VOLVO轎車中國市場營銷戰(zhàn)略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、VOLVO(富豪)汽車公司自1994進入中國市場,是中國市場的遲到者,目前,VOLVO轎車公司在中國有三個總代理:中汽南方、上海世貿(mào)和大連尊榮.這三個代理分別年向北京VOLVO轎車公司辦事處匯報工作.VOLVO汽車以其高度的安全性能享譽全球,產(chǎn)品系列深受中國消費者和汽車愛好者的喜愛.其戰(zhàn)略目標則是成為中國市場最受歡迎的高檔轎車品牌之一,但是,在它還未認識到中國市場的重要性時,其核心競爭對手奔馳和寶馬已經(jīng)在這個市場作為高檔車的品牌深入人心

2、."起跑時間晚"將讓它不得不為此目標付出更多努力.隨著中國入世,外部環(huán)境發(fā)生了很大變化,高檔車市場競爭激烈,中國是全球發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮钠囀袌鲋?如何針對中國市場制定積極的市場營銷戰(zhàn)略,實現(xiàn)自己的戰(zhàn)略目標,這是擺在Volvo汽車公司面前的一個首要問題.該文論述的是,在目前VOLVO轎車在中國市場所處的內(nèi)外部條件下如何制定市場營銷戰(zhàn)略.以求得發(fā)展.在分析了企業(yè)的外部環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境后回答了企業(yè)的機會和威脅、優(yōu)勢和劣勢,并確定了市場營銷戰(zhàn)略和

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