麥當勞市場營銷案例分析

1、1麥當勞市場營銷案例分析麥當勞市場營銷案例分析美國麥當勞公司是全球規(guī)模最大、最著名的快餐集團，是世界上最成功的特許經(jīng)營者之一，成就了在126個國家擁有3萬多個分店的全球最大快餐業(yè)連鎖店的霸主地位，并以每3小時增加一個店面的驚人速度持續(xù)的擴展，成為當今快餐業(yè)的巨無霸。麥當勞實施多種戰(zhàn)略，提升企業(yè)核心競爭力，經(jīng)營范圍日益擴大，逐步占領全球市場?！胞湲攧凇弊鳛椴惋嬓袠I(yè)的世界第一品牌，它獨特的經(jīng)營可以說是一個神話。麥當勞公司是怎樣取得如此矚目的

2、成就呢？這歸功于公司的市場營銷觀念。下面就讓我們來了解一下麥當勞公司。一公司簡介一公司簡介McDonalds麥當勞餐廳（McDonaldsCpation）是大型的連鎖快餐集團，主要售賣漢堡包、薯條、炸雞、汽水、甜品。麥當勞餐廳遍布在全世界，在很多國家麥當勞代表著一種美國式的生活方式。英文全稱：McDonald’s公司類型：上市公司（紐約證券交易所）廣告語：Imlovinit!為快樂騰點空間（2010年）成立于：１９９５年總部位于：美國伊

3、利諾州歐克布魯克（OakbrookIllinois）重要人物：雷克羅克（RayKroc），創(chuàng)始人；安德魯麥肯納（rewJ.McKenna），董事會非執(zhí)行主席；吉姆斯金納（JimSkinner），董事會副主席兼CEO；邁克爾羅伯茨（MichaelRoberts），總裁兼COO。主要產(chǎn)業(yè)：餐館雇員數(shù)目：418000人主要產(chǎn)品：連鎖快餐、甜點、童裝等收入：274.8億美元(2009年)品牌價值：2006年全美國排名為第5名2008年為第8名分

4、布：麥當勞在世界121個國家有超過31000家店麥當勞在中國的發(fā)展歷程：1990年，麥當勞在深圳開設中國的第一家餐廳。3保，對此麥當勞將原來的塑料材質(zhì)改為現(xiàn)在的紙質(zhì)保裝。禽流感、豬流感等食品健康問題也會影響麥當勞的營銷。政治法律環(huán)境：我國現(xiàn)在政治環(huán)境穩(wěn)定；政府設有連鎖店貸款政策，貿(mào)易壁壘也有所減弱，可以說是政策上的支持；我國鼓勵消費，努力擴大內(nèi)需，也在一定程度上有利于麥當勞的營銷；但為了環(huán)保，我國也出臺了限塑令的法規(guī)，這就要求麥當勞公司

5、改變包裝材料，相應的會增加它的成本?？茖W技術(shù)環(huán)境：當代科技迅速發(fā)展，生產(chǎn)力不斷提高；科學發(fā)明和新技術(shù)應用于新產(chǎn)品開發(fā)的周期大大縮短；產(chǎn)品更新?lián)Q代加速，促進麥當勞不斷開發(fā)新產(chǎn)品；隨著改革開放的深入發(fā)展，人們的價值觀念和消費習俗發(fā)生了轉(zhuǎn)變，對西式快餐的需求增大。社會文化環(huán)境：一方面，教育水平普遍提高，消費結(jié)構(gòu)改善，對于商品的理性購買能力提高。另一方面，隨著改革開放的深入發(fā)展，人們的價值觀念和消費習俗發(fā)生了轉(zhuǎn)變，對西方文化的接受和青睞，因此對

6、于對西式快餐的需求增大。（二）微觀環(huán)境:一營銷渠道企業(yè)麥當勞在全球的供應商：（1）辛普勞食品加工公司是麥當勞在中國的土豆供應商。（2）福喜食品公司為麥當勞在中國提供雞肉、魚肉、蛋類及新鮮蔬菜。（3）銘基食品公司是麥當勞全球合作伙伴——基斯頓集團在中國的分部，主要加工生產(chǎn)肉類制品、米制品及糕點制品。（4）百麥食品加工公司是中國麥當勞指定的風味派唯一供應商二營銷中間商實體分配公司：麥當勞的物流供應商夏暉公司專門負責麥當勞的物流工作。廣告商：

7、麥當勞有特色的廣告體制，這也使得麥當勞在廣告市場大獲成功。特色一：聯(lián)合廣告基金制度：基金會的資金來源于參加這一計劃的加盟店和麥當勞公司直營店，其額度大約占每年總營業(yè)額的3％－4％。麥當勞除了總公司廣告部以外，在美國各地還有若干個廣告基金。因此，麥當勞對于廣告費不需要考慮太多。特色二：宣傳原則：堅持統(tǒng)一廣告與區(qū)域性廣告相結(jié)合的原則。即不同的地區(qū)、不同的廣告基金，在宣傳同一個品牌時可以實行不同的創(chuàng)意。即對已同一種產(chǎn)品的宣傳在不同地區(qū)也有不同