媒介經(jīng)營與管理試題及答案

1、媒介經(jīng)營：媒介經(jīng)營：一、名詞解釋1.傳媒經(jīng)濟(jì)：(1)以傳媒業(yè)為核心所組成的經(jīng)營管理類的學(xué)科。(2)是大眾傳播學(xué)和微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)交叉的結(jié)果，作為微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的分支，從屬于微觀經(jīng)濟(jì)。（3）它的形成在西方歐美等國有悠久的歷史，尤其在美國。在中國形成時間較短，有較大的發(fā)展空間，它在傳媒業(yè)競爭中起重要的決定作用。2.傳媒市場：（1）以傳媒為中心的另類傳媒產(chǎn)品市場所組成的整體市場，包括硬件（印刷類、電子類）的傳媒市場和軟件（稿件市場，廣播電視節(jié)目市場、圖

2、書、報刊市場等）的傳媒市場，以后者為主。傳媒市場是一種包含內(nèi)容相當(dāng)廣泛的信息市場。（2）特點(diǎn)：a.產(chǎn)品多屬于無形產(chǎn)品（如信息）；b.產(chǎn)品多屬大眾產(chǎn)品；c.與信息技術(shù)市場成同步運(yùn)行的態(tài)勢；d.運(yùn)營所追求的首要目標(biāo)是社會效益（尤其在社會主義制度下）3.市場細(xì)分：指經(jīng)營者根據(jù)不同消費(fèi)群體的需求特點(diǎn)，把一個市場分割成若干個小市場，然后根據(jù)不同的細(xì)分市場，組織產(chǎn)品的生產(chǎn)和營銷活動，目的是提高細(xì)分市場在整體市場中的競爭力，擴(kuò)大細(xì)分市場在整體市場所占

3、有的比重，市場細(xì)分化是民營活動中必備的思路之一。對市場的細(xì)分，可進(jìn)行多重細(xì)分，市場細(xì)分越細(xì)，說明對消費(fèi)者的了解越充分，對自身的經(jīng)營條件（如資金、設(shè)備、技術(shù)、人才等）越明確，對經(jīng)營活動越有利。4.市場營銷組合市場營銷組合(4P理論）：包括產(chǎn)品本身，產(chǎn)品價格，分銷渠道、促銷四種方式。其中，產(chǎn)品本身是基本因素，價格是唯一不增加成本的因素，分銷渠道是賣家讓渡消費(fèi)者，促銷方式包括廣告，銷售促進(jìn)，公關(guān)，人員推銷和直銷等方式。5.傳媒效益：（1）效益

4、是指正向的效果，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，效益是指生產(chǎn)性活動中投入和產(chǎn)出之間的關(guān)系。（2）傳媒效益是指利用一定的傳媒工具進(jìn)行信息傳媒所帶來的效益，它是處于傳播者效益和受眾效益之間，是實現(xiàn)傳播者效益和受眾效益的橋梁，傳播者效益和受眾者效益則是整個傳播的兩極，失去任何一極，傳媒效益則無從談起。6.印刷媒介：（1）一般指報紙、雜志書籍等以紙質(zhì)稿為主的傳媒渠道。（2）從大眾傳播的角度來看，是指在傳播途徑上通過印刷技術(shù)、印刷設(shè)備，把文字，圖畫等信息符號

5、的原稿復(fù)制在紙上，有編輯人員，印刷人員的報社，雜志社，圖書出版社等傳播組織的傳播渠道，包括五要素：印刷技術(shù)，印刷設(shè)備，符號信息，編輯人員，組織機(jī)構(gòu)。7.電子傳媒技術(shù)（1）電子傳播也是一種現(xiàn)代社會重要的傳播工具，是以電的掌握和應(yīng)用為前提條件。從18世紀(jì)起。人類開始傳播有關(guān)的信息內(nèi)容，從電報的出現(xiàn)作為電子媒介的市場。（2）與印刷媒介相比較，電子媒介是一種新型的傳播媒介。（3）包括電子媒介機(jī)構(gòu)，如電（視）臺網(wǎng)站，電影制片廠和通訊部門等（4）機(jī)

6、械設(shè)備，具體是指廣播電視節(jié)目的制作和傳輸?shù)脑O(shè)備，電影制片廠的拍攝設(shè)備，衛(wèi)相成）3.傳媒效益的考核指標(biāo)有哪些？（1）傳媒效益的社會效益指標(biāo)a.大眾傳媒業(yè)的職業(yè)道德指標(biāo)從業(yè)人員的職業(yè)道德水平勢必影響媒介的可信度，進(jìn)而影響傳媒組織的社會效益，最終影響其經(jīng)濟(jì)效益。b.大眾傳媒業(yè)人員的素質(zhì)指標(biāo)（包括政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)）c.大眾傳媒的輿論導(dǎo)向指標(biāo)（2）傳媒效益的經(jīng)濟(jì)效益a.信息傳輸效率指標(biāo)b.成本考核指標(biāo)，在保證一定產(chǎn)業(yè)量的基礎(chǔ)上降低成本，實現(xiàn)利潤

7、空間。c.營銷利潤指標(biāo)，努力實現(xiàn)逐年遞增的態(tài)勢，實現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)的可再生化生產(chǎn)。4.影響傳媒效益實現(xiàn)的因素有哪些？（1）資源性因素，包括人力資源，財力資源，物力資源以及技術(shù)資源。（2）政策性因素，它是國家和政府為指導(dǎo)和調(diào)控信息產(chǎn)業(yè)或各媒介行業(yè)所制定的措施和準(zhǔn)則。如，新聞出版署的《地方性報紙允許“跨區(qū)域”經(jīng)營》；集團(tuán)化經(jīng)營（副省級報社以上要組建報業(yè)集團(tuán)；廣告經(jīng)營主體的擴(kuò)大，不僅有專門的廣告公司，各傳媒機(jī)構(gòu)可設(shè)立自己的廣告部門。（3）信息產(chǎn)品的

8、質(zhì)量因素，質(zhì)量是企業(yè)生存發(fā)展的命脈所在，傳媒產(chǎn)品的使用價值極大影響著它的社會效益）（4）受眾因素，受眾的需求能決定經(jīng)營者的產(chǎn)品供給，受眾在傳媒活動中雖處于接受信息的位置，但傳媒經(jīng)營者不能一味地放棄自己的社會責(zé)任，不能一味地迎合受眾。傳媒經(jīng)營者應(yīng)以社會效益為先，提供高尚健康的內(nèi)容給受眾。5.實現(xiàn)傳媒受眾消費(fèi)的主要渠道有哪些？a.人際型渠道，如書籍的交流、互贈等b.公眾行渠道，如公共圖書館、閱報欄等c.市場型渠道，如收費(fèi)電視，電影院，報刊訂

9、購等從經(jīng)濟(jì)償付手段看，前兩種基本屬于無償消費(fèi)形式，第三種是有償消費(fèi)形式，受眾消費(fèi)主要是針對第三種渠道形式的。6.傳媒受眾消費(fèi)的特征是什么？與一般消費(fèi)者的商品消費(fèi)相比，具有以下共同特征：a.都是消費(fèi)者有意識，、有目的的產(chǎn)品消費(fèi)活動。b.消費(fèi)者的主體能動性較強(qiáng)c.消費(fèi)過程中都包含消費(fèi)者，消費(fèi)動機(jī)和影響消費(fèi)的主客觀因素。但受眾消費(fèi)也具備其他消費(fèi)所沒有的特點(diǎn)：a.受眾消費(fèi)是一種較高層次的精神需求，受眾消費(fèi)的淡旺程度能反映整個社會的文化精神狀態(tài)。