《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與策劃》期末考試試題

1、《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與策劃》期末考試試題（5）一、單項(xiàng)選擇題：（共20分，每小題1分）1.現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)強(qiáng)調(diào)企業(yè)必須以作為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的中心和出發(fā)點(diǎn)。A企業(yè)經(jīng)營(yíng)B消費(fèi)者需求C市場(chǎng)分析D競(jìng)爭(zhēng)者分析2..1986年，科特勒提出了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新概念，即：A.大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)B.關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)C.服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合3.某公司準(zhǔn)備組織優(yōu)秀職工外出活動(dòng)，在療養(yǎng)、游覽風(fēng)景名勝或考察民俗三方面進(jìn)行考慮，這三者對(duì)旅游企業(yè)來(lái)說(shuō)，屬于：（）A愿望競(jìng)爭(zhēng)者B一般競(jìng)爭(zhēng)者

2、C產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者D品牌競(jìng)爭(zhēng)者4.按照旅游消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)或使用某種旅游產(chǎn)品的時(shí)機(jī)、使用者的情況及所追求的利益不同來(lái)細(xì)分市場(chǎng)為：A.心理細(xì)分B.地理細(xì)分C.人口細(xì)分D.行為細(xì)分5.運(yùn)用SWOT分析模型對(duì)某旅游企業(yè)外部環(huán)境及內(nèi)部條件進(jìn)行分析后，發(fā)現(xiàn)該企業(yè)外部有眾多的機(jī)會(huì)，又具有強(qiáng)大的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)，那么該旅游企業(yè)宜采用戰(zhàn)略。A由穩(wěn)定型向發(fā)展型B發(fā)展型C緊縮型D多種經(jīng)6.波士頓咨詢(xún)集團(tuán)對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位分析時(shí)使用的工具是：A.市場(chǎng)增長(zhǎng)率和相對(duì)市場(chǎng)占有率B

3、.市場(chǎng)增長(zhǎng)率和市場(chǎng)占有率C.相對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)率和市場(chǎng)占有率D.多因素投資組合矩陣7.高價(jià)格、低促銷(xiāo)的決策稱(chēng)為：A.快速掠奪B.緩慢掠奪C.快速滲透D.緩慢滲透8.旅游促銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)就是要實(shí)現(xiàn)旅游營(yíng)銷(xiāo)者和旅游產(chǎn)品潛在購(gòu)買(mǎi)者之間的（）A交換B交流C溝通D反饋9.旅游企業(yè)在進(jìn)行各種旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)時(shí)，對(duì)旅游生產(chǎn)設(shè)備——飯店、賓館、交通、旅游景點(diǎn)、娛樂(lè)、旅游購(gòu)物等方面的一致性，稱(chēng)為（）發(fā)4.按照不同的廣告目標(biāo)，可將廣告分為（）A通知廣告B勸說(shuō)廣告C提醒廣

4、告D商議廣告E贊助廣告5.渠道沖突產(chǎn)生的主要原因有：（）A目標(biāo)不一致B職權(quán)劃分不清C知覺(jué)差異D責(zé)權(quán)不明E管理混亂6.良好的旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道應(yīng)具有以下特征：（）A連續(xù)性B輻射性C配套性D效益性E適應(yīng)性7.下列定價(jià)方法屬于需求導(dǎo)向定價(jià)的有：（）A習(xí)慣定價(jià)法B理解價(jià)值定價(jià)法C價(jià)格倒推法D價(jià)格需求彈性定價(jià)法E率先定價(jià)法8.旅游企業(yè)使用快速滲透策略常出于以下原因：（）A市場(chǎng)規(guī)模較大B旅游消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感C旅游產(chǎn)品因規(guī)模生產(chǎn)而使成本大大降低D存在潛

5、在競(jìng)爭(zhēng)的威脅E旅游消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不敏感9.旅游目的地形象的載體包括三類(lèi)，即（）A人員B渠道C宣傳口號(hào)和形象定位D象征物E特殊事件10.大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是在4Ps的基礎(chǔ)上，加上了：（）A品牌B政治力量C公共關(guān)系D價(jià)格E渠道三、判斷題：（正確的在題后括號(hào)內(nèi)劃“√”，錯(cuò)誤的劃“”，共10分，每小題1分）1.旅游營(yíng)銷(xiāo)渠道的長(zhǎng)度是指不同層次的營(yíng)銷(xiāo)渠道中利用同類(lèi)旅游中間商數(shù)目的多少。（）2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的因素對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)都是“可控因素”。（）3.選擇目標(biāo)市場(chǎng)