伊卡璐草本系列新廣告的網(wǎng)絡(luò)探險(xiǎn)

1、D報(bào)道I品牌74投稿信箱admag@sinacorn伊卡璐草本系列新廣告的網(wǎng)絡(luò)探險(xiǎn)■文／蘇凡——●r_▲J宇舂的粉絲“玉米們”最近常常議論這樣一個(gè)問題，李宇春代言的伊卡璐草本精華系列新廣告“下個(gè)路口見”在網(wǎng)絡(luò)上傳播了很久了，怎么還沒有在電視上播放呢這么優(yōu)秀的廣告難道只在網(wǎng)絡(luò)媒體流傳對(duì)于這個(gè)問題，行業(yè)專家也多有類似的疑惑。洗發(fā)水這樣的快消品脫離電視做營(yíng)銷效果究竟怎樣，寶潔是不是要做一個(gè)獨(dú)立新媒介營(yíng)銷的先行者帶著一系列的疑問，記者聯(lián)系了寶潔

2、公司伊卡璐品牌公關(guān)經(jīng)理Sasha，她在接受《廣告主》采訪時(shí)表示：下個(gè)路口見’這個(gè)廣告本身就是希望以網(wǎng)絡(luò)作為主傳播渠道的，讓快消品廣告從傳統(tǒng)媒體的神壇走向網(wǎng)絡(luò)新媒體，目的是為了了解網(wǎng)絡(luò)宣傳的營(yíng)銷結(jié)果究竟如何?！盨asha告訴《廣告主》，寶潔做任何的品牌宣傳，產(chǎn)品研發(fā)，都會(huì)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)行為和心理進(jìn)行全方位調(diào)查，之后做出最佳的媒介投放組合選擇。相比寶潔旗下的其他洗發(fā)水品牌，伊卡璐的目標(biāo)消費(fèi)者更為年輕、新潮、獨(dú)具個(gè)性，這為營(yíng)銷推廣的

3、大膽創(chuàng)新提供了條件，其次，網(wǎng)絡(luò)媒體的精準(zhǔn)和互動(dòng)，也能讓更多青春、時(shí)尚的“悅享族”參與到伊卡璐的消費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)中來，與李宇春一起舞動(dòng)青春。在表現(xiàn)方式上，廣告仍采用了伊卡璐一貫的故事風(fēng)格，通過戲劇化的情節(jié)來提升消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感。在新的廣告片中，“舞臺(tái)皇后”李宇春一改昔日動(dòng)感造型，化身大學(xué)校園的快樂女孩，與宿合女孩們一起享受伊卡璐芬芳天然的洗發(fā)體驗(yàn)，并伴隨新歌《下個(gè)路口見的旋律自由靈動(dòng)地?fù)]灑舞步?！霸趶V告訴求上，我們也希望有別于其他品牌渲染時(shí)

4、尚、灌輸概念的習(xí)慣做法，傳達(dá)給消費(fèi)者一種新的健康洗發(fā)理念，帶給他們基礎(chǔ)洗發(fā)之外的新感悟，這支廣告要傳達(dá)的是：洗發(fā)過程也是激發(fā)創(chuàng)作靈感產(chǎn)生的過程，在伊卡璐的芬芳里你能更好地感念和享受生活，”Sasha說。據(jù)了解，這個(gè)廣告已引發(fā)了線下萬人模仿挑戰(zhàn)的熱潮?！耙量ㄨ床荼鞠盗械膹V告已經(jīng)在戶外、廣播等媒體上做了投放，但是目前還沒有考慮電視投放，如何進(jìn)行最佳的媒介組合，實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值的最優(yōu)化還在討論之中，”Sasha表示。相比寶潔其他品牌的洗發(fā)水，伊卡

5、璐一直強(qiáng)調(diào)對(duì)洗發(fā)感受和體驗(yàn)的宣傳，對(duì)其功能訴求的宣傳上向來不那么側(cè)重。伊卡璐之所以選擇李宇春，主要是看到了她在年輕一代中無可比擬的號(hào)召力，李宇春對(duì)音樂的熱愛，對(duì)慈善的關(guān)注，一舉一動(dòng)都成為積極正面的榜樣。這樣一個(gè)可愛率真的女孩最能詮釋伊卡璐的品牌個(gè)性：率性、好玩、堅(jiān)持自我。與此同時(shí)，李字春的粉絲忠誠(chéng)度也非常之高，自廣告開拍以來，伊卡璐品牌的一舉一動(dòng)都受到了他們的關(guān)注，這對(duì)于伊卡璐終端購(gòu)買力上的提升也能起到很好的輔助作用。對(duì)于伊卡璐營(yíng)銷手段

6、的大膽創(chuàng)新，著名日化營(yíng)銷專家馮建軍表示，在當(dāng)前線上廣告高成本、高負(fù)重的時(shí)代，拼廣告對(duì)于每個(gè)企業(yè)利潤(rùn)稀釋的影響越來越明顯，如何弱化線上廣告資金預(yù)算，強(qiáng)化新興媒介的組合推廣，包括互聯(lián)網(wǎng)、戶外、社區(qū)等媒介的選擇應(yīng)用是每個(gè)企業(yè)都應(yīng)去考慮的事情，寶潔的嘗試具有啟示性意義。蟹D報(bào)道I品牌74投稿信箱admag@sinacorn伊卡璐草本系列新廣告的網(wǎng)絡(luò)探險(xiǎn)■文／蘇凡——●r_▲J宇舂的粉絲“玉米們”最近常常議論這樣一個(gè)問題，李宇春代言的伊卡璐草本精

7、華系列新廣告“下個(gè)路口見”在網(wǎng)絡(luò)上傳播了很久了，怎么還沒有在電視上播放呢這么優(yōu)秀的廣告難道只在網(wǎng)絡(luò)媒體流傳對(duì)于這個(gè)問題，行業(yè)專家也多有類似的疑惑。洗發(fā)水這樣的快消品脫離電視做營(yíng)銷效果究竟怎樣，寶潔是不是要做一個(gè)獨(dú)立新媒介營(yíng)銷的先行者帶著一系列的疑問，記者聯(lián)系了寶潔公司伊卡璐品牌公關(guān)經(jīng)理Sasha，她在接受《廣告主》采訪時(shí)表示：下個(gè)路口見’這個(gè)廣告本身就是希望以網(wǎng)絡(luò)作為主傳播渠道的，讓快消品廣告從傳統(tǒng)媒體的神壇走向網(wǎng)絡(luò)新媒體，目的是為了了

8、解網(wǎng)絡(luò)宣傳的營(yíng)銷結(jié)果究竟如何?！盨asha告訴《廣告主》，寶潔做任何的品牌宣傳，產(chǎn)品研發(fā)，都會(huì)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)行為和心理進(jìn)行全方位調(diào)查，之后做出最佳的媒介投放組合選擇。相比寶潔旗下的其他洗發(fā)水品牌，伊卡璐的目標(biāo)消費(fèi)者更為年輕、新潮、獨(dú)具個(gè)性，這為營(yíng)銷推廣的大膽創(chuàng)新提供了條件，其次，網(wǎng)絡(luò)媒體的精準(zhǔn)和互動(dòng)，也能讓更多青春、時(shí)尚的“悅享族”參與到伊卡璐的消費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)中來，與李宇春一起舞動(dòng)青春。在表現(xiàn)方式上，廣告仍采用了伊卡璐一貫的故事

9、風(fēng)格，通過戲劇化的情節(jié)來提升消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感。在新的廣告片中，“舞臺(tái)皇后”李宇春一改昔日動(dòng)感造型，化身大學(xué)校園的快樂女孩，與宿合女孩們一起享受伊卡璐芬芳天然的洗發(fā)體驗(yàn)，并伴隨新歌《下個(gè)路口見的旋律自由靈動(dòng)地?fù)]灑舞步。“在廣告訴求上，我們也希望有別于其他品牌渲染時(shí)尚、灌輸概念的習(xí)慣做法，傳達(dá)給消費(fèi)者一種新的健康洗發(fā)理念，帶給他們基礎(chǔ)洗發(fā)之外的新感悟，這支廣告要傳達(dá)的是：洗發(fā)過程也是激發(fā)創(chuàng)作靈感產(chǎn)生的過程，在伊卡璐的芬芳里你能更好地感念和

10、享受生活，”Sasha說。據(jù)了解，這個(gè)廣告已引發(fā)了線下萬人模仿挑戰(zhàn)的熱潮?！耙量ㄨ床荼鞠盗械膹V告已經(jīng)在戶外、廣播等媒體上做了投放，但是目前還沒有考慮電視投放，如何進(jìn)行最佳的媒介組合，實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值的最優(yōu)化還在討論之中，”Sasha表示。相比寶潔其他品牌的洗發(fā)水，伊卡璐一直強(qiáng)調(diào)對(duì)洗發(fā)感受和體驗(yàn)的宣傳，對(duì)其功能訴求的宣傳上向來不那么側(cè)重。伊卡璐之所以選擇李宇春，主要是看到了她在年輕一代中無可比擬的號(hào)召力，李宇春對(duì)音樂的熱愛，對(duì)慈善的關(guān)注，一舉

11、一動(dòng)都成為積極正面的榜樣。這樣一個(gè)可愛率真的女孩最能詮釋伊卡璐的品牌個(gè)性：率性、好玩、堅(jiān)持自我。與此同時(shí)，李字春的粉絲忠誠(chéng)度也非常之高，自廣告開拍以來，伊卡璐品牌的一舉一動(dòng)都受到了他們的關(guān)注，這對(duì)于伊卡璐終端購(gòu)買力上的提升也能起到很好的輔助作用。對(duì)于伊卡璐營(yíng)銷手段的大膽創(chuàng)新，著名日化營(yíng)銷專家馮建軍表示，在當(dāng)前線上廣告高成本、高負(fù)重的時(shí)代，拼廣告對(duì)于每個(gè)企業(yè)利潤(rùn)稀釋的影響越來越明顯，如何弱化線上廣告資金預(yù)算，強(qiáng)化新興媒介的組合推廣，包括互