中航工業(yè)哈飛航空產(chǎn)品市場營銷項目化管理研究.pdf

1、現(xiàn)代項目管理學說誕生于20世紀30年代初，主要應用于大型建筑和國防、航天等領域，目前已發(fā)展成為一門綜合性的管理科學，廣泛應用于各行各業(yè)。項目管理的核心理念是以客戶為中心，以目標為導向，以計劃為基礎，以控制為手段。市場營銷是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營與發(fā)展的指導思想，是現(xiàn)代企業(yè)戰(zhàn)略實現(xiàn)的重要手段。市場營銷學產(chǎn)生于20世紀初期的美國，經(jīng)歷了生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念到目前社會市場營銷觀念的階段。中國自改革開放以后開始引進市場營理念，其思想

2、與方法目前已廣泛地應用于各行各業(yè)。但目前中國企業(yè)的傳統(tǒng)營銷管理模式還存在著各種各樣的問題，如營銷管理組織結構不合理，營銷策略的制定及實施沒有系統(tǒng)性的規(guī)劃和管理，營銷管理方法落后等。如果把現(xiàn)代項目管理的思想方法與市場營理有機地結合起來就可以找到有效的途徑解決這些問題。企業(yè)通過項目化的市場營銷管理方式，可以實現(xiàn)營銷觀念的轉變，促進企業(yè)團隊文化的升華，全面提高企業(yè)的整體管理水平，保證長遠發(fā)展戰(zhàn)略的實現(xiàn)。
　　中航工業(yè)哈飛是中國航空工業(yè)集

3、團公司所屬的大型國有企業(yè)，位于黑龍江省哈爾濱市西南郊。自1952年建廠以來生產(chǎn)交付了各種型別的飛機2200余架，目前的主要產(chǎn)品是Z9系列直升機、Y12系列飛機、Z15型直升機。在當前全球化的市場經(jīng)濟環(huán)境下，公司傳統(tǒng)營銷管理模式已經(jīng)不能滿足激烈的市場競爭要求和公司發(fā)展的需要，管理水平亟待提升。筆者通過文獻歸納、調(diào)查研究和綜合分析的方法，對國內(nèi)外學術界市場營銷項目化管理的研究成果進行了總結、分析和借鑒。對通過推行航空產(chǎn)品市場營銷項目化管理模