美國網(wǎng)絡(luò)廣告行銷經(jīng)典案例

1、美國網(wǎng)絡(luò)廣告行銷經(jīng)典案例美國網(wǎng)絡(luò)廣告行銷經(jīng)典案例媒體形式的變化，必然帶動營銷理念的變化以及手段的更新?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體的崛起，為習慣于傳統(tǒng)媒體投放的企業(yè)提供了更豐富的營銷方式的選擇組合。在此，我們刊登互聯(lián)網(wǎng)媒體業(yè)最發(fā)達的美國市場上的一些網(wǎng)絡(luò)廣告行銷經(jīng)典案例，希望能夠幫助讀者了解更多的網(wǎng)絡(luò)行銷前沿動態(tài)，作為觀察中國市場的參照對象。有意思的是，在美國，網(wǎng)絡(luò)廣告依然是互聯(lián)網(wǎng)媒體的主要收入渠道，與中國市場狀況形成了一定反差，值得深思。ClassicI

2、nteractiveAdvertisingMarketingCasesintheU.S.A.MarketingEvolution公司跨媒體廣告投放組合研究分析的目標是告知市場商人及市場營銷人員在不同媒體的頻率、到達率及預算分配方面選擇最佳媒體宣傳組合方式，以實現(xiàn)其營銷目的。案例一案例一:Fd(福特福特)挑戰(zhàn)福特汽車公司生產(chǎn)的F150敞篷小型載貨卡車20多年來一直是全美機動車銷售冠軍。在2003年末，福特公司采取新的廣告策略，對他的F15

3、0敞篷小型載貨卡車提出了一個新的概念。如同在同伴案例研究中所描述的，“新的2004年F150網(wǎng)絡(luò)廣告拉動銷售”商和完成后對電視觀眾和雜志讀者的調(diào)查(所謂的前后連續(xù)性跟蹤研究)，來衡量看到廣告的受眾對其認知度的增長情況。網(wǎng)絡(luò)受眾方面，通過名為“體驗設(shè)計”的一流調(diào)查方法來進行調(diào)查。向約5%瀏覽過福特廣告的受眾換為展示美國紅十字會控制廣告。網(wǎng)絡(luò)受眾也接受了商業(yè)活動中電視和雜志廣告效果的測試。MarketingEvolution將Insight

4、Express作為數(shù)據(jù)收集合作伙伴，智威湯遜公司啟用了DoubleClick公司管理互動廣告活動并實現(xiàn)體驗設(shè)計的露出、區(qū)隔與控制。效果電視產(chǎn)生了完全達到受眾和購買欲沖擊的最偉大層次，但是在成本效果上不如其他媒體。出現(xiàn)在與汽車有關(guān)的網(wǎng)頁上的網(wǎng)絡(luò)廣告，證實在提升購買欲方面是最有效的。在提升購買欲方面，入口處立放的廣告和雜志上的廣告比互動廣告要貴，但與電視廣告相比，他們在每有效印象成本上有很大價值。網(wǎng)上商業(yè)活動的到達率是驚人的。ComSce的