淺議民俗文化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及其發(fā)展

1、精品文檔可編輯題目：淺議民俗文化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及其發(fā)展淺議民俗文化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及其發(fā)展摘要民俗文化是我國(guó)民族文化的重要組成部分，是具有鮮明時(shí)代色彩和地域特征的區(qū)域性文化。我國(guó)民俗文化資源豐富民俗文化產(chǎn)品各具特色本文對(duì)民俗文化產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析及制定相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)策略。運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)理論分析我國(guó)民俗文化產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)出路，展望我國(guó)民俗文化產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)，把民俗文化作為資源面向市場(chǎng)，充分利用現(xiàn)有的民俗文化資源，實(shí)現(xiàn)從資源到產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變，采取一系列措施與活

2、動(dòng)盡可能的發(fā)現(xiàn)和利用各種民俗文化資源，使其成為更高價(jià)值的文化產(chǎn)品創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。關(guān)鍵詞：民俗文化產(chǎn)品，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，營(yíng)銷(xiāo)策略精品文檔可編輯目錄一引言引言........................................................1二民俗概述民俗概述..................................................1（一）民俗及民俗文化的概念..............

3、.....................1（二）民俗文化產(chǎn)品的概念.....................................2三民俗文化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀民俗文化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀........................................2（一）利用現(xiàn)有的資源樹(shù)立營(yíng)銷(xiāo)觀念.............................3（二）開(kāi)發(fā)新資源................................

4、.............3（三）傳媒對(duì)民俗文化產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)...............................4四民俗文化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中存在的問(wèn)題民俗文化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中存在的問(wèn)題............................4（一）地域壟斷造成的營(yíng)銷(xiāo)的封閉性.............................4（二）歷史性導(dǎo)致民俗文化與現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的沖突.....................5（三）民俗文化的易

5、逝性要求新的營(yíng)銷(xiāo)理念.......................5五對(duì)我國(guó)民俗文化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)分析對(duì)我國(guó)民俗文化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)分析............................5（一）民俗文化產(chǎn)品的生命周期理論分析.........................5（二）用馬斯洛需求層次理論分析...............................8六民俗文化產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略民俗文化產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略..........

6、............................9（一）傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論體現(xiàn)供需雙方雙贏...........................9（二）服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)體現(xiàn)民俗文化產(chǎn)品的差異化......................10（三）體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)帶給消費(fèi)者“真實(shí)”的感受......................11（四）區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)充分利用現(xiàn)有的民俗文化資源....................12（五）民俗文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的原則....

7、............................12七民俗文化產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)民俗文化產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì).....................................14（一）民俗文化產(chǎn)品向著整合營(yíng)銷(xiāo)的方向發(fā)展....................14（二）民俗文化產(chǎn)品向著產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展........................14參考文獻(xiàn)參考文獻(xiàn)..................................