紹興市城市營銷策略研究【文獻(xiàn)綜述】

1、畢業(yè)論文文獻(xiàn)綜述畢業(yè)論文文獻(xiàn)綜述市場營銷市場營銷紹興市城市營銷策略研究紹興市城市營銷策略研究（一）國內(nèi)外研究現(xiàn)狀（一）國內(nèi)外研究現(xiàn)狀有這樣一句話“21世紀(jì)是城市的世紀(jì)”，不難發(fā)現(xiàn)隨著全球經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，城市化進(jìn)程也越來越快，在西方一些發(fā)達(dá)國家，甚至出現(xiàn)了一種像經(jīng)營企業(yè)一樣的城市經(jīng)營方式——城市營銷，他能夠有效地支持和提升城市形象，進(jìn)而吸引潛在的目標(biāo)市場推動城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有效的提高城市的整體競爭力。現(xiàn)階段城市營銷在理論研究以及實踐操作方

2、面以取得了可喜的成就。通過查閱相關(guān)的文獻(xiàn)資料我將國內(nèi)外城市營銷的研究歸納成以下幾個方面：第一，對城市營銷概念的界定。現(xiàn)代營銷大師飛利浦科特勒（PhilipKotler）提出了“地區(qū)營銷”和“區(qū)域營銷”的概念并對“區(qū)域”做了詳細(xì)的解釋。在如和開展地方營銷使用的手段與工具方面科特勒和唐納德海德(DonaldHHaider)、歐文瑞恩(IrvingRrin)在《營銷地方：吸引投資者、產(chǎn)業(yè)和旅游者》一書中作出了重要的理論研究。第二，城市營銷品牌

3、形象理論的研究。威特(Waitt)和戈瑟姆（Gotham）等人在彼此的基礎(chǔ)上對城市形象打造以及城市品牌建設(shè)方面進(jìn)行深入的研究并提出了相應(yīng)的解釋。于寧在《城市營銷研究——城市品牌資產(chǎn)的發(fā)展、傳播與維護(hù)》一書中將城市營銷理論、品牌理論創(chuàng)造性地移植到城市營銷與城市品牌。首先提出城市品牌資產(chǎn)的概念，并將其提升到增強城市競爭力與競爭優(yōu)勢的地位，對城市品牌化的核心問題——城市品牌定位進(jìn)行了深入的研究。第三、城市營銷戰(zhàn)略研究。從市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的角度

4、出發(fā)，Metaxas對城市營銷策略研究方法提出了更加明確的觀點。第四、城市營銷的策略研究。諾南帕蒂深（RonanPaddison）提出以促銷策略的來提升城市競爭力。國內(nèi)城市營銷研究者康宇航在企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和實施思路的啟發(fā)下，對城市營銷戰(zhàn)略的實施思路進(jìn)行了深入的探索，就結(jié)合中國城市營銷的現(xiàn)狀提出了有別于傳統(tǒng)營銷觀念的全新解釋。（二）國內(nèi)外研究成果（二）國內(nèi)外研究成果1在對城市營銷概念定義方面。2心，實現(xiàn)了政府工作重心向城市消費者的轉(zhuǎn)移，它通

5、過提高城市消費者的滿意度來提高消費者自身的效益，并最終通過城市消費者價值的充分實現(xiàn)來提升城市的價值。（三）發(fā)展趨勢（三）發(fā)展趨勢隨著越來越多的國內(nèi)外城市對城市營銷的注重，讓我們看到了城市營銷在提升城市形象、城市自身實力以及城市競爭力上有著顯著的作用?，F(xiàn)階段國內(nèi)外許多國家的城市在城市營銷的實際案例和理論研究上都取得了不錯的成績，尤其是在結(jié)合市場營銷理論把未來城市作為產(chǎn)品進(jìn)行“4P”、STP分析以及對城市的形象包裝和品牌建立，從而更好的吸引

6、目標(biāo)市場上潛在的消費者，取得城市的成功。1城市品牌化研究成為研究焦點和發(fā)展趨勢。劉彥平在《城市品牌化的作用、意義和誤區(qū)》中提到，城市營銷日漸成為城市發(fā)展中的一股重要力量，相關(guān)的理論研究也取得了長足的進(jìn)展。其中，城市品牌化正在成為城市營銷理論研究和實踐探索的焦點領(lǐng)域之一。作為城市營銷的制高點，城市營銷的品牌化，為城市塑造出具有特色的優(yōu)良品牌，有效的提高了城市的核心競爭力?？梢哉f城市品牌是城市管理的一項重要議題和任務(wù)，是提升提升城市形象、城

7、市自身實力以及城市競爭力的有效手段和戰(zhàn)略性杠桿。2小眾營銷的發(fā)展趨勢。21世紀(jì)是一個由消費者為主導(dǎo)的市場，她將由客戶需求和客戶需求的時間和條件以及他們喜歡的銷售方式所推動，在很大程度上改變著當(dāng)今城市營銷的現(xiàn)狀，汪媚在《小眾營銷時代我國城市營銷趨向研究》中指出：在小眾營銷時代來臨，營銷環(huán)境劇烈變化，傳播方向改變的現(xiàn)實下，城市營銷走以客戶為中心，互動、系統(tǒng)的整合營銷傳播道路是必然趨勢，這要求城市在營銷和傳播上要做到有效的整合，建立起以客戶為

8、中心的雙向傳播體系。（四）存在問題（四）存在問題結(jié)合以上研究成果我們可以看出，關(guān)于城市營銷的研究雖然取得了很大的成就，但是還是存在以下問題：1雖然在國內(nèi)外對于城市營銷的概念已有了較多的分析與研究，但是沒有進(jìn)行更進(jìn)一步的定量分析和城市營銷的案例分析。2城市營銷雖然在許多城市得到了廣泛的運用，但是由于城市發(fā)展水平的差異及城市發(fā)展條件上的不同，總體來說城市營銷還是存在發(fā)展不均衡的現(xiàn)象。3在許多城市，城市經(jīng)營者只注重城市發(fā)展的遠(yuǎn)景規(guī)劃和戰(zhàn)略規(guī)劃