銀珍主題音樂(lè)餐廳營(yíng)銷方案

1、銀珍主題音樂(lè)餐廳營(yíng)銷策劃方案銀珍主題音樂(lè)餐廳營(yíng)銷策劃方案目錄摘要...............................................................3第一部分背景分析...................................................41.1策劃背景....................................................41.2企

2、業(yè)概況....................................................41.2.1公司的發(fā)展.............................................41.2.2經(jīng)營(yíng)理念...............................................51.2.3定位............................................

3、.......51.2.4經(jīng)營(yíng)環(huán)境...............................................5第二部分營(yíng)銷環(huán)境與戰(zhàn)略分析.........................................62.1營(yíng)銷環(huán)境分析...........................................................................................

4、.......62.1.1文化環(huán)境分析..........................................72.2競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析和SWOT分析.................................82.2.1競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析...........................................82.2.2SWOT分析..........................................

5、....82.3營(yíng)銷戰(zhàn)略及策略目標(biāo)..........................................92.3.1營(yíng)銷戰(zhàn)略...............................................92.3.2策劃目的..............................................10第三部分活動(dòng)策劃......................................

6、............113.1策劃目標(biāo)...................................................113.2活動(dòng)一之“開學(xué)季”.........................................113.3活動(dòng)二之“畢業(yè)季”.........................................123.4活動(dòng)三之“激情夏日”.......................

7、................133.5活動(dòng)五之“微信篇”.........................................16第四部分活動(dòng)預(yù)算..................................................18第五部分營(yíng)銷策略...................................................19第一部分背景分析1.1策劃背景伴隨著《中國(guó)好聲音》、

8、《我是歌手》、《我為歌狂》等多檔音樂(lè)類節(jié)目的播出，掀起了全民音樂(lè)互動(dòng)的浪潮，使人們重新走進(jìn)音樂(lè)的世界，走進(jìn)KTV，對(duì)于銀珍主題音樂(lè)餐廳來(lái)說(shuō)，其消費(fèi)人群也存在著一定的局限，受到周邊KTV的壓力及餐飲業(yè)的壓力，如GOGOKTV李陽(yáng)火鍋城，周邊農(nóng)家樂(lè)，燒烤園等，其發(fā)展態(tài)勢(shì)也受到一定的阻礙，同時(shí)我們也在興平市及周邊地區(qū)是一個(gè)唯一的集就餐KTV合二為一的新穎企業(yè)。為了銀珍主題音樂(lè)餐廳的發(fā)展現(xiàn)狀，我們將對(duì)其營(yíng)銷環(huán)境及消費(fèi)者需求進(jìn)行分析，從而制定活動(dòng)

9、策劃方案，以互動(dòng)的形式對(duì)其進(jìn)行品牌的推廣及消費(fèi)的促進(jìn)。首先，我們對(duì)部分高職及應(yīng)屆畢業(yè)學(xué)生進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研，然后，我們通過(guò)了解和分析，特別是許多家長(zhǎng)為高考孩子舉行謝師宴后孩子都會(huì)和自己的同學(xué)聚會(huì)，繼而得出結(jié)論，其結(jié)果如下：(1)在調(diào)查對(duì)象中，超出一半同學(xué)經(jīng)常光顧GOGO，金色陽(yáng)光，鉆石年華等且每個(gè)學(xué)期在放假期間會(huì)光顧13次；(2)在調(diào)查的對(duì)象中，超出一半的同學(xué)會(huì)在下午時(shí)段光顧GOGO；(3)大多數(shù)同學(xué)由于聚會(huì)、生日party進(jìn)行集體活動(dòng)；(