媒體行業(yè)市場營銷的項目化管理研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、我國媒體行業(yè)走向市場，從事產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營已經(jīng)有了20年的歷史，取得了舉世矚目的成就。然而媒體行業(yè)的繁榮伴隨著分眾化和碎片化的發(fā)展趨勢，這給媒體行業(yè)的市場營銷提出了更高的要求。 媒體市場營銷外部環(huán)境的變化導(dǎo)致媒體不得不面臨轉(zhuǎn)變市場營銷觀念、擺脫惡性競爭和增加收入來源等問題。這迫使許多媒體采用整合營銷的方法來開展業(yè)務(wù)，然而媒體傳統(tǒng)市場營銷管理方法并不適應(yīng)整合營銷的管理需求。通過項目管理方法和媒體市場營銷的理論分析可以看出媒體實施市場營銷

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