哈飛轎車的市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)策.pdf

1、目前汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以國(guó)產(chǎn)車(包括合資產(chǎn)品)為主，而加入WTO對(duì)于任何一個(gè)汽車企業(yè)來說都是不可回避的一個(gè)問題，其中既有機(jī)遇又有挑戰(zhàn)，進(jìn)口產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)也是一個(gè)越來越重要的競(jìng)爭(zhēng)因素。因此，哈飛汽車的產(chǎn)品在市場(chǎng)上的不確定因素很多，有長(zhǎng)期的，也有短期的，有有利的，也有不利的，只有揚(yáng)長(zhǎng)避短才能獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 本文在對(duì)哈飛轎車的宏觀環(huán)境、中國(guó)轎車市場(chǎng)供求狀況、中國(guó)轎車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，利用營(yíng)銷理論的最新原理，結(jié)合相關(guān)基礎(chǔ)理論，通過對(duì)

2、當(dāng)前國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析，根據(jù)哈飛汽車工業(yè)集團(tuán)所面臨的內(nèi)外部環(huán)境，深入分析企業(yè)的具體特點(diǎn)和實(shí)際情況，幫助企業(yè)制定營(yíng)銷方案，從總體上解決企業(yè)所面臨的實(shí)際問題，為企業(yè)的良性發(fā)展提供強(qiáng)有力的支持和方向指引。從產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略等幾個(gè)方面有重點(diǎn)地提出了哈飛轎車的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。最后，通過組織結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷隊(duì)伍素質(zhì)和渠道管理與控制等角度提出市場(chǎng)營(yíng)銷策略的執(zhí)行，將市場(chǎng)營(yíng)銷策略計(jì)劃轉(zhuǎn)化為行動(dòng)方案，并提出汽車產(chǎn)品營(yíng)銷的具體對(duì)策建議