市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),習(xí)題答案

1、1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)第一市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)第一—十三章十三章習(xí)題與答案習(xí)題與答案第一章第一章自測(cè)題自測(cè)題一、單選題一、單選題:1.某些企業(yè)認(rèn)為“酒香不怕巷子深”，這種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念是（B.產(chǎn)品觀念）A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷(xiāo)觀念D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念2.推銷(xiāo)觀念產(chǎn)生于（D.賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)過(guò)渡階段）A.買(mǎi)方市場(chǎng)B.賣(mài)方市場(chǎng)C.買(mǎi)方市場(chǎng)向賣(mài)方市場(chǎng)過(guò)渡階段D.賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)過(guò)渡階段3.現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的最大特點(diǎn)是企業(yè)以（C.顧客）為中心。A.生產(chǎn)B.銷(xiāo)

2、售C.顧客D.服務(wù)4.在顧客總價(jià)值中，最重要的因素是（A.產(chǎn)品價(jià)值）A.產(chǎn)品價(jià)值B.服務(wù)價(jià)值C.人員價(jià)值D.形象價(jià)值5.在顧客總價(jià)值與其他成本一定的情況下，（C.時(shí)間成本越低，顧客讓渡價(jià)值越高）A.時(shí)間成本越低，顧客讓渡價(jià)值越低B.時(shí)間成本越高，顧客讓渡價(jià)值越高C.時(shí)間成本越低，顧客讓渡價(jià)值越高D.時(shí)間成本無(wú)論高低，顧客讓渡價(jià)值越低6.麥當(dāng)勞規(guī)定所有餐廳都采用再生紙制成的餐巾，這一措施體現(xiàn)了（）A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念B.整體營(yíng)銷(xiāo)觀念C.綠色營(yíng)

3、銷(xiāo)觀念D.大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念7.文化營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵是構(gòu)建（）A.核心價(jià)值觀念B.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品屬性的認(rèn)同C.品牌文化D.企業(yè)與消費(fèi)者良好的關(guān)系8.構(gòu)成容量很大的現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)必須是（）A.人口眾多而購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)B.購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)而購(gòu)買(mǎi)欲望大C.人口眾多而購(gòu)買(mǎi)欲望大D.人口眾多、購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)而購(gòu)買(mǎi)欲望大9.下列哪種說(shuō)法是正確的？（）A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者可以通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)創(chuàng)造需要B.需要就是對(duì)某種產(chǎn)品的需求C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者可以通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)影響人們的欲望，進(jìn)而影響人們的需求D.

4、有了欲望，需求自然產(chǎn)生10.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)認(rèn)為，需求是（）A.沒(méi)有得到某些基本滿(mǎn)足的感受狀態(tài)B.想得到基本需要的具體滿(mǎn)足物的愿望C.對(duì)能力購(gòu)買(mǎi)并且愿意購(gòu)買(mǎi)的某個(gè)具體產(chǎn)品的欲望D.對(duì)于已購(gòu)買(mǎi)的某個(gè)具體產(chǎn)品的欲望11.從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度來(lái)理解，市場(chǎng)是指（）A.買(mǎi)賣(mài)雙方進(jìn)行商品交換的場(chǎng)所B.買(mǎi)賣(mài)之間商品交換關(guān)系的總和C.以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式D.具有一定購(gòu)買(mǎi)力的人群組成的集合12.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以促進(jìn)銷(xiāo)售時(shí)，只是影響了人們的（

5、）A.需要B.需求C.欲望D.收入13.工商企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作最早的指導(dǎo)思想是（）A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷(xiāo)觀念D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念14.最容易導(dǎo)致企業(yè)出現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)近視的營(yíng)銷(xiāo)觀念是（）A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷(xiāo)觀念D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念二、多選題二、多選題:1.產(chǎn)生于買(mǎi)方市場(chǎng)條件下的營(yíng)銷(xiāo)觀念是（）A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷(xiāo)觀念D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念E.社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念2.按照社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念，企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，應(yīng)兼顧（）A.企業(yè)內(nèi)部

6、條件B.企業(yè)利潤(rùn)C(jī).市場(chǎng)需求D.競(jìng)爭(zhēng)者反應(yīng)E.社會(huì)整體利益3.根據(jù)顧客讓渡價(jià)值理論，顧客總價(jià)值包括（）A.產(chǎn)品價(jià)值B.服務(wù)價(jià)值C.人員價(jià)值D.形象價(jià)值E.時(shí)間價(jià)值3A.問(wèn)號(hào)類(lèi)B.明星類(lèi)C.金牛類(lèi)D.瘦狗類(lèi)11.市場(chǎng)吸引力大、市場(chǎng)能力強(qiáng)的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位在多因素業(yè)務(wù)矩陣中處于（）A.白色地帶B.灰色地帶C.黑色地帶D.黃色地帶12.處于黑色地帶的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位一般采取的戰(zhàn)略是（）A.發(fā)展戰(zhàn)略B.維持戰(zhàn)略C.增加投資D.收割放棄13.某油漆公司不

7、僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫()A.前向一體化B.后向一體化C.水平一體化D.多角化14.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理過(guò)程的第一步是（）A.規(guī)定企業(yè)任務(wù)B.確定營(yíng)銷(xiāo)組合C.管理營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)D.分析企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)15.軍工企業(yè)兼搞民品生產(chǎn)與銷(xiāo)售，這種做法屬于（）A.市場(chǎng)滲透B.多角化C.產(chǎn)品發(fā)展D.市場(chǎng)發(fā)展16.某生產(chǎn)食品的企業(yè)試圖通過(guò)自產(chǎn)自銷(xiāo)業(yè)務(wù)來(lái)尋求新增長(zhǎng)，這屬于（）A.后向一體化B.前向一體化C.水平一體化D.多角化經(jīng)營(yíng)

8、17.三九集團(tuán)由從事制藥，擴(kuò)展業(yè)務(wù)為賓館服務(wù)，這種多角化屬于（）A.同心多角化B.水平多角化C.綜合多角化D.垂直多角化18.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合概念的提出者是（）A.尼爾迪登B.尤金麥卡錫C.菲利浦科特勒D.溫德?tīng)査姑?9.波士頓矩陣法中，橫軸上數(shù)值0.4，表示（）A.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的市場(chǎng)占有率為40％B.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)地位高C.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的市場(chǎng)占有率是同行業(yè)最大競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)占有率的40％D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)占有率是企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位市場(chǎng)占有率的4

9、0％20.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合是指（D.對(duì)企業(yè)可控的各種營(yíng)銷(xiāo)因素的組合）A.對(duì)企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合B.對(duì)企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合C.對(duì)影響價(jià)格因素的組合D.對(duì)企業(yè)可控的各種營(yíng)銷(xiāo)因素的組合21.企業(yè)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)和出發(fā)點(diǎn)是（）A.企業(yè)任務(wù)B.企業(yè)目標(biāo)C.投資組合規(guī)劃D.增長(zhǎng)戰(zhàn)略22.德國(guó)西門(mén)子公司的產(chǎn)品從20世紀(jì)初的X光射線(xiàn)診斷機(jī)一種發(fā)展到現(xiàn)在的抗磁共振機(jī)組、心臟起搏器等100多種，該公司采取的策略是（）A.一體化發(fā)展B.同心多角化C.綜合多角化D.

10、市場(chǎng)滲透23.北京祥云公司利用技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，既經(jīng)營(yíng)計(jì)算機(jī)、光電產(chǎn)品、化工產(chǎn)品，又經(jīng)營(yíng)體育用品、室內(nèi)裝飾、專(zhuān)利事務(wù)所以及“祥云寶”飲料，他們這種策略就是（D.綜合多角化）A.產(chǎn)品發(fā)展B.市場(chǎng)發(fā)展C.同心多角化D.綜合多角化二.多選題:1.春蘭公司正采用多角化增長(zhǎng)戰(zhàn)略實(shí)施第三次騰飛，可采用的主要方式是（）A.同心多角化B.綜合多角化C.水平多角化D.垂直多角化E.前向多角化2.美國(guó)西北大學(xué)教授舒爾茨等人提出的4C理論包括（）A.顧客的需要