品牌整合營銷的內容及作用

1、世界工廠網線上生態(tài)學院世界工廠網線上生態(tài)學院：制造企業(yè)開展線上業(yè)務的加油站品牌整合營銷的內容及作用當今消費者處于大量信息包圍中，從門戶時代，社群時代，到搜索時代，再到現在的新媒體時代，從最初的人找信息，再到現在的信息找人，我們所面對的營銷選擇貌似越來越多，可是無論哪一種渠道，都有自己的優(yōu)勢和局限性，加之媒介的成本不斷上升，整合各種傳播手段勢在必行。這個整合是由內到外以營銷為中心全面進行的，包括企業(yè)的營銷戰(zhàn)略、內部營銷運作、外部營銷運作（

2、包括廣告、促銷、公關等）。但是，整合營銷到底在整合什么，你真的了解么？一、品牌整合營銷的含義品牌整合營銷傳播（brintegratedmarketingcommunication，IMC）是指把品牌等與企業(yè)的所有接觸點作為信息傳達渠道，以直接影響消費者的購買行為為目標，是從消費者出發(fā)，運用所有手段進行有力的傳播的過程。這一過程對于消費者和其目標中的或潛在的目標公眾來說，通常應該是協調權衡的。需要注意的時候，IMC不是將廣告、公關、促銷、

3、直銷、活動等方式的簡單疊加運用，而是在了解目標消費者的需求，并反映到企業(yè)經營戰(zhàn)略中，持續(xù)、一貫地提出合適的對策。如今，網絡時代的“新整合營銷”主張把企業(yè)一切線上線下的營銷和傳播活動，如新聞炒作、廣告公關、促銷展銷、電子商務、網絡營銷、品牌包裝、產品開發(fā)等進行一元化的整合重組，從而讓利害關系者從不同的信息渠道獲得對某一品牌的一致信息，以增強品牌訴求的一致性和完整性。對信息資源實行統一配置，統一使用，提高資源利用率，互聯網的傳播應用使得一切

4、營銷活動和傳播活動有了更加廣闊的空間，可以運用的傳播方式大大增加了，品牌信息傳播的效果和效率也將得到有效的提高。二、品牌整合營銷的內容一般來說，整合營銷包含兩個層次的整合：一是水平整合，二是垂直整合。1、水平整合（1）信息內容的整合。企業(yè)的所有與消費者有接觸的活動，無論其方式是媒體傳播還是其他的營銷活動，都是在向消費者傳播一定的信息。企業(yè)必須對所有這些信息內容進行整合，根據企業(yè)所想要的傳播目標，對消費者傳播一致的信息。（2）傳播工具的整

5、合。為達到信息傳播效果的最大化，節(jié)省企業(yè)的傳播成本，企業(yè)有必要對各種傳播工具進行整合。所以企業(yè)要根據不同類型顧客接受信息的途徑，衡量各個傳播工具的傳播成本和傳播效果，找出最有效的傳播組合。（3）傳播要素資源的整合。企業(yè)的一舉一動、一言一行都是在向消費者傳播信息，應該說傳播不僅僅是營銷部門的任務，也是整個企業(yè)所要擔負的責任。所以有必要對企業(yè)的所有與傳播有關聯的資源（人力、物力、財力）進行整合，這種整合也可以說是對接觸管理的整合。世界工廠網

6、線上生態(tài)學院世界工廠網線上生態(tài)學院：制造企業(yè)開展線上業(yè)務的加油站2、垂直整合（1）市場定位整合。任何一個產品都有自己的市場定位，這種定位是基于市場細分和企業(yè)的產品特征的基礎上制定的。企業(yè)營銷的任何活動都不能有損企業(yè)的市場定位。（2）傳播目標的整合。有了確定的市場定位以后，就應該確定傳播目標了，想要達到什么樣的效果？多高的知名度？傳播什么樣的信息？這些都要進行整合，有了確定的目標才能更好地開展后面的工作。（3）4P整合。其主要任務是根據產

7、品的市場定位設計統一的產品形象。各個P之間要協調一致，避免互相沖突、矛盾。（4）品牌形象整合。主要是品牌識別的整合和傳播媒體的整合。名稱、標志、基本色是品牌識別的三大要素，它們是形成品牌形象與資產的中心要素。品牌識別的整合就是對品牌名稱、標志和基本色的整合，以建立統一的品牌形象。傳播媒體的整合主要是對傳播信息內容的整合和對傳播途徑的整合，以最小的成本獲得最好的效果。三、品牌整合營銷的作用1、提升企業(yè)品牌形象（1）IMC建立在目標消費者需

8、求的基礎上，迎合了消費者的利益，可以引發(fā)消費者的興趣和關注；（2）IMC明確的目的性傳播，可以給目標消費者留下深刻的印象；（3）與目標消費者的雙向溝通，增強了消費者對企業(yè)價值、品牌的認同；（4）與目標消費者關系的建立，鞏固了企業(yè)的品牌形象。2、節(jié)約經營成本由于IMC的傳播優(yōu)勢，使企業(yè)的各種資源得到有效的整合和優(yōu)化，從而減少了企業(yè)生產和流動的成本。3、提高企業(yè)利潤能力（1）企業(yè)經營成本的節(jié)約，提高了企業(yè)的利潤能力；（2）企業(yè)與消費者關系的