關(guān)于企業(yè)市場營銷活動(dòng)的項(xiàng)目、化管理問題探討

1、關(guān)于企業(yè)市場營銷活動(dòng)的項(xiàng)目化管理問題探討◆雷豪賧。(武昌工學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院湖北武漢430000)【摘要】隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，企業(yè)間競爭日益激烈，眾多企與傳統(tǒng)的市場營銷活動(dòng)管理一樣，雖然經(jīng)過培訓(xùn)學(xué)習(xí)，但整體思想業(yè)都將面臨同行業(yè)的競爭壓力。如何在嚴(yán)峻的市場競爭環(huán)境下生受傳統(tǒng)管理影響較大，導(dǎo)致項(xiàng)目化管理實(shí)施中很大程度上保留了存并提高銷售業(yè)績，幫助企業(yè)突破銷售瓶頸成為了眾多企業(yè)的研傳統(tǒng)管理模式的身影，甚至偏離了項(xiàng)目化管理的初衷，使項(xiàng)目化管

2、究課題。實(shí)踐證明企業(yè)的銷售業(yè)績和企業(yè)市場銷售活動(dòng)有著直接理無法發(fā)揮其真正作用，不僅沒有體現(xiàn)實(shí)施項(xiàng)目化管理的優(yōu)勢，更關(guān)系，但傳統(tǒng)營銷活動(dòng)管理已經(jīng)無法完全適應(yīng)當(dāng)下市場需求。項(xiàng)給營銷活動(dòng)帶來了阻礙。目化管理的出現(xiàn)給營銷活動(dòng)管理帶來了新轉(zhuǎn)機(jī)，項(xiàng)目化管理實(shí)現(xiàn)(二)缺乏項(xiàng)目化管理相關(guān)人才了對營銷活動(dòng)進(jìn)行更細(xì)致、更科學(xué)、更合理的管理。目前項(xiàng)目化管企業(yè)市場營銷活動(dòng)項(xiàng)目化管理是將個(gè)體連接為整體，在分散理已經(jīng)被許多企業(yè)應(yīng)用到營銷活動(dòng)中，并取得了一定的成績，

3、但我為個(gè)體的過程，項(xiàng)目化營銷活動(dòng)管理模式先是形成一個(gè)整體的銷國項(xiàng)目化管理起步較晚，所以在實(shí)施過程中仍然存在一定的不足售目標(biāo)，使得整個(gè)營銷活動(dòng)在統(tǒng)一的目標(biāo)下進(jìn)行，在把整個(gè)目標(biāo)有和問題。本文將針對企業(yè)市場營銷活動(dòng)的項(xiàng)目化管理相關(guān)問題展針對性分散開來實(shí)行營銷活動(dòng)。但項(xiàng)目化管理下的市場營銷活動(dòng)開分析討論。相比傳統(tǒng)營銷更加復(fù)雜，實(shí)施過程正必須具備相關(guān)的專業(yè)知識和【關(guān)鍵詞】市場營銷活動(dòng)；項(xiàng)目化；管理技能，一些企業(yè)缺乏相關(guān)專業(yè)人才，所以很多企業(yè)的市場

4、營銷活動(dòng)引言全球經(jīng)濟(jì)化發(fā)展進(jìn)程的加快，使得市場競爭日益激烈。在市場經(jīng)濟(jì)的大背景下，營銷活動(dòng)顯得非常重要，市場營銷活動(dòng)直接影響著企業(yè)的利潤和業(yè)績，可以說市場營銷活動(dòng)關(guān)系企業(yè)發(fā)展和經(jīng)營。面對如此激烈的銷售市場，想要進(jìn)行有效的市場營銷活動(dòng)，離不開科學(xué)的營銷活動(dòng)管理，因此企業(yè)對市場營銷活動(dòng)管理提出了更高的要求，希望通過科學(xué)營銷活動(dòng)管理為企業(yè)創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益和市場地位，增強(qiáng)企業(yè)市場競爭力。市場營銷活動(dòng)項(xiàng)目化管理概念的提出，滿足了企業(yè)對營銷活動(dòng)管

5、理的需求。一、企業(yè)市場營銷活動(dòng)項(xiàng)目化管理的重要性企業(yè)市場營銷活動(dòng)管理是一個(gè)復(fù)雜又系統(tǒng)的過程，調(diào)查結(jié)果指企業(yè)市場營銷活動(dòng)管理成功與否，直接影響營銷活動(dòng)的成功。實(shí)踐證明，項(xiàng)目化管理模式，能夠保障市場營銷活動(dòng)的順利進(jìn)行，提高銷售業(yè)績，增強(qiáng)企業(yè)市場競爭力。市場營銷活動(dòng)項(xiàng)目化管理是指在現(xiàn)有的條件下，通過系統(tǒng)科學(xué)的管理方法和手段對企業(yè)所進(jìn)行的各項(xiàng)市場營銷活動(dòng)當(dāng)作項(xiàng)目來對待，進(jìn)而對其實(shí)行項(xiàng)目管理。在項(xiàng)目化管理下的市場營銷活動(dòng)管理可以實(shí)現(xiàn)更高效更合理的

6、管理，并通過項(xiàng)目化管理能夠?qū)崿F(xiàn)對企業(yè)市場營銷活動(dòng)進(jìn)行全方位的優(yōu)化。市場營銷活動(dòng)項(xiàng)目化管理的實(shí)施能夠有效的改變傳統(tǒng)營銷觀念，給企業(yè)市場營銷活動(dòng)帶來生機(jī)，改變了傳統(tǒng)市場營銷活動(dòng)中一味追求企業(yè)生存效益，忽視市場營銷作用的現(xiàn)象。另一方面，項(xiàng)目化管理更改善傳統(tǒng)對市場營銷活動(dòng)的粗放管理方式，有效的解決了在市場營銷活動(dòng)過程中比較突出的矛盾和問題，并且項(xiàng)目化管理模式具有較強(qiáng)的實(shí)用性，市場營銷活動(dòng)項(xiàng)目化管理是順應(yīng)使得及市場需求的產(chǎn)物，對市場營銷活動(dòng)及企業(yè)

7、都有這重大意義。二、當(dāng)前企業(yè)市場營銷活動(dòng)在項(xiàng)目化管理實(shí)施現(xiàn)狀由于我國在企業(yè)市場營銷活動(dòng)項(xiàng)目化管理方面起步較晚，因此很多企業(yè)在項(xiàng)目化管理相關(guān)理論知識方面并不成熟，并缺乏專業(yè)的指導(dǎo)，導(dǎo)致了企業(yè)在實(shí)施市場營銷活動(dòng)項(xiàng)目化管理中出現(xiàn)不能全面掌握、執(zhí)行力度不強(qiáng)等問題，下面通過幾點(diǎn)來分析’目前企業(yè)市場營銷活動(dòng)項(xiàng)目化管理實(shí)施中存在的問題。(一)缺乏相關(guān)理論知識項(xiàng)目化管理是順應(yīng)時(shí)代和市場發(fā)展的產(chǎn)物，滿足了復(fù)雜的市場環(huán)境需求，是一種新型的管理模式，對于一些

8、企業(yè)來說屬于新鮮事物，很多企業(yè)對項(xiàng)目化管理認(rèn)識并不夠，僅認(rèn)為項(xiàng)目化管理大體黲122項(xiàng)目化管理無法順利進(jìn)行，使得項(xiàng)目化管理不能有效的實(shí)施。三、對企業(yè)市場營銷活動(dòng)項(xiàng)目化管理的建議(一)提高對項(xiàng)目化管理的認(rèn)識企業(yè)市場營銷活動(dòng)項(xiàng)目化管理是否能夠順利展開，很大很多程度上取決于企業(yè)對項(xiàng)目化管理的認(rèn)識和掌握程度。由于我國企業(yè)活動(dòng)項(xiàng)目化管理起步較晚，因此很多企業(yè)實(shí)施過程中只做表面功夫，并沒有真正揮發(fā)項(xiàng)目化管理的功能，項(xiàng)目化管理是提高企業(yè)管理水平的有效手

9、段，是提高企業(yè)市場競爭力的關(guān)鍵，因此企業(yè)必須掙脫傳統(tǒng)營銷觀念的束縛，積極學(xué)習(xí)項(xiàng)目化管理，充分掌握項(xiàng)目化管理知技能，提高對項(xiàng)目化管理的認(rèn)知和重視，為企業(yè)開展項(xiàng)目化管理打下良好基礎(chǔ)。(二)加強(qiáng)人才培養(yǎng)和引進(jìn)市場營銷活動(dòng)項(xiàng)目化管理是一個(gè)較為復(fù)雜的過程，具有較強(qiáng)的專業(yè)性，因此企業(yè)必須加強(qiáng)對專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，優(yōu)秀人才是企業(yè)發(fā)展建設(shè)的根本，企業(yè)生存離不開人才，優(yōu)秀的人才能夠保障市場營銷活動(dòng)項(xiàng)目化管理的順利進(jìn)行，人才是項(xiàng)目化管理實(shí)施的核心力量。另

10、一方面，培訓(xùn)學(xué)習(xí)不能僅限于領(lǐng)導(dǎo)層和管理層，應(yīng)細(xì)化到全體員工，對全體員工展開相關(guān)知識培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)整體水平的提高，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目化管理。因?yàn)橹挥袉T工對項(xiàng)目化管理有一定的了解，明白其含義，才能夠在營銷活動(dòng)中正確執(zhí)行項(xiàng)目化管理模式。四、結(jié)束語隨著社會經(jīng)濟(jì)增長速度的加快，市場也在發(fā)生著不斷的變化，使得市場營銷環(huán)境越來越復(fù)雜，在這種情況下傳統(tǒng)的營銷管理模式已經(jīng)不能完全適用于新時(shí)代復(fù)雜的市場環(huán)境，更新市場營銷活動(dòng)管理觀念和模式迫在眉睫，項(xiàng)目化管理的正

11、是順應(yīng)時(shí)代需求孕育出現(xiàn)的新時(shí)代產(chǎn)物，能夠有效提高企業(yè)市場競爭力，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展參考文獻(xiàn)：[1]周墨菁我國中小型企業(yè)銷售活動(dòng)管理過程中存在的問題及對策[J]湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院商學(xué)院，2012，13(11)：119124[2]李志搏中國企業(yè)銷售活動(dòng)管理中存在的問題及對策[J]中國經(jīng)濟(jì)信息人才學(xué)院，2011，11(14)：132—136[3]王慧靈我國業(yè)市場營銷活動(dòng)現(xiàn)狀和發(fā)展中在的問題及解決對策[J]教育學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院，2012，13(07)：l19—

12、126關(guān)于企業(yè)市場營銷活動(dòng)的項(xiàng)目化管理問題探討◆雷豪賧。(武昌工學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院湖北武漢430000)【摘要】隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，企業(yè)間競爭日益激烈，眾多企與傳統(tǒng)的市場營銷活動(dòng)管理一樣，雖然經(jīng)過培訓(xùn)學(xué)習(xí)，但整體思想業(yè)都將面臨同行業(yè)的競爭壓力。如何在嚴(yán)峻的市場競爭環(huán)境下生受傳統(tǒng)管理影響較大，導(dǎo)致項(xiàng)目化管理實(shí)施中很大程度上保留了存并提高銷售業(yè)績，幫助企業(yè)突破銷售瓶頸成為了眾多企業(yè)的研傳統(tǒng)管理模式的身影，甚至偏離了項(xiàng)目化管理的初衷，使項(xiàng)

13、目化管究課題。實(shí)踐證明企業(yè)的銷售業(yè)績和企業(yè)市場銷售活動(dòng)有著直接理無法發(fā)揮其真正作用，不僅沒有體現(xiàn)實(shí)施項(xiàng)目化管理的優(yōu)勢，更關(guān)系，但傳統(tǒng)營銷活動(dòng)管理已經(jīng)無法完全適應(yīng)當(dāng)下市場需求。項(xiàng)給營銷活動(dòng)帶來了阻礙。目化管理的出現(xiàn)給營銷活動(dòng)管理帶來了新轉(zhuǎn)機(jī)，項(xiàng)目化管理實(shí)現(xiàn)(二)缺乏項(xiàng)目化管理相關(guān)人才了對營銷活動(dòng)進(jìn)行更細(xì)致、更科學(xué)、更合理的管理。目前項(xiàng)目化管企業(yè)市場營銷活動(dòng)項(xiàng)目化管理是將個(gè)體連接為整體，在分散理已經(jīng)被許多企業(yè)應(yīng)用到營銷活動(dòng)中，并取得了一定的

14、成績，但我為個(gè)體的過程，項(xiàng)目化營銷活動(dòng)管理模式先是形成一個(gè)整體的銷國項(xiàng)目化管理起步較晚，所以在實(shí)施過程中仍然存在一定的不足售目標(biāo)，使得整個(gè)營銷活動(dòng)在統(tǒng)一的目標(biāo)下進(jìn)行，在把整個(gè)目標(biāo)有和問題。本文將針對企業(yè)市場營銷活動(dòng)的項(xiàng)目化管理相關(guān)問題展針對性分散開來實(shí)行營銷活動(dòng)。但項(xiàng)目化管理下的市場營銷活動(dòng)開分析討論。相比傳統(tǒng)營銷更加復(fù)雜，實(shí)施過程正必須具備相關(guān)的專業(yè)知識和【關(guān)鍵詞】市場營銷活動(dòng)；項(xiàng)目化；管理技能，一些企業(yè)缺乏相關(guān)專業(yè)人才，所以很多企業(yè)

15、的市場營銷活動(dòng)引言全球經(jīng)濟(jì)化發(fā)展進(jìn)程的加快，使得市場競爭日益激烈。在市場經(jīng)濟(jì)的大背景下，營銷活動(dòng)顯得非常重要，市場營銷活動(dòng)直接影響著企業(yè)的利潤和業(yè)績，可以說市場營銷活動(dòng)關(guān)系企業(yè)發(fā)展和經(jīng)營。面對如此激烈的銷售市場，想要進(jìn)行有效的市場營銷活動(dòng)，離不開科學(xué)的營銷活動(dòng)管理，因此企業(yè)對市場營銷活動(dòng)管理提出了更高的要求，希望通過科學(xué)營銷活動(dòng)管理為企業(yè)創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益和市場地位，增強(qiáng)企業(yè)市場競爭力。市場營銷活動(dòng)項(xiàng)目化管理概念的提出，滿足了企業(yè)對營銷

16、活動(dòng)管理的需求。一、企業(yè)市場營銷活動(dòng)項(xiàng)目化管理的重要性企業(yè)市場營銷活動(dòng)管理是一個(gè)復(fù)雜又系統(tǒng)的過程，調(diào)查結(jié)果指企業(yè)市場營銷活動(dòng)管理成功與否，直接影響營銷活動(dòng)的成功。實(shí)踐證明，項(xiàng)目化管理模式，能夠保障市場營銷活動(dòng)的順利進(jìn)行，提高銷售業(yè)績，增強(qiáng)企業(yè)市場競爭力。市場營銷活動(dòng)項(xiàng)目化管理是指在現(xiàn)有的條件下，通過系統(tǒng)科學(xué)的管理方法和手段對企業(yè)所進(jìn)行的各項(xiàng)市場營銷活動(dòng)當(dāng)作項(xiàng)目來對待，進(jìn)而對其實(shí)行項(xiàng)目管理。在項(xiàng)目化管理下的市場營銷活動(dòng)管理可以實(shí)現(xiàn)更高效更

17、合理的管理，并通過項(xiàng)目化管理能夠?qū)崿F(xiàn)對企業(yè)市場營銷活動(dòng)進(jìn)行全方位的優(yōu)化。市場營銷活動(dòng)項(xiàng)目化管理的實(shí)施能夠有效的改變傳統(tǒng)營銷觀念，給企業(yè)市場營銷活動(dòng)帶來生機(jī)，改變了傳統(tǒng)市場營銷活動(dòng)中一味追求企業(yè)生存效益，忽視市場營銷作用的現(xiàn)象。另一方面，項(xiàng)目化管理更改善傳統(tǒng)對市場營銷活動(dòng)的粗放管理方式，有效的解決了在市場營銷活動(dòng)過程中比較突出的矛盾和問題，并且項(xiàng)目化管理模式具有較強(qiáng)的實(shí)用性，市場營銷活動(dòng)項(xiàng)目化管理是順應(yīng)使得及市場需求的產(chǎn)物，對市場營銷活動(dòng)

18、及企業(yè)都有這重大意義。二、當(dāng)前企業(yè)市場營銷活動(dòng)在項(xiàng)目化管理實(shí)施現(xiàn)狀由于我國在企業(yè)市場營銷活動(dòng)項(xiàng)目化管理方面起步較晚，因此很多企業(yè)在項(xiàng)目化管理相關(guān)理論知識方面并不成熟，并缺乏專業(yè)的指導(dǎo)，導(dǎo)致了企業(yè)在實(shí)施市場營銷活動(dòng)項(xiàng)目化管理中出現(xiàn)不能全面掌握、執(zhí)行力度不強(qiáng)等問題，下面通過幾點(diǎn)來分析’目前企業(yè)市場營銷活動(dòng)項(xiàng)目化管理實(shí)施中存在的問題。(一)缺乏相關(guān)理論知識項(xiàng)目化管理是順應(yīng)時(shí)代和市場發(fā)展的產(chǎn)物，滿足了復(fù)雜的市場環(huán)境需求，是一種新型的管理模式，對

19、于一些企業(yè)來說屬于新鮮事物，很多企業(yè)對項(xiàng)目化管理認(rèn)識并不夠，僅認(rèn)為項(xiàng)目化管理大體黲122項(xiàng)目化管理無法順利進(jìn)行，使得項(xiàng)目化管理不能有效的實(shí)施。三、對企業(yè)市場營銷活動(dòng)項(xiàng)目化管理的建議(一)提高對項(xiàng)目化管理的認(rèn)識企業(yè)市場營銷活動(dòng)項(xiàng)目化管理是否能夠順利展開，很大很多程度上取決于企業(yè)對項(xiàng)目化管理的認(rèn)識和掌握程度。由于我國企業(yè)活動(dòng)項(xiàng)目化管理起步較晚，因此很多企業(yè)實(shí)施過程中只做表面功夫，并沒有真正揮發(fā)項(xiàng)目化管理的功能，項(xiàng)目化管理是提高企業(yè)管理水平的

20、有效手段，是提高企業(yè)市場競爭力的關(guān)鍵，因此企業(yè)必須掙脫傳統(tǒng)營銷觀念的束縛，積極學(xué)習(xí)項(xiàng)目化管理，充分掌握項(xiàng)目化管理知技能，提高對項(xiàng)目化管理的認(rèn)知和重視，為企業(yè)開展項(xiàng)目化管理打下良好基礎(chǔ)。(二)加強(qiáng)人才培養(yǎng)和引進(jìn)市場營銷活動(dòng)項(xiàng)目化管理是一個(gè)較為復(fù)雜的過程，具有較強(qiáng)的專業(yè)性，因此企業(yè)必須加強(qiáng)對專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，優(yōu)秀人才是企業(yè)發(fā)展建設(shè)的根本，企業(yè)生存離不開人才，優(yōu)秀的人才能夠保障市場營銷活動(dòng)項(xiàng)目化管理的順利進(jìn)行，人才是項(xiàng)目化管理實(shí)施的核心力

21、量。另一方面，培訓(xùn)學(xué)習(xí)不能僅限于領(lǐng)導(dǎo)層和管理層，應(yīng)細(xì)化到全體員工，對全體員工展開相關(guān)知識培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)整體水平的提高，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目化管理。因?yàn)橹挥袉T工對項(xiàng)目化管理有一定的了解，明白其含義，才能夠在營銷活動(dòng)中正確執(zhí)行項(xiàng)目化管理模式。四、結(jié)束語隨著社會經(jīng)濟(jì)增長速度的加快，市場也在發(fā)生著不斷的變化，使得市場營銷環(huán)境越來越復(fù)雜，在這種情況下傳統(tǒng)的營銷管理模式已經(jīng)不能完全適用于新時(shí)代復(fù)雜的市場環(huán)境，更新市場營銷活動(dòng)管理觀念和模式迫在眉睫，項(xiàng)目化管

22、理的正是順應(yīng)時(shí)代需求孕育出現(xiàn)的新時(shí)代產(chǎn)物，能夠有效提高企業(yè)市場競爭力，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展參考文獻(xiàn)：[1]周墨菁我國中小型企業(yè)銷售活動(dòng)管理過程中存在的問題及對策[J]湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院商學(xué)院，2012，13(11)：119124[2]李志搏中國企業(yè)銷售活動(dòng)管理中存在的問題及對策[J]中國經(jīng)濟(jì)信息人才學(xué)院，2011，11(14)：132—136[3]王慧靈我國業(yè)市場營銷活動(dòng)現(xiàn)狀和發(fā)展中在的問題及解決對策[J]教育學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院，2012，13(07)：l