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文檔簡介
1、1目錄一、前言1二、策劃的目的1三、當前營銷環(huán)境狀況的分析2(一)當前的市場狀況和市場前景分析1、市場背景狀況22、小米手機現(xiàn)有、潛在消費者分析5(二)對品牌影響因素的分析1、政治環(huán)境分析92、法律環(huán)境分析93、經濟環(huán)境分析94、社會文化環(huán)境分析105、科技發(fā)展環(huán)境分析106、自然黃晶分析117、人口環(huán)境分析11四、市場機會與問題分析13(一)產品品牌目前營銷現(xiàn)狀進行問題分析13(二)對品牌特點分析優(yōu)勢劣勢(SWOT)14五、品牌營銷目
2、標16(一)市場目標16(二)銷售目標16(三)企業(yè)目標16(四)品牌目標17六、品牌營銷戰(zhàn)略(具體行銷方案)173自主研發(fā)的MIUI操作系。小米1采用線上銷售模式于2011年10月正式發(fā)售,至此已經取得了較大的成功和反響。在小米1取得巨大成功后,為了繼續(xù)保持低價格高性能優(yōu)勢,進一步開拓中國智能機市場,小米公司推出第二代產品。在目前整個手機行業(yè)已進入移動互聯(lián)網的時代來看,今天的手機更像電腦,超過了傳統(tǒng)的手機?;蛘邠Q句話來講,今天的手機其
3、實更像是一個掌上電腦,未來,手機也許會代替PC成為大眾最常用的終端?;谏鲜霈F(xiàn)實情況,小米手機基于三項理念來發(fā)展:軟件、硬件、互聯(lián)網。小米手機發(fā)展到今天,在MI2即將上市的前夕,除了需要小米手機自身強硬的軟硬件做支持外,更需要一份完整的品牌營銷策劃來指導MI2的市場推廣,以完成既定的目標。一、策劃的目的一、策劃的目的品牌營銷策劃的目的,是要成功地塑造和傳播品牌的形象,就是要以品牌形象的塑造和傳播為研究重點,在掌握了大量的信息資料的前提下
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