智能手機(jī)營銷策劃方案書

1、1目錄一、前言1二、策劃的目的1三、當(dāng)前營銷環(huán)境狀況的分析2（一）當(dāng)前的市場狀況和市場前景分析1、市場背景狀況22、小米手機(jī)現(xiàn)有、潛在消費(fèi)者分析5（二）對(duì)品牌影響因素的分析1、政治環(huán)境分析92、法律環(huán)境分析93、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析94、社會(huì)文化環(huán)境分析105、科技發(fā)展環(huán)境分析106、自然黃晶分析117、人口環(huán)境分析11四、市場機(jī)會(huì)與問題分析13（一）產(chǎn)品品牌目前營銷現(xiàn)狀進(jìn)行問題分析13（二）對(duì)品牌特點(diǎn)分析優(yōu)勢劣勢(SWOT)14五、品牌營銷目

2、標(biāo)16（一）市場目標(biāo)16（二）銷售目標(biāo)16（三）企業(yè)目標(biāo)16（四）品牌目標(biāo)17六、品牌營銷戰(zhàn)略（具體行銷方案）173自主研發(fā)的MIUI操作系。小米1采用線上銷售模式于2011年10月正式發(fā)售，至此已經(jīng)取得了較大的成功和反響。在小米1取得巨大成功后，為了繼續(xù)保持低價(jià)格高性能優(yōu)勢，進(jìn)一步開拓中國智能機(jī)市場，小米公司推出第二代產(chǎn)品。在目前整個(gè)手機(jī)行業(yè)已進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代來看，今天的手機(jī)更像電腦，超過了傳統(tǒng)的手機(jī)?；蛘邠Q句話來講，今天的手機(jī)其

3、實(shí)更像是一個(gè)掌上電腦，未來，手機(jī)也許會(huì)代替PC成為大眾最常用的終端?；谏鲜霈F(xiàn)實(shí)情況，小米手機(jī)基于三項(xiàng)理念來發(fā)展：軟件、硬件、互聯(lián)網(wǎng)。小米手機(jī)發(fā)展到今天，在MI2即將上市的前夕，除了需要小米手機(jī)自身強(qiáng)硬的軟硬件做支持外，更需要一份完整的品牌營銷策劃來指導(dǎo)MI2的市場推廣，以完成既定的目標(biāo)。一、策劃的目的一、策劃的目的品牌營銷策劃的目的，是要成功地塑造和傳播品牌的形象，就是要以品牌形象的塑造和傳播為研究重點(diǎn)，在掌握了大量的信息資料的前提下