《市場營銷學》期末考試樣卷a及答案

1、廣東外語外貿(mào)大學國際工商管理學院《市場營銷學》期末考試樣卷A考核對象：考試時間：2小時班級：學號：姓名：成績：一、單項選擇題一、單項選擇題（在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干后的括號內(nèi)。本大題共14小題，每小題1.5分，共21分）1、現(xiàn)代營銷觀念是一種（C）的經(jīng)營觀念。A、企業(yè)中心B、生產(chǎn)導向C、市場導向D、成本導向2、在市場需求呈現(xiàn)無需求狀態(tài)時，企業(yè)的營銷任務是（）。A、保持需求B、激發(fā)需求C、減少

2、需求D、限制需求3、企業(yè)利用消費者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產(chǎn)生的某種心理，對質(zhì)量不易鑒別的商品的定價最適宜用（）法定價。A、尾數(shù)定價B、招徠定價C、聲望定價D、分檔定價4、市場營銷組合中的4P指（）。A.價格、權力、地點、促銷B.廣告、價格、地點、產(chǎn)品C.價格、公關、產(chǎn)品、地點D.產(chǎn)品、促銷、地點、價格5、以下哪種商品更適宜采用密集型分銷策略？（）A、舒膚佳牌香皂B、金利來牌襯衣C、古董D、精工牌手表6、處于（）的產(chǎn)品，銷售量大，制

3、造成本低。A、導入期B、成長期C、成熟期D、衰退期7、某空調(diào)企業(yè)收購兼并了一些家電零售商，建立自己的分銷系統(tǒng)，這種發(fā)展戰(zhàn)略屬于（）。A、前向一體化B、后向一體化C、水平一體化D、同心一體化8、一個企業(yè)、一類產(chǎn)品有多少品種，叫產(chǎn)品組合的（）。A、密度B、廣度C、深度D、關聯(lián)度6、產(chǎn)品整體概念是指產(chǎn)品由下列層次構(gòu)成：（ABCDE）。A、核心產(chǎn)品B、一般產(chǎn)品C、期望產(chǎn)品D、潛在產(chǎn)品E、附加產(chǎn)品7、企業(yè)形象識別系統(tǒng)包括()。A、理念識別系統(tǒng)B、