創(chuàng)意培訓(xùn)--創(chuàng)意概念

1、創(chuàng)意概念克里奧評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)克里奧評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)電視機(jī)=娛樂(lè)=廣告因此，廣告應(yīng)具有娛樂(lè)性，資信性。好創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)：?吸引人，好看?清晰，簡(jiǎn)單?有欲望，想行動(dòng)巴西廣告可借鑒的幾點(diǎn)：?簡(jiǎn)單直接，不借用太多的語(yǔ)言；?小資金，全靠創(chuàng)意取勝；?把復(fù)雜的問(wèn)題簡(jiǎn)單化1.利惠牛仔褲：小題大做的創(chuàng)意策略表現(xiàn)：一個(gè)年青人開(kāi)著車去找他女朋友途中，買了一個(gè)避孕套放進(jìn)表袋里（一直受到爭(zhēng)議的表袋賣點(diǎn)），然后接走女友…..2.百威啤酒：持續(xù)性的“核心廣告人物”的運(yùn)用青蛙篇――單純

2、的叫出名字“百－威”蜥蜴篇――要換主角了難以取舍――啤酒？衛(wèi)生紙？一個(gè)年輕人在超市購(gòu)買了一大堆物品，由于只有那么多的錢，不得不把其它商品舍去。到最后只剩下啤酒和衛(wèi)生紙，但那丁點(diǎn)兒錢還不足以都買下，最后還是選擇買百威。這時(shí)，售貨問(wèn)他：“要紙袋還是塑料袋？”他毫不尤豫地選擇紙袋，并把巴掌大電腦單也搶去。3.豐田四驅(qū)車：因?yàn)樗尿?qū)車，所以（抓車的人）連停車的地方都喜歡停在能晃蕩一下的爛地以獲得滿足感。表現(xiàn)：一個(gè)好好的停車場(chǎng)，一個(gè)工人用沖擊鉆把其

3、中一個(gè)停車位鉆爛，之后，一輛四驅(qū)車停在爛地上。4.豐田農(nóng)夫車：因?yàn)轳R力太大，以至意外疊出表現(xiàn)：用一組意外表現(xiàn)馬力太大帶來(lái)的“惡果”。5.大眾汽車：雙重檢查表現(xiàn)：在表格上不斷打勾，然后再打一次，并成為大眾汽車的logo。6.健力士黑?。汉脰|西屬于等他的人。表現(xiàn)：一個(gè)蝸牛比賽的大場(chǎng)面，節(jié)奏從凈到動(dòng)，最后蝸牛爬進(jìn)了喝剩的酒杯里。7.凌志“道路安全網(wǎng)”：因?yàn)橛兴麄儯杂形覀儭?.同性戀網(wǎng)站：喜歡男人的男人網(wǎng)站。表現(xiàn)：一隊(duì)男足賽球，入球了，其中

4、一個(gè)男人緊緊抱住入球的男人不放9.股票交易網(wǎng)：您應(yīng)當(dāng)是這樣幸運(yùn)的，（因?yàn)槟昧斯善苯灰拙W(wǎng)）。一個(gè)人進(jìn)醫(yī)院，醫(yī)生一看，他屁股都放出了錢，醫(yī)生趕緊轉(zhuǎn)到另一家私人病房……10.雜志：現(xiàn)在發(fā)生什么，接下來(lái)就發(fā)生什么。表現(xiàn)：一個(gè)人在大街上走，所做的一切隨后就有結(jié)果發(fā)生。11.耐克千年蟲：不管世界多么的亂，你始終要做您要做的事。Justdoit!表現(xiàn)：由于千年作崇，世界亂了套，而其中一個(gè)男子依然象往常一樣做著自己要做的事。12.手機(jī)資費(fèi)：因?yàn)樘阋?/p>