產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)中的設(shè)計(jì)營銷研究

1、◎美學(xué)技術(shù)◎產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)中的設(shè)計(jì)營銷研究于純軒(江南大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院，江蘇無錫214000)摘要：設(shè)計(jì)作為一種生產(chǎn)力，不單單可以提高產(chǎn)品的附加值。更可以賦予產(chǎn)品新的意義，創(chuàng)造出獨(dú)一無二的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。然而產(chǎn)品設(shè)計(jì)只有從設(shè)計(jì)概念變成生產(chǎn)與流通環(huán)節(jié)中的商品，才可能真正實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的價(jià)值。國內(nèi)設(shè)計(jì)界過多關(guān)注于“設(shè)計(jì)”本身，忽視了設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品作為商品應(yīng)該具有的特質(zhì)與屬性，要使得設(shè)計(jì)價(jià)值最大化只有倡導(dǎo)設(shè)計(jì)師建立積極的營銷意識(shí)與商業(yè)意識(shí)。在設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)中充分

2、考慮到與商業(yè)因素的融合，打破設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，銷售三方面之間的壁壘，做到以設(shè)計(jì)為導(dǎo)向，用戶為中心，銷售為目標(biāo)，才能促進(jìn)設(shè)計(jì)真正為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)。關(guān)鍵詞：產(chǎn)品設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)營銷；商業(yè)0前言伴隨著從賣方市場(chǎng)到買方市場(chǎng)的形成，設(shè)計(jì)作為一種生產(chǎn)力。越來越受到企業(yè)的重視。然而買方市場(chǎng)下消費(fèi)者自我和個(gè)性的強(qiáng)調(diào)，市場(chǎng)環(huán)境的多樣化、細(xì)分化和復(fù)雜化均對(duì)于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)提出了更深層次的要求。任何一種設(shè)計(jì)行為，只有付諸于生產(chǎn)與銷售才能產(chǎn)生價(jià)值，倡導(dǎo)設(shè)計(jì)師建立營銷意識(shí)和社會(huì)責(zé)

3、任，在設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)中充分考慮到與商業(yè)因素的融合，打破設(shè)計(jì)、，生產(chǎn)、銷售三方面之間的壁壘，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天對(duì)于商業(yè)營銷意識(shí)的缺失，很難將設(shè)計(jì)的價(jià)值發(fā)揮出來。做到以設(shè)計(jì)為導(dǎo)向，用戶為中心，銷售為目標(biāo)，以促進(jìn)設(shè)計(jì)真正為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)。1產(chǎn)品設(shè)計(jì)從市場(chǎng)起步11市場(chǎng)需求是設(shè)計(jì)的前提產(chǎn)品設(shè)計(jì)的起步階段，所面臨的首要問題應(yīng)該是“為誰而設(shè)計(jì)怎樣去設(shè)計(jì)’：對(duì)這個(gè)命題的回答，曾經(jīng)有過這樣一個(gè)爭(zhēng)論：“設(shè)計(jì)應(yīng)該是跟隨市場(chǎng)呢還是市場(chǎng)跟隨設(shè)計(jì)”這兩種觀點(diǎn)的差別其實(shí)

4、就在于“是以市場(chǎng)為中心還是以企業(yè)為中心”在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中，我們無疑可以判斷正確結(jié)論：以市場(chǎng)為中心，以消費(fèi)需求為導(dǎo)向是產(chǎn)品設(shè)計(jì)開展的首要考慮。從表面看來，好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能夠締造新的趨勢(shì)，推動(dòng)新的流行，更可能發(fā)展成新的生活方式，從而形成新的消費(fèi)市場(chǎng)空間。從實(shí)質(zhì)來看，企業(yè)要發(fā)展就必須盈利‘，其根本途徑就是不斷發(fā)現(xiàn)與挖掘消費(fèi)者新的需求。因此，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的先導(dǎo)是如何發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需求，而最高目標(biāo)則是引導(dǎo)需求。從這個(gè)方面來說，只有適合于市場(chǎng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)才

5、會(huì)推動(dòng)新消費(fèi)需求所以說產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)該跟著市場(chǎng)走。’12用戶為中心的設(shè)計(jì)現(xiàn)代營銷的觀念是在20世紀(jì)50年代中期出現(xiàn)的。與以產(chǎn)品為中心、先制造再銷售”的傳統(tǒng)觀點(diǎn)不同，由于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)開始轉(zhuǎn)向“以顧客(用戶)為中心”，“先感知、再反應(yīng)”這一觀點(diǎn)的轉(zhuǎn)變。美國設(shè)計(jì)重要奠基人雷蒙羅維關(guān)于現(xiàn)代設(shè)計(jì)最重要的不是設(shè)計(jì)哲學(xué)和設(shè)計(jì)概念，而是設(shè)計(jì)所帶來的經(jīng)濟(jì)效益的主張給予我們的啟示，他的名言“對(duì)我來說，最美的曲線是銷售上升的曲線’。作為美國第一代工業(yè)設(shè)

6、計(jì)師，雷蒙羅維沒有藝術(shù)家式的浪漫的理想主義成分，設(shè)計(jì)的目的就是為了迎合市場(chǎng)需求從而促進(jìn)銷售充滿著實(shí)用主義與濃重的商業(yè)氣息。他以高度專業(yè)化和商業(yè)化的設(shè)計(jì)理念，使得他的公司創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)的商業(yè)奇跡，更令他的公司成為2O世紀(jì)最大的設(shè)計(jì)公司之一。由此可見，kll的工作不再是為自己的產(chǎn)品找到合適的顧客，而是為顧客設(shè)計(jì)出合適的產(chǎn)品。市場(chǎng)營銷學(xué)的角度看，產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一個(gè)企業(yè)基于市場(chǎng)營銷環(huán)境，用來與市場(chǎng)交流，從而滿足消費(fèi)者的需要和取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性營銷的優(yōu)

7、勢(shì)地位。2銷售是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的根本出發(fā)點(diǎn)與歸宿21設(shè)計(jì)為營銷服務(wù)“設(shè)計(jì)為體，市場(chǎng)為翼”，銷售就是他們的根本出發(fā)點(diǎn)與歸宿。從更廣的角度看待設(shè)計(jì)，企業(yè)設(shè)計(jì)師的根本任務(wù)是為營銷服務(wù)，設(shè)計(jì)不是藝術(shù)，而是市場(chǎng)營銷的一個(gè)環(huán)節(jié)，似乎有些激進(jìn)的觀點(diǎn)，也從側(cè)面反映出設(shè)計(jì)與營銷的關(guān)系。產(chǎn)品設(shè)計(jì)活動(dòng)從企業(yè)層面來講，是企業(yè)圍繞產(chǎn)品流入到消費(fèi)者或用戶手中所展開的市場(chǎng)促銷和引導(dǎo)，以便獲取商業(yè)利潤的設(shè)計(jì)活動(dòng)。可見如果單一的認(rèn)為設(shè)計(jì)只不過是一種裝飾行為不單是片面而且是完全

8、錯(cuò)誤的認(rèn)知。產(chǎn)品設(shè)計(jì)要重視對(duì)產(chǎn)品需求的市場(chǎng)分析，只是這樣也還是不夠的，設(shè)計(jì)師應(yīng)該積極地了解生產(chǎn)和銷售部門的運(yùn)作情況，多和銷售部門溝通，接觸產(chǎn)品銷售信息?，F(xiàn)代企業(yè)的工作不再是為自己的產(chǎn)品找到合適的顧客，而是為顧客設(shè)計(jì)出合適的產(chǎn)品，最后轉(zhuǎn)換成消費(fèi)者的購買行為，達(dá)到銷售的目的則是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在22消費(fèi)潛力的挖掘產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。第一是要適應(yīng)既有市場(chǎng)需要，第二是產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅僅局限于既有市場(chǎng)的需要，而且還要適應(yīng)潛在市場(chǎng)的需要，潛在市場(chǎng)的

9、成功開發(fā)才是企業(yè)取得更好的社會(huì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的所在?？v觀目前的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，微信，微博這樣的看似免費(fèi)的產(chǎn)品或者服務(wù)已經(jīng)成為主流，這點(diǎn)似乎完全顛覆了工業(yè)化時(shí)代產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)系，但是如果仔細(xì)分析互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，免費(fèi)只是滿足消費(fèi)者基本需求，而需要個(gè)性化與更高級(jí)別的服務(wù)，那就需要支付相應(yīng)的費(fèi)用?？梢姛o論時(shí)代如何變化促成消費(fèi)者的購買永遠(yuǎn)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的根本出發(fā)點(diǎn)與歸宿，只是面對(duì)不同時(shí)代與行業(yè)設(shè)計(jì)方法，商業(yè)模式與營銷手段也應(yīng)該相應(yīng)的改變，不變的永遠(yuǎn)是銷售

10、。3產(chǎn)品設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)與營銷的相互作用31營銷學(xué)理論作為依托把產(chǎn)品營銷的精神實(shí)質(zhì)貫穿于設(shè)計(jì)中，使得產(chǎn)品設(shè)計(jì)的目的不是設(shè)計(jì)“美麗的外殼”，還需要滿足消費(fèi)者的個(gè)性化追求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者的精神層面的服務(wù)需要。隨著市場(chǎng)的逐漸完善，產(chǎn)品設(shè)計(jì)作為企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略的一項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)手段，在企業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)營活動(dòng)中，扮演了聯(lián)結(jié)技術(shù)與市場(chǎng)、企業(yè)與消費(fèi)者的橋梁角色。營銷學(xué)中有很成熟的理論與方法，這些內(nèi)容對(duì)于設(shè)計(jì)實(shí)踐有著同等重要的指導(dǎo)作用。因此科學(xué)完善設(shè)計(jì)學(xué)理論與方法需要借

11、鑒營銷學(xué)理論作為依托，在“巨人”的肩膀上才有設(shè)計(jì)更大發(fā)展的空間。32產(chǎn)品設(shè)計(jì)、企業(yè)、市場(chǎng)營銷一體化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、企業(yè)、市場(chǎng)營銷呈三位一體化的關(guān)系，共同帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。營銷與設(shè)計(jì)相結(jié)合以最大的限度實(shí)現(xiàn)其生產(chǎn)力的機(jī)會(huì)，營銷給設(shè)計(jì)以目標(biāo)，讓設(shè)計(jì)不必大海撈針而做到有的放矢；營銷把市場(chǎng)機(jī)會(huì)變成公司機(jī)會(huì)和設(shè)計(jì)機(jī)會(huì)，最大限度地實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的社會(huì)價(jià)值，企業(yè)價(jià)值和個(gè)人價(jià)值，其中最吸引人注目的就是利潤最大化，為企業(yè)和社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富。但是中國的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀與營銷現(xiàn)狀一樣處

12、于尷尬的境地，無論是把設(shè)計(jì)納入營銷的整合營銷理念，還是把營銷歸入設(shè)計(jì)的策略型設(shè)計(jì)概念，都試圖能夠結(jié)合它們，使兩翼豐滿，讓企業(yè)發(fā)展壯大。因此，立足于營銷探究產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的若干問題也已經(jīng)成為符合企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營需要，完成產(chǎn)品市場(chǎng)使命的重要課題。因此，將兩種不同部門不同工作領(lǐng)域的人員進(jìn)行緊密的結(jié)合，各部門成員擁有良好的溝通，從而建立起良好的互動(dòng)關(guān)系的話，新產(chǎn)品的開發(fā)成功率會(huì)得到顯著的提高。4結(jié)語一個(gè)成功的產(chǎn)品開發(fā)，其市場(chǎng)營銷與設(shè)計(jì)是互動(dòng)的、缺一不可

13、的，設(shè)計(jì)與營銷在新產(chǎn)品開發(fā)的過程中應(yīng)該受到同樣的重視。以設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的經(jīng)營策略，解決設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的問題，借助營銷的力量發(fā)揮設(shè)計(jì)的最大功效。設(shè)計(jì)與營銷的結(jié)合已經(jīng)使產(chǎn)品設(shè)計(jì)不止是單純的提供商品模型，還應(yīng)是營銷環(huán)節(jié)中重要的組成部分。參考文獻(xiàn)：[1]徐江華，張敏工業(yè)設(shè)計(jì)與營銷[J]包裝工程，2O040)[2]張帆產(chǎn)品開發(fā)與營銷[M]上海：上海人民美術(shù)出版社作者簡介：于純軒(198O一)，男，江蘇無錫人，工業(yè)設(shè)計(jì)工程碩士在讀，研究方向：產(chǎn)品開

14、發(fā)設(shè)計(jì)。◎美學(xué)技術(shù)◎產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)中的設(shè)計(jì)營銷研究于純軒(江南大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院，江蘇無錫214000)摘要：設(shè)計(jì)作為一種生產(chǎn)力，不單單可以提高產(chǎn)品的附加值。更可以賦予產(chǎn)品新的意義，創(chuàng)造出獨(dú)一無二的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。然而產(chǎn)品設(shè)計(jì)只有從設(shè)計(jì)概念變成生產(chǎn)與流通環(huán)節(jié)中的商品，才可能真正實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的價(jià)值。國內(nèi)設(shè)計(jì)界過多關(guān)注于“設(shè)計(jì)”本身，忽視了設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品作為商品應(yīng)該具有的特質(zhì)與屬性，要使得設(shè)計(jì)價(jià)值最大化只有倡導(dǎo)設(shè)計(jì)師建立積極的營銷意識(shí)與商業(yè)意識(shí)。在設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)

15、節(jié)中充分考慮到與商業(yè)因素的融合，打破設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，銷售三方面之間的壁壘，做到以設(shè)計(jì)為導(dǎo)向，用戶為中心，銷售為目標(biāo)，才能促進(jìn)設(shè)計(jì)真正為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)。關(guān)鍵詞：產(chǎn)品設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)營銷；商業(yè)0前言伴隨著從賣方市場(chǎng)到買方市場(chǎng)的形成，設(shè)計(jì)作為一種生產(chǎn)力。越來越受到企業(yè)的重視。然而買方市場(chǎng)下消費(fèi)者自我和個(gè)性的強(qiáng)調(diào)，市場(chǎng)環(huán)境的多樣化、細(xì)分化和復(fù)雜化均對(duì)于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)提出了更深層次的要求。任何一種設(shè)計(jì)行為，只有付諸于生產(chǎn)與銷售才能產(chǎn)生價(jià)值，倡導(dǎo)設(shè)計(jì)師建立營銷意識(shí)

16、和社會(huì)責(zé)任，在設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)中充分考慮到與商業(yè)因素的融合，打破設(shè)計(jì)、，生產(chǎn)、銷售三方面之間的壁壘，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天對(duì)于商業(yè)營銷意識(shí)的缺失，很難將設(shè)計(jì)的價(jià)值發(fā)揮出來。做到以設(shè)計(jì)為導(dǎo)向，用戶為中心，銷售為目標(biāo)，以促進(jìn)設(shè)計(jì)真正為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)。1產(chǎn)品設(shè)計(jì)從市場(chǎng)起步11市場(chǎng)需求是設(shè)計(jì)的前提產(chǎn)品設(shè)計(jì)的起步階段，所面臨的首要問題應(yīng)該是“為誰而設(shè)計(jì)怎樣去設(shè)計(jì)’：對(duì)這個(gè)命題的回答，曾經(jīng)有過這樣一個(gè)爭(zhēng)論：“設(shè)計(jì)應(yīng)該是跟隨市場(chǎng)呢還是市場(chǎng)跟隨設(shè)計(jì)”這兩種觀點(diǎn)的

17、差別其實(shí)就在于“是以市場(chǎng)為中心還是以企業(yè)為中心”在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中，我們無疑可以判斷正確結(jié)論：以市場(chǎng)為中心，以消費(fèi)需求為導(dǎo)向是產(chǎn)品設(shè)計(jì)開展的首要考慮。從表面看來，好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能夠締造新的趨勢(shì)，推動(dòng)新的流行，更可能發(fā)展成新的生活方式，從而形成新的消費(fèi)市場(chǎng)空間。從實(shí)質(zhì)來看，企業(yè)要發(fā)展就必須盈利‘，其根本途徑就是不斷發(fā)現(xiàn)與挖掘消費(fèi)者新的需求。因此，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的先導(dǎo)是如何發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需求，而最高目標(biāo)則是引導(dǎo)需求。從這個(gè)方面來說，只有適合于市場(chǎng)的產(chǎn)

18、品設(shè)計(jì)才會(huì)推動(dòng)新消費(fèi)需求所以說產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)該跟著市場(chǎng)走?！?2用戶為中心的設(shè)計(jì)現(xiàn)代營銷的觀念是在20世紀(jì)50年代中期出現(xiàn)的。與以產(chǎn)品為中心、先制造再銷售”的傳統(tǒng)觀點(diǎn)不同，由于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)開始轉(zhuǎn)向“以顧客(用戶)為中心”，“先感知、再反應(yīng)”這一觀點(diǎn)的轉(zhuǎn)變。美國設(shè)計(jì)重要奠基人雷蒙羅維關(guān)于現(xiàn)代設(shè)計(jì)最重要的不是設(shè)計(jì)哲學(xué)和設(shè)計(jì)概念，而是設(shè)計(jì)所帶來的經(jīng)濟(jì)效益的主張給予我們的啟示，他的名言“對(duì)我來說，最美的曲線是銷售上升的曲線’。作為美國第一

19、代工業(yè)設(shè)計(jì)師，雷蒙羅維沒有藝術(shù)家式的浪漫的理想主義成分，設(shè)計(jì)的目的就是為了迎合市場(chǎng)需求從而促進(jìn)銷售充滿著實(shí)用主義與濃重的商業(yè)氣息。他以高度專業(yè)化和商業(yè)化的設(shè)計(jì)理念，使得他的公司創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)的商業(yè)奇跡，更令他的公司成為2O世紀(jì)最大的設(shè)計(jì)公司之一。由此可見，kll的工作不再是為自己的產(chǎn)品找到合適的顧客，而是為顧客設(shè)計(jì)出合適的產(chǎn)品。市場(chǎng)營銷學(xué)的角度看，產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一個(gè)企業(yè)基于市場(chǎng)營銷環(huán)境，用來與市場(chǎng)交流，從而滿足消費(fèi)者的需要和取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性

20、營銷的優(yōu)勢(shì)地位。2銷售是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的根本出發(fā)點(diǎn)與歸宿21設(shè)計(jì)為營銷服務(wù)“設(shè)計(jì)為體，市場(chǎng)為翼”，銷售就是他們的根本出發(fā)點(diǎn)與歸宿。從更廣的角度看待設(shè)計(jì)，企業(yè)設(shè)計(jì)師的根本任務(wù)是為營銷服務(wù)，設(shè)計(jì)不是藝術(shù)，而是市場(chǎng)營銷的一個(gè)環(huán)節(jié)，似乎有些激進(jìn)的觀點(diǎn)，也從側(cè)面反映出設(shè)計(jì)與營銷的關(guān)系。產(chǎn)品設(shè)計(jì)活動(dòng)從企業(yè)層面來講，是企業(yè)圍繞產(chǎn)品流入到消費(fèi)者或用戶手中所展開的市場(chǎng)促銷和引導(dǎo)，以便獲取商業(yè)利潤的設(shè)計(jì)活動(dòng)?？梢娙绻麊我坏恼J(rèn)為設(shè)計(jì)只不過是一種裝飾行為不單是片面而

21、且是完全錯(cuò)誤的認(rèn)知。產(chǎn)品設(shè)計(jì)要重視對(duì)產(chǎn)品需求的市場(chǎng)分析，只是這樣也還是不夠的，設(shè)計(jì)師應(yīng)該積極地了解生產(chǎn)和銷售部門的運(yùn)作情況，多和銷售部門溝通，接觸產(chǎn)品銷售信息。現(xiàn)代企業(yè)的工作不再是為自己的產(chǎn)品找到合適的顧客，而是為顧客設(shè)計(jì)出合適的產(chǎn)品，最后轉(zhuǎn)換成消費(fèi)者的購買行為，達(dá)到銷售的目的則是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在22消費(fèi)潛力的挖掘產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。第一是要適應(yīng)既有市場(chǎng)需要，第二是產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅僅局限于既有市場(chǎng)的需要，而且還要適應(yīng)潛在市場(chǎng)的需要，潛

22、在市場(chǎng)的成功開發(fā)才是企業(yè)取得更好的社會(huì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的所在。縱觀目前的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，微信，微博這樣的看似免費(fèi)的產(chǎn)品或者服務(wù)已經(jīng)成為主流，這點(diǎn)似乎完全顛覆了工業(yè)化時(shí)代產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)系，但是如果仔細(xì)分析互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，免費(fèi)只是滿足消費(fèi)者基本需求，而需要個(gè)性化與更高級(jí)別的服務(wù)，那就需要支付相應(yīng)的費(fèi)用。可見無論時(shí)代如何變化促成消費(fèi)者的購買永遠(yuǎn)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的根本出發(fā)點(diǎn)與歸宿，只是面對(duì)不同時(shí)代與行業(yè)設(shè)計(jì)方法，商業(yè)模式與營銷手段也應(yīng)該相應(yīng)的改變，不變的永

23、遠(yuǎn)是銷售。3產(chǎn)品設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)與營銷的相互作用31營銷學(xué)理論作為依托把產(chǎn)品營銷的精神實(shí)質(zhì)貫穿于設(shè)計(jì)中，使得產(chǎn)品設(shè)計(jì)的目的不是設(shè)計(jì)“美麗的外殼”，還需要滿足消費(fèi)者的個(gè)性化追求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者的精神層面的服務(wù)需要。隨著市場(chǎng)的逐漸完善，產(chǎn)品設(shè)計(jì)作為企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略的一項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)手段，在企業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)營活動(dòng)中，扮演了聯(lián)結(jié)技術(shù)與市場(chǎng)、企業(yè)與消費(fèi)者的橋梁角色。營銷學(xué)中有很成熟的理論與方法，這些內(nèi)容對(duì)于設(shè)計(jì)實(shí)踐有著同等重要的指導(dǎo)作用。因此科學(xué)完善設(shè)計(jì)學(xué)理論與方

24、法需要借鑒營銷學(xué)理論作為依托，在“巨人”的肩膀上才有設(shè)計(jì)更大發(fā)展的空間。32產(chǎn)品設(shè)計(jì)、企業(yè)、市場(chǎng)營銷一體化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、企業(yè)、市場(chǎng)營銷呈三位一體化的關(guān)系，共同帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。營銷與設(shè)計(jì)相結(jié)合以最大的限度實(shí)現(xiàn)其生產(chǎn)力的機(jī)會(huì)，營銷給設(shè)計(jì)以目標(biāo)，讓設(shè)計(jì)不必大海撈針而做到有的放矢；營銷把市場(chǎng)機(jī)會(huì)變成公司機(jī)會(huì)和設(shè)計(jì)機(jī)會(huì)，最大限度地實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的社會(huì)價(jià)值，企業(yè)價(jià)值和個(gè)人價(jià)值，其中最吸引人注目的就是利潤最大化，為企業(yè)和社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富。但是中國的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀與營銷現(xiàn)

25、狀一樣處于尷尬的境地，無論是把設(shè)計(jì)納入營銷的整合營銷理念，還是把營銷歸入設(shè)計(jì)的策略型設(shè)計(jì)概念，都試圖能夠結(jié)合它們，使兩翼豐滿，讓企業(yè)發(fā)展壯大。因此，立足于營銷探究產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的若干問題也已經(jīng)成為符合企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營需要，完成產(chǎn)品市場(chǎng)使命的重要課題。因此，將兩種不同部門不同工作領(lǐng)域的人員進(jìn)行緊密的結(jié)合，各部門成員擁有良好的溝通，從而建立起良好的互動(dòng)關(guān)系的話，新產(chǎn)品的開發(fā)成功率會(huì)得到顯著的提高。4結(jié)語一個(gè)成功的產(chǎn)品開發(fā)，其市場(chǎng)營銷與設(shè)計(jì)是互動(dòng)的、

26、缺一不可的，設(shè)計(jì)與營銷在新產(chǎn)品開發(fā)的過程中應(yīng)該受到同樣的重視。以設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的經(jīng)營策略，解決設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的問題，借助營銷的力量發(fā)揮設(shè)計(jì)的最大功效。設(shè)計(jì)與營銷的結(jié)合已經(jīng)使產(chǎn)品設(shè)計(jì)不止是單純的提供商品模型，還應(yīng)是營銷環(huán)節(jié)中重要的組成部分。參考文獻(xiàn)：[1]徐江華，張敏工業(yè)設(shè)計(jì)與營銷[J]包裝工程，2O040)[2]張帆產(chǎn)品開發(fā)與營銷[M]上海：上海人民美術(shù)出版社作者簡介：于純軒(198O一)，男，江蘇無錫人，工業(yè)設(shè)計(jì)工程碩士在讀，研究方向