中航工業(yè)哈飛航空產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目化管理研究.pdf

1、現(xiàn)代項(xiàng)目管理學(xué)說(shuō)誕生于20世紀(jì)30年代初，主要應(yīng)用于大型建筑和國(guó)防、航天等領(lǐng)域，目前已發(fā)展成為一門綜合性的管理科學(xué)，廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)。項(xiàng)目管理的核心理念是以客戶為中心，以目標(biāo)為導(dǎo)向，以計(jì)劃為基礎(chǔ)，以控制為手段。市場(chǎng)營(yíng)銷是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展的指導(dǎo)思想，是現(xiàn)代企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)的重要手段。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)產(chǎn)生于20世紀(jì)初期的美國(guó)，經(jīng)歷了生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念到目前社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的階段。中國(guó)自改革開放以后開始引進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)理念，其思想

2、與方法目前已廣泛地應(yīng)用于各行各業(yè)。但目前中國(guó)企業(yè)的傳統(tǒng)營(yíng)銷管理模式還存在著各種各樣的問(wèn)題，如營(yíng)銷管理組織結(jié)構(gòu)不合理，營(yíng)銷策略的制定及實(shí)施沒(méi)有系統(tǒng)性的規(guī)劃和管理，營(yíng)銷管理方法落后等。如果把現(xiàn)代項(xiàng)目管理的思想方法與市場(chǎng)營(yíng)理有機(jī)地結(jié)合起來(lái)就可以找到有效的途徑解決這些問(wèn)題。企業(yè)通過(guò)項(xiàng)目化的市場(chǎng)營(yíng)銷管理方式，可以實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷觀念的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)企業(yè)團(tuán)隊(duì)文化的升華，全面提高企業(yè)的整體管理水平，保證長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。
　　中航工業(yè)哈飛是中國(guó)航空工業(yè)集

3、團(tuán)公司所屬的大型國(guó)有企業(yè)，位于黑龍江省哈爾濱市西南郊。自1952年建廠以來(lái)生產(chǎn)交付了各種型別的飛機(jī)2200余架，目前的主要產(chǎn)品是Z9系列直升機(jī)、Y12系列飛機(jī)、Z15型直升機(jī)。在當(dāng)前全球化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，公司傳統(tǒng)營(yíng)銷管理模式已經(jīng)不能滿足激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)要求和公司發(fā)展的需要，管理水平亟待提升。筆者通過(guò)文獻(xiàn)歸納、調(diào)查研究和綜合分析的方法，對(duì)國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目化管理的研究成果進(jìn)行了總結(jié)、分析和借鑒。對(duì)通過(guò)推行航空產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目化管理模