奢侈品企業(yè)價(jià)格歧視策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)的結(jié)果顯示，截至2009年12月，中國奢侈品消費(fèi)總額已由今年1月份的86億美元，增至94億美元，全球占有率27.5％，上漲了3個(gè)百分點(diǎn)。中國消費(fèi)者對奢侈品消費(fèi)的熱情不減，而且奢侈品消費(fèi)在中國呈現(xiàn)不斷更新?lián)Q代的趨勢。預(yù)計(jì)未來5年，中國奢侈品市場將會(huì)達(dá)到146億美元，占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額的首位。
　　 高昴的價(jià)格是奢侈品的一大特征。在中國，奢侈品企業(yè)訂立高昂的價(jià)格，這非但沒有打消奢侈品消費(fèi)者購買的欲望，反而

2、在中國掀起了購買奢侈品的浪潮。更奇怪的是，許多奢侈品企業(yè)在銷售同一商品時(shí)，在中國的定價(jià)高出歐洲定價(jià)的20—30％，更有的商品定價(jià)是海外定價(jià)的2至3倍，然而，這卻絲毫不減中國奢侈品消費(fèi)者購買其產(chǎn)品的興趣。為何制定高昂的價(jià)格卻吸引了消費(fèi)者的目光，奢侈品企業(yè)在中國是否故意實(shí)行高價(jià)策略，即所謂的價(jià)格歧視。
　　 論文在價(jià)格歧視和奢侈品理論研究的基礎(chǔ)上，運(yùn)用定性分析方法，以案例為主，結(jié)合寶馬在中國市場所實(shí)行的價(jià)格策略，比較奢侈品企業(yè)在國內(nèi)

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