的視覺創(chuàng)意,圣誕主題裝置，為本次視覺營銷的核心部分，同時在圣誕之后，進行部分元素的更換和色彩的更新，可延用至即將到來的新年。在新年之后，重新進行調(diào)整，還可作為平時皇庭廣場裝置藝術的展示使用。,圣誕篇,主裝置效果圖（中庭）裝置以女皇皇冠作為核心設計元素，以撲克護衛(wèi)作為輔助元素，呈現(xiàn)出女皇登基的感覺，同時運用黑紅梅方的點綴，以及圣誕元素的搭配，呈現(xiàn)出別樣的圣誕場景。退臺式的舞臺設計，可用空間大，完美適應各種演出與活動的開展。,皇庭風范

11、,主裝置效果圖（南大門）裝置以點綴黑紅梅方圖案的4層蛋糕為設計主體，色彩繽紛線條動感，配合立體烙空的黑紅梅方裝置和圣誕元素，將場景打造成充滿視覺沖擊力的撲克女皇視界。,女皇氣質(zhì),外場1號 實景圖,圣誕氛圍,輔裝置效果圖裝置以圣誕樹為設計主體，點綴與主場景想匹配的金色，配合撲克護衛(wèi)和圣誕禮盒，將圣誕和撲克的主題元素進行融合，核心體現(xiàn)出圣誕的氛圍。,外場2號 輔裝置實景圖,輔助DP小點的視覺表現(xiàn),DP點效果圖裝置以撲克的黑紅梅方為

12、設計主體，內(nèi)部設計成女皇的立體烙空線條造型，簡潔大氣，通透明快。,外場4號 DP點裝置實景圖,外場5號 DP點裝置實景圖,7號門 DP點裝置實景圖,外場3號 DP點裝置實景圖,內(nèi)場13號 DP點裝置實景圖,內(nèi)場1號 吊飾實景圖（其他區(qū)域吊飾風格類似）,外場8號門 DP點裝置實景圖,外場9號門 DP點裝置實景圖,新年篇,主裝置效果圖（中庭）裝置在圣誕裝置的基礎上，進行了元素的更換和色彩的調(diào)和。傳統(tǒng)的中國風窗欞配合熱烈喜

13、慶的紅燈籠，營造出濃濃的新春氛圍，桃樹的小創(chuàng)意，讓裝置勃發(fā)出生命力，整體的紅色色調(diào)，更是十分貼合新年的主題。,主裝置效果圖（南大門）裝置以點綴黑紅梅方圖案的4層蛋糕為設計主體，色彩以傳統(tǒng)中國紅為主，并在細節(jié)處突顯祥云的抽象圖案，配合立體烙空的黑紅梅方裝置和新春元素（桃花、燈籠，鞭炮），呈現(xiàn)出繽紛的新年視界。,外場1號 現(xiàn)場效果圖蛋糕造型主裝置為核心，撲克護衛(wèi)延伸開來，配合以傳統(tǒng)新春的燈籠、祈福吊飾，整體氛圍有張有弛，渾然一體。,外場