創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的概念、特征及類(lèi)型1

1、中國(guó)麈孝通報(bào)第23卷第10期20凹年10月http：／／wwwcashorgcn29創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的概念、特征及類(lèi)型秦向陽(yáng)1，王愛(ài)玲1，張一帆：，周連第，(北京市農(nóng)林科學(xué)院，北京100097；2北京農(nóng)學(xué)會(huì)，北京100097)摘要：世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起也促進(jìn)了中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分；在參照創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的基礎(chǔ)上，結(jié)合農(nóng)業(yè)的特最，研究提出了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的概念，并闡述了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的屬性、所具有的四個(gè)顯著特征；根據(jù)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的內(nèi)容，

2、將其劃分為規(guī)劃設(shè)計(jì)型、廢棄物利用型、用途轉(zhuǎn)化型和文化開(kāi)發(fā)型等四個(gè)類(lèi)型；從研究和制訂創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、定期舉辦中國(guó)農(nóng)業(yè)創(chuàng)意大賽和出臺(tái)相關(guān)鼓勵(lì)政策等方面提出了中國(guó)發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的對(duì)策建議。關(guān)鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)意農(nóng)業(yè)；特征；類(lèi)型；對(duì)策中圖分類(lèi)號(hào)：S01文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：ATheConceptCharacteristicsandTypeofCreativeAgricultureQinXiangyan91，WangAilin91，ZhangYifan2，

3、ZhouLiandilrBe6iingacademyofagriculturaland10rtstrysciences，Beijing100097；：Be6iingAssoclationof^眥礎(chǔ)“刪SciencesDc詁I拓l，Be巧ing100097)Abstract：Theriseofthecreativeindustriesintheworldpromotesthedevelopmentofthecreativeindus—tr

4、iesinChinathecreativeagricultureisanimportantpartofthecreativeindustries；accordingtheconceptofcreatiVCindustriesandtllecharacteristicsofagriculturetheauthorputforwardtheconceptofcreative8gricultureintreduceditsattributes

5、andfourcharacteristicsandmadethedivisionduetothecontentofcrc—alivengriculture，∞wellasplanninganddesigntype，utilizationofwastetype，usetransformationtype，cul一turaldevelopmenttype；finally，putforwardthecountermeasuressuchasm

6、akingtheplans，regularlyholdingthematchesandformulatingthefavorablepolicies，todevelopmentthecreativeagricultureinChinaKeywords：CreativeindustriesCreativeagriculture，Type，Countermeasures1世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起在談創(chuàng)意農(nóng)業(yè)之前，首先要介紹一下刨意產(chǎn)業(yè)或創(chuàng)意文化產(chǎn)

7、業(yè)。11創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)是分不開(kāi)的，前者是在后者的基礎(chǔ)上演變而來(lái)的。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(CreativeIndustries)又叫創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)(CreativeEconomy)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一詞最早出現(xiàn)在1997年，當(dāng)時(shí)英國(guó)茸相布萊爾組織成立了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組”，旨在提倡、鼓勵(lì)和提升在英國(guó)經(jīng)濟(jì)中人的原創(chuàng)力的貢獻(xiàn)度。1998年該工作小組率先對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念做出了界定：“是指源于個(gè)體創(chuàng)意，技巧及才華，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)與運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)

8、富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)叩1。刨意產(chǎn)業(yè)是一種在全球化的消費(fèi)社會(huì)的背景中發(fā)展起來(lái)的，推崇創(chuàng)新、個(gè)人創(chuàng)造力，強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的支持與推動(dòng)的新型理念、思潮和經(jīng)濟(jì)實(shí)踐iz]。其產(chǎn)業(yè)內(nèi)容主要包括廣告、建筑設(shè)計(jì)、藝術(shù)品和古董及文物交易、數(shù)碼娛樂(lè)、電影與錄像、音樂(lè)、表演藝術(shù)、出版、軟件及計(jì)算機(jī)服務(wù)、電視廣播等行業(yè)。從此，以文化藝術(shù)為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球快速發(fā)展，其概念被新加坡、澳大利亞、新西蘭、臺(tái)灣與香港第一作者簡(jiǎn)介：秦向陽(yáng)，男，1970年出生，副研究員

9、博士主要從事農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展戰(zhàn)略研究已發(fā)表論文20余篇1et：01051503595E—陋il：qinxy@nerticmorgcn通訊作者：王愛(ài)玲，女，1971年出生，河南，副研究員，博士，主要從事農(nóng)業(yè)軟科學(xué)和農(nóng)業(yè)工程咨詢研究，已發(fā)表論文20采篇。通信地址：100097北京市海淀區(qū)板井曙光花園中路9號(hào)，北京市農(nóng)林科學(xué)院農(nóng)業(yè)綜合發(fā)展研究所Tell01051503648，Elail：ailw2000Q126corn收藕日期：2007—080

10、8修回日期：2007—09—04萬(wàn)方數(shù)據(jù)中回蓐擘c重報(bào)第23卷第10期2007年10月http：／／wwweasborgoil31中普遍的供求法則和市場(chǎng)規(guī)律，而其意識(shí)形態(tài)屬性又使它受到社會(huì)文化規(guī)律本身的制約。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是一產(chǎn)與文化產(chǎn)業(yè)相融合的新型業(yè)態(tài)，它充滿了創(chuàng)造力、想象力和藝術(shù)感染力，既具有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的共有屬性和特征，也具有農(nóng)業(yè)特色。歸納起來(lái)，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)應(yīng)該具有以下4個(gè)顯著特征。31以農(nóng)業(yè)為主要?jiǎng)?chuàng)意時(shí)象創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要?jiǎng)?chuàng)意對(duì)象是文化。而創(chuàng)意農(nóng)

11、業(yè)則以農(nóng)業(yè)的產(chǎn)中、產(chǎn)前、產(chǎn)后全過(guò)程的投入品(技術(shù)、品種及物資等)、生產(chǎn)過(guò)程及產(chǎn)出品為主要?jiǎng)?chuàng)意對(duì)象。3，2富含創(chuàng)意正如創(chuàng)意是創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的核心要素，富含創(chuàng)意、智力密集是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的首要特征。創(chuàng)意是一種智力勞動(dòng)，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品凝聚著人的創(chuàng)造力。33文化附加值高創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)在文化，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的重點(diǎn)也在文化。將單純的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與農(nóng)耕文化結(jié)合起來(lái)，將農(nóng)產(chǎn)品與文化開(kāi)發(fā)結(jié)合起來(lái)。將農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程賦予文化內(nèi)涵和價(jià)值，給人以超越物質(zhì)的精神享受，將會(huì)提高農(nóng)

12、業(yè)的文化附加值。34與三產(chǎn)高度結(jié)合創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品直接面對(duì)消費(fèi)者，其產(chǎn)品已超出農(nóng)產(chǎn)品作為生存物質(zhì)的特性，而是具有了一種精神和文化需求的特性，更具有三產(chǎn)產(chǎn)品的特性，即滿足或豐富人們精神需求的特性。4創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的類(lèi)型41規(guī)劃設(shè)計(jì)型規(guī)劃設(shè)計(jì)型包括兩種情況，一種是軟的，看不見(jiàn)的農(nóng)業(yè)發(fā)展或農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)(項(xiàng)目)規(guī)劃：另一種是硬的，可以看得見(jiàn)的農(nóng)業(yè)園設(shè)計(jì)。農(nóng)業(yè)發(fā)展或農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)(項(xiàng)目)規(guī)劃：規(guī)劃是在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，對(duì)未來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)的一種創(chuàng)新活動(dòng)。因此，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃或

13、農(nóng)業(yè)項(xiàng)日規(guī)劃在整體上就是一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)品。農(nóng)業(yè)園設(shè)計(jì)：不管是以科技展示為主題的農(nóng)業(yè)科技園，還是以觀光休閑為主題的農(nóng)業(yè)觀光園，都是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)設(shè)計(jì)最集中的地方。為吸引游客，農(nóng)業(yè)園的設(shè)計(jì)要富有特色，具有唯一性，首先在整體景觀設(shè)計(jì)上就要突出刨意和與眾不同；其次，各種小品設(shè)計(jì)要與農(nóng)業(yè)園區(qū)的主題相匹配，并突出大自然的氣息。如樹(shù)葉狀的座椅、蘑菇狀的休息亭、展廳、休息室；以猴子尾巴、松鼠尾巴。?；蛏窖蚪亲鏊堫^，眼睛為按鈕等。42廢棄物利用型將農(nóng)業(yè)或生活的廢

14、棄物，通過(guò)巧妙的構(gòu)思，制作成實(shí)用品或工藝品。如用廢棄的魚(yú)骨作畫(huà)；用農(nóng)作物秸稈作畫(huà)，編織草鞋、手提袋、動(dòng)物、寵物籃、雜物籃等：用樹(shù)葉或樹(shù)枝粘貼寫(xiě)意畫(huà)；用鳥(niǎo)蛋或禽蛋殼做工藝品(花盆、彩繪、蛋雕等)；用樹(shù)根作根雕等；用貝殼做各種造型的工藝品；用核桃殼、杏核、桃核等做雕刻工藝品；用玉米苞葉、松果、棉花殼等做于花等。43用途轉(zhuǎn)化型改變某種農(nóng)產(chǎn)品的常規(guī)用途，賦予其新的創(chuàng)意。如通常用來(lái)食用的各種豆類(lèi)，可以用來(lái)制作嘶、小飾品，如手機(jī)鏈、項(xiàng)鏈、手鏈、腳鏈

15、、門(mén)簾等：通常長(zhǎng)在田間可供食用的果樹(shù)或蔬菜?？梢詫⑵湮⑿突龀捎^食兩用的盆果、盆菜，如朝天椒、彩色西紅柿、彩色茄子、五彩椒、盆栽草莓等；用干谷穗做干花等；通常用來(lái)治療疾病的中藥材，可以用來(lái)畫(huà)；經(jīng)過(guò)剖光和防水處理的五谷谷粒，通過(guò)巧妙的構(gòu)思，粘貼在一起，則可成為一幅精美的圖畫(huà)；木材做木炭畫(huà)等。44文化開(kāi)發(fā)型動(dòng)物工藝品：利用各種動(dòng)物的童話傳說(shuō)、文化內(nèi)涵和生物特性，開(kāi)花精美的工藝品，如蝴蝶、瓢蟲(chóng)、金龜子、蜜蜂、青蛙等。變形瓜果：在瓜果生產(chǎn)的一

16、定時(shí)期，套上方型、三角型、葫蘆型等形狀的模子，就會(huì)生產(chǎn)出與模子形狀相同的西瓜、梨、蘋(píng)果等。刻(印)字瓜果：在瓜果生長(zhǎng)的一定時(shí)期通過(guò)適當(dāng)?shù)姆椒▽⒓樽?、生肖字或?huà)，姓氏，奧運(yùn)標(biāo)志如五環(huán)、吉祥物、會(huì)徽等印刻在瓜果上，賦予其文化內(nèi)涵和精神需求特性。還有利用激光技術(shù)在果皮(如香蕉)和玫瑰花上刻上表示愛(ài)情或祝福的字或畫(huà)，市場(chǎng)前景也十分看好。5中國(guó)發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的對(duì)策s1研究制訂創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)也將是中國(guó)農(nóng)業(yè)的一