oppo智能手機營銷策劃案

1、長春光華學院長春光華學院商學院商學院OPPO品牌品牌Find7產(chǎn)品營銷策劃書產(chǎn)品營銷策劃書2014年10月18日專業(yè)班級：營銷營銷13408組長：39崔錦香崔錦香小組成員：05于曉楠于曉楠18蘇劍源蘇劍源31盧超杰盧超杰36胡悠38黃珂53張巖指導老師：段淑梅段淑梅經(jīng)濟環(huán)境分析自2001年中國加入WTO，我國經(jīng)濟快速發(fā)展。2001年，我國GDP總值突破10000億元，到2012年，我國的GDP總值為519322億元，超過日本成為GDP第

2、二大國。而現(xiàn)如今的中國超過美國成為了世界最大的移動通信市場，并保持7%以上的速度持續(xù)增長，消費者的購買力也保持上升趨勢。手機也從“奢侈品”走向“生活必需品”。但近幾年的市場的飛速發(fā)展手機市場趨于飽和，令各大手機品牌的競爭變得空前激烈。目前，我國共有30多個品牌在爭奪市場，并都相應的占據(jù)著一定的市場份額。而從貨幣方面來看：我國實施適度寬松的貨幣政策，企業(yè)所得稅稅率有明顯的調(diào)整，將明顯降低內(nèi)資企業(yè)稅收負擔，提高內(nèi)資企業(yè)稅后利潤，有利于企業(yè)改

3、善資金狀況，擴大再生產(chǎn)，通訊產(chǎn)業(yè)、手機行業(yè)得到的實惠會多一點，因為這些行業(yè)目前的實際稅率要高于25%。國家希望通過這個政策促使手機營銷行業(yè)有更多的資金進行行業(yè)升級、改造與創(chuàng)新，跟隨著這個科技創(chuàng)新領(lǐng)先的時代發(fā)展，滿足消費者的求新消費觀念。從外匯管制方面來看：外匯管制往往是對外匯的供需與使用，采取限制性措施。外匯管制對企業(yè)營銷活動特別是國際營銷活動產(chǎn)生重要影響。從進口的限制來看：一是限制進口數(shù)量；二是限制外國產(chǎn)品在本國市場上銷售。我們都知道

4、，進口的手機或其他產(chǎn)品，價格比國產(chǎn)的高，就是因為它有進口關(guān)稅的限制。政治環(huán)境分析黨的十六大以后，新一輪的信息化帶動工業(yè)化的高潮會給電子產(chǎn)品市場的擴展帶來新的機遇。全面建設(shè)小康社會將使居民購買力不斷提高，從而為手機產(chǎn)品提供了新的市場需求。隨著我國移動通信運營業(yè)的快速發(fā)展，電話普及率將進一步提高，為我國手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好空間。中國政府網(wǎng)全文發(fā)布《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》。《規(guī)劃》指出:信息技術(shù)是當今世界經(jīng)濟社會發(fā)展的重要驅(qū)動力電子信