建霖工業(yè)潔具產(chǎn)品歐洲市場營銷策略研究.pdf

1、自加入世界貿(mào)易組織以來,國民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,產(chǎn)品日益銷往全世界。生產(chǎn)企業(yè)開始重新考量和制定營銷策略與管理方法,從最初的生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念向社會營銷觀念轉(zhuǎn)變。企業(yè)營銷管理涉及面廣,連接部門多,管理過程復(fù)雜,尤其是跨國營銷更費(fèi)時耗力,已成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
　　本文針對建霖工業(yè)潔具產(chǎn)品歐洲市場營銷狀況,運(yùn)用現(xiàn)代營銷的PESTN理論、SWOT分析理論、波特五力競爭分析模型、STP營銷戰(zhàn)略以及4P和4R營銷理論,研究建霖工業(yè)有限公司歐

2、洲市場營銷現(xiàn)狀、問題及其成因,并提出營銷策略建議。論文由七個部分構(gòu)成,緒論部分介紹論文研究背景、意義、方法及基本框架,第二章分析歐洲潔具市場現(xiàn)狀及問題,第三章采取SWOT分析法分析歐洲市場環(huán)境,第四章分析歐洲市場STP營銷戰(zhàn)略,第五章分析和探討建霖工業(yè)潔具產(chǎn)品歐洲市場4P和4R營銷策略,第六章總結(jié)研究結(jié)論、不足及展望。
　　采用文獻(xiàn)分析法和實(shí)例分析法,將STP、4P和4R等理論運(yùn)用到具體營銷策略分析中,分析建霖工業(yè)潔具產(chǎn)品在歐洲衛(wèi)