haqc有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證的營銷戰(zhàn)略制定

1、HAQC有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證的營銷戰(zhàn)略制定齊猛(同家農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化測與研究中心(黑庀≯12)150036)企業(yè)發(fā)展的根本fl1未來牛仔部取決于戰(zhàn)略，砒上昕有有力、有影響的企業(yè)，全都是受益丁企業(yè)戰(zhàn)略管理沒有色戰(zhàn)略的企業(yè)集，其競爭乃是弱小的一個企業(yè)集劇，只有將戰(zhàn)略定位準(zhǔn)確，才能把握住機(jī)遇，加速發(fā)展，為企業(yè)的騰飛捅上翅膀現(xiàn)如今的企業(yè)，已經(jīng)進(jìn)入了戰(zhàn)略競爭的f『寸代，企業(yè)的營銷戰(zhàn)略已經(jīng)發(fā)展成為現(xiàn)代介=業(yè)發(fā)展的核心問題企業(yè)與企業(yè)的競爭，在很大程度f：取決于企業(yè)

2、的戰(zhàn)略思維、定位的競爭。所以，在激烈殘酷的巾場競賽巾，制定并執(zhí)行完善的企業(yè)戰(zhàn)略，就成為決定是能立于不敗之地的首要1作。HAQC的牛俘和發(fā)展一樣需要制定符合企業(yè)自身發(fā)展的戰(zhàn)略筆者認(rèn)為HAQC應(yīng)采取如下的營銷戰(zhàn)略：1確定發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想11提高企業(yè)的核心競爭力：以持續(xù)制度創(chuàng)新做為手段，深化產(chǎn)權(quán)綃構(gòu)的多無化、運(yùn)行機(jī)制扁平化與人事、坩T、分配市場化等各項制度的改革；以持續(xù)的觀念更新與知識更新做為手段，持續(xù)地提高人才隊伍的素噴，創(chuàng)造具有強(qiáng)大競爭

3、力的企業(yè)義化12優(yōu)化產(chǎn)業(yè)的競爭戰(zhàn)略：以持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新做為手段，推進(jìn)以“四個轉(zhuǎn)變”為核心內(nèi)容的產(chǎn)[14I!卡句淵整；以持續(xù)管理創(chuàng)新做為手段，建立以制H牛終端為日地的控制機(jī)制幣【l市場丌發(fā)；J】n速信息化建設(shè)，使人流、物流、資金流和信息流的流轉(zhuǎn)更加順暢；把HAQC創(chuàng)建成為同內(nèi)馳名、同際領(lǐng)先的有機(jī)認(rèn)證機(jī)構(gòu)，成為圍內(nèi)有機(jī)榆測和有機(jī)認(rèn)證的基地和核心領(lǐng)頭業(yè)。2營銷戰(zhàn)略的制定2J提高ftaOc聲譽(yù)效應(yīng)：增強(qiáng)認(rèn)證機(jī)構(gòu)的競爭力必須要具備良好的聲譽(yù)，量避免

4、純的依靠成本進(jìn)行競爭，優(yōu)秀的認(rèn)證機(jī)構(gòu)通常能夠獲得更牛厚的認(rèn)址收入，這種聲譽(yù)行為使認(rèn)證機(jī)構(gòu)不敢采取機(jī)會豐義行為。為此，如果想要建立有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證質(zhì)量價制度，政府職能部門就必須定期對認(rèn)證機(jī)構(gòu)的認(rèn)證能力和業(yè)務(wù)進(jìn)行檢盤，并對柃結(jié)果進(jìn)行認(rèn)證質(zhì)量級別的評價，并將評價結(jié)果進(jìn)行公布，使企業(yè)和消費(fèi)者對認(rèn)證機(jī)構(gòu)進(jìn)行選擇時有參考的依據(jù)，逐步形成舊內(nèi)權(quán)威、l際卜知名的認(rèn)證機(jī)構(gòu)。22減少ItAQC機(jī)構(gòu)對_j請企業(yè)的依賴性：為lr減小HAQC機(jī)構(gòu)對中請企業(yè)的依賴件，

5、認(rèn)證機(jī)構(gòu)應(yīng)該拓展收入來源，利川人員平fl技術(shù)[：的優(yōu)勢，開展咨詢服務(wù)；改善認(rèn)證收費(fèi)方式，將固定收費(fèi)方式改為浮動收費(fèi)式，實現(xiàn)收費(fèi)I=j認(rèn)證質(zhì)量相掛鉤力I]大對認(rèn)證仃機(jī)產(chǎn)的扶持力度，加強(qiáng)認(rèn)證補(bǔ)『J!占，并將補(bǔ)貼中請企業(yè)的彤式轉(zhuǎn)變?yōu)橄蜓a(bǔ)認(rèn)證饑構(gòu)的形式。23強(qiáng)行饑認(rèn)hEf)L構(gòu)的T作人員的責(zé)任感：強(qiáng)化認(rèn)證機(jī)構(gòu)內(nèi)部的r作人員，特別是愉食員的T作責(zé)任感，塒認(rèn)證質(zhì)量過程米40歲月花開花落，蔬菜科技帶你走向致富之路說是至天暈要的一環(huán)。認(rèn)證人員作現(xiàn)懈怠的

6、可能性大小取決于不良行為被發(fā)現(xiàn)的可能性大小、T作人員的職責(zé)要求以及響的處罰措施。所以，應(yīng)在政府的權(quán)威專業(yè)網(wǎng)站上公布認(rèn)證機(jī)構(gòu)的具體信息和認(rèn)證作業(yè)以及有機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)證文件、檢查員、審定人員的信息，使每一項產(chǎn)品的認(rèn)汪都能接受社會和市場的監(jiān)督；完善認(rèn)讓機(jī)構(gòu)內(nèi)部的管理體系，明確T作人員的職責(zé)規(guī)范；加強(qiáng)質(zhì)量跟蹤責(zé)ft制，建立起全面的有機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量溯源制度，加強(qiáng)消費(fèi)者中訴渠道建設(shè)確定必須能造成損害的T作人員處罰體制24提高認(rèn)證效率，降低監(jiān)管成本：針對有機(jī)

7、產(chǎn)品農(nóng)業(yè)技術(shù)強(qiáng)的特點(diǎn)，應(yīng)提高入門門檻，加強(qiáng)對操作人員的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，建起一之高素質(zhì)的認(rèn)證機(jī)構(gòu)、專業(yè)化的儉查員以及認(rèn)證號業(yè)委員會々家隊伍。發(fā)展先進(jìn)的有機(jī)農(nóng)業(yè)監(jiān)督和檢測技術(shù)，創(chuàng)新認(rèn)證機(jī)構(gòu)內(nèi)部管卿體系和T作流程，同時加強(qiáng)圍際交流和合作，使認(rèn)證流程和標(biāo)準(zhǔn)與國際兼容，及時的學(xué)習(xí)先進(jìn)的監(jiān)管技術(shù)與經(jīng)驗。同所有的質(zhì)量認(rèn)證體系一樣，認(rèn)證機(jī)構(gòu)不能始終現(xiàn)場確保有機(jī)生產(chǎn)得到完全的執(zhí)行，認(rèn)、止機(jī)構(gòu)有權(quán)進(jìn)突然的訪和臨時檢查，可以不受限制到相關(guān)場所檢查，斤獲得豐H火的

8、信息25品牌營銷戰(zhàn)略：日的存丁為自身提供平臺并提丌有機(jī)生產(chǎn)的技術(shù)管理的知識水平?？梢酝ㄟ^舊外的考察和技術(shù)援助項目，進(jìn)行同際信息的交流來實現(xiàn)。國際有機(jī)農(nóng)業(yè)運(yùn)動聯(lián)盟是信息交流的一個非常有效的來源。相關(guān)歐洲技術(shù)援助機(jī)構(gòu)同時也能夠提供這方面的支持。提高有機(jī)產(chǎn)品的可追溯忡，建曲’良好的公共關(guān)系。立足丁服務(wù)市場發(fā)展、科技創(chuàng)新，支持域禮會、科技、經(jīng)濟(jì)與人的全面協(xié)調(diào)發(fā)展和黑龍江省乃至全罔有機(jī)產(chǎn)r的遠(yuǎn)發(fā)展，圭市成于現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)技術(shù)，JJJ能史加完善，更加I

9、適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)要求，能夠滿足社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中有機(jī)產(chǎn)品企業(yè)的創(chuàng)新服務(wù)需求的口『信、安仝、開放、高效的現(xiàn)代有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證體制參考文獻(xiàn)[】馬細(xì)_蘭歲莉萍莢國有機(jī)食品認(rèn)讓及啟示lll現(xiàn)代農(nóng)業(yè)備，2010，(041[2]廖森泰，劉家平巴兩、阿根廷農(nóng)、『k和農(nóng)業(yè)科技發(fā)展對廣東的啟示r‘東科技，2007年12期[3]盧振輝有機(jī)農(nóng)業(yè)方未艾——從五亞洲有』l_農(nóng)業(yè)科學(xué)大會看世有機(jī)農(nóng)業(yè)的發(fā)展趨勢[A中舊條I12002年0l期4]劉振汀，村1靜波圈內(nèi)外有機(jī)食品的

10、發(fā)展現(xiàn)狀及前景l(fā)J]食品科技，2005(12)[5工景嵫我有機(jī)食品的發(fā)展現(xiàn)狀及意義[J：渤海大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)會科學(xué)版)，2008，(02)[6]曲愛群我國有機(jī)食品現(xiàn)狀及發(fā)展對策探討叭安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2002，(O4)I7]姜媛媛，劉兆慶，李達(dá)，劉爽，萬亞波綠色食品和有機(jī)食t的發(fā)展脫狀及景[J]農(nóng)產(chǎn)品加T(學(xué)刊)，2005，(I2)HAQC有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證的營銷戰(zhàn)略制定齊猛(同家農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化測與研究中心(黑庀≯12)150036)企業(yè)發(fā)展的根本fl

11、1未來牛仔部取決于戰(zhàn)略，砒上昕有有力、有影響的企業(yè)，全都是受益丁企業(yè)戰(zhàn)略管理沒有色戰(zhàn)略的企業(yè)集，其競爭乃是弱小的一個企業(yè)集劇，只有將戰(zhàn)略定位準(zhǔn)確，才能把握住機(jī)遇，加速發(fā)展，為企業(yè)的騰飛捅上翅膀現(xiàn)如今的企業(yè)，已經(jīng)進(jìn)入了戰(zhàn)略競爭的f『寸代，企業(yè)的營銷戰(zhàn)略已經(jīng)發(fā)展成為現(xiàn)代介=業(yè)發(fā)展的核心問題企業(yè)與企業(yè)的競爭，在很大程度f：取決于企業(yè)的戰(zhàn)略思維、定位的競爭。所以，在激烈殘酷的巾場競賽巾，制定并執(zhí)行完善的企業(yè)戰(zhàn)略，就成為決定是能立于不敗之地的首要

12、1作。HAQC的牛俘和發(fā)展一樣需要制定符合企業(yè)自身發(fā)展的戰(zhàn)略筆者認(rèn)為HAQC應(yīng)采取如下的營銷戰(zhàn)略：1確定發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想11提高企業(yè)的核心競爭力：以持續(xù)制度創(chuàng)新做為手段，深化產(chǎn)權(quán)綃構(gòu)的多無化、運(yùn)行機(jī)制扁平化與人事、坩T、分配市場化等各項制度的改革；以持續(xù)的觀念更新與知識更新做為手段，持續(xù)地提高人才隊伍的素噴，創(chuàng)造具有強(qiáng)大競爭力的企業(yè)義化12優(yōu)化產(chǎn)業(yè)的競爭戰(zhàn)略：以持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新做為手段，推進(jìn)以“四個轉(zhuǎn)變”為核心內(nèi)容的產(chǎn)[14I!卡句淵整

13、；以持續(xù)管理創(chuàng)新做為手段，建立以制H牛終端為日地的控制機(jī)制幣【l市場丌發(fā)；J】n速信息化建設(shè)，使人流、物流、資金流和信息流的流轉(zhuǎn)更加順暢；把HAQC創(chuàng)建成為同內(nèi)馳名、同際領(lǐng)先的有機(jī)認(rèn)證機(jī)構(gòu)，成為圍內(nèi)有機(jī)榆測和有機(jī)認(rèn)證的基地和核心領(lǐng)頭業(yè)。2營銷戰(zhàn)略的制定2J提高ftaOc聲譽(yù)效應(yīng)：增強(qiáng)認(rèn)證機(jī)構(gòu)的競爭力必須要具備良好的聲譽(yù)，量避免純的依靠成本進(jìn)行競爭，優(yōu)秀的認(rèn)證機(jī)構(gòu)通常能夠獲得更牛厚的認(rèn)址收入，這種聲譽(yù)行為使認(rèn)證機(jī)構(gòu)不敢采取機(jī)會豐義行為。為

14、此，如果想要建立有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證質(zhì)量價制度，政府職能部門就必須定期對認(rèn)證機(jī)構(gòu)的認(rèn)證能力和業(yè)務(wù)進(jìn)行檢盤，并對柃結(jié)果進(jìn)行認(rèn)證質(zhì)量級別的評價，并將評價結(jié)果進(jìn)行公布，使企業(yè)和消費(fèi)者對認(rèn)證機(jī)構(gòu)進(jìn)行選擇時有參考的依據(jù)，逐步形成舊內(nèi)權(quán)威、l際卜知名的認(rèn)證機(jī)構(gòu)。22減少ItAQC機(jī)構(gòu)對_j請企業(yè)的依賴性：為lr減小HAQC機(jī)構(gòu)對中請企業(yè)的依賴件，認(rèn)證機(jī)構(gòu)應(yīng)該拓展收入來源，利川人員平fl技術(shù)[：的優(yōu)勢，開展咨詢服務(wù)；改善認(rèn)證收費(fèi)方式，將固定收費(fèi)方式改為浮動收

15、費(fèi)式，實現(xiàn)收費(fèi)I=j認(rèn)證質(zhì)量相掛鉤力I]大對認(rèn)證仃機(jī)產(chǎn)的扶持力度，加強(qiáng)認(rèn)證補(bǔ)『J!占，并將補(bǔ)貼中請企業(yè)的彤式轉(zhuǎn)變?yōu)橄蜓a(bǔ)認(rèn)證饑構(gòu)的形式。23強(qiáng)行饑認(rèn)hEf)L構(gòu)的T作人員的責(zé)任感：強(qiáng)化認(rèn)證機(jī)構(gòu)內(nèi)部的r作人員，特別是愉食員的T作責(zé)任感，塒認(rèn)證質(zhì)量過程米40歲月花開花落，蔬菜科技帶你走向致富之路說是至天暈要的一環(huán)。認(rèn)證人員作現(xiàn)懈怠的可能性大小取決于不良行為被發(fā)現(xiàn)的可能性大小、T作人員的職責(zé)要求以及響的處罰措施。所以，應(yīng)在政府的權(quán)威專業(yè)網(wǎng)站上公

16、布認(rèn)證機(jī)構(gòu)的具體信息和認(rèn)證作業(yè)以及有機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)證文件、檢查員、審定人員的信息，使每一項產(chǎn)品的認(rèn)汪都能接受社會和市場的監(jiān)督；完善認(rèn)讓機(jī)構(gòu)內(nèi)部的管理體系，明確T作人員的職責(zé)規(guī)范；加強(qiáng)質(zhì)量跟蹤責(zé)ft制，建立起全面的有機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量溯源制度，加強(qiáng)消費(fèi)者中訴渠道建設(shè)確定必須能造成損害的T作人員處罰體制24提高認(rèn)證效率，降低監(jiān)管成本：針對有機(jī)產(chǎn)品農(nóng)業(yè)技術(shù)強(qiáng)的特點(diǎn)，應(yīng)提高入門門檻，加強(qiáng)對操作人員的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，建起一之高素質(zhì)的認(rèn)證機(jī)構(gòu)、專業(yè)化的儉查員以及認(rèn)

17、證號業(yè)委員會々家隊伍。發(fā)展先進(jìn)的有機(jī)農(nóng)業(yè)監(jiān)督和檢測技術(shù)，創(chuàng)新認(rèn)證機(jī)構(gòu)內(nèi)部管卿體系和T作流程，同時加強(qiáng)圍際交流和合作，使認(rèn)證流程和標(biāo)準(zhǔn)與國際兼容，及時的學(xué)習(xí)先進(jìn)的監(jiān)管技術(shù)與經(jīng)驗。同所有的質(zhì)量認(rèn)證體系一樣，認(rèn)證機(jī)構(gòu)不能始終現(xiàn)場確保有機(jī)生產(chǎn)得到完全的執(zhí)行，認(rèn)、止機(jī)構(gòu)有權(quán)進(jìn)突然的訪和臨時檢查，可以不受限制到相關(guān)場所檢查，斤獲得豐H火的信息25品牌營銷戰(zhàn)略：日的存丁為自身提供平臺并提丌有機(jī)生產(chǎn)的技術(shù)管理的知識水平?？梢酝ㄟ^舊外的考察和技術(shù)援助項目

18、，進(jìn)行同際信息的交流來實現(xiàn)。國際有機(jī)農(nóng)業(yè)運(yùn)動聯(lián)盟是信息交流的一個非常有效的來源。相關(guān)歐洲技術(shù)援助機(jī)構(gòu)同時也能夠提供這方面的支持。提高有機(jī)產(chǎn)品的可追溯忡，建曲’良好的公共關(guān)系。立足丁服務(wù)市場發(fā)展、科技創(chuàng)新，支持域禮會、科技、經(jīng)濟(jì)與人的全面協(xié)調(diào)發(fā)展和黑龍江省乃至全罔有機(jī)產(chǎn)r的遠(yuǎn)發(fā)展，圭市成于現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)技術(shù)，JJJ能史加完善，更加I適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)要求，能夠滿足社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中有機(jī)產(chǎn)品企業(yè)的創(chuàng)新服務(wù)需求的口『信、安仝、開放、高效的現(xiàn)代有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證

19、體制參考文獻(xiàn)[】馬細(xì)_蘭歲莉萍莢國有機(jī)食品認(rèn)讓及啟示lll現(xiàn)代農(nóng)業(yè)備，2010，(041[2]廖森泰，劉家平巴兩、阿根廷農(nóng)、『k和農(nóng)業(yè)科技發(fā)展對廣東的啟示r‘東科技，2007年12期[3]盧振輝有機(jī)農(nóng)業(yè)方未艾——從五亞洲有』l_農(nóng)業(yè)科學(xué)大會看世有機(jī)農(nóng)業(yè)的發(fā)展趨勢[A中舊條I12002年0l期4]劉振汀，村1靜波圈內(nèi)外有機(jī)食品的發(fā)展現(xiàn)狀及前景l(fā)J]食品科技，2005(12)[5工景嵫我有機(jī)食品的發(fā)展現(xiàn)狀及意義[J：渤海大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)會科學(xué)